Snapchat запустил новую праздничную AR-активацию со встроенным в приложение « Snapchat Winter Village », включающим брендированные активации от Chopard, BOSS и Lancôme, все в рамках захватывающего опыта Lens. Параллельно платформа развивает и другие крупные AR-проекты, например кампанию Snapchat запускает дополненную реальность «Макдоналдленд», где также тестируется влияние иммерсивного опыта на восприятие бренда.
Данная услуга будет доступна в приложении с 1 по 31 декабря (через карусель Lens) и включает в себя ряд фирменных акций и демонстраций продукции, с которыми вы можете ознакомиться через приложение. Для брендов, которые параллельно ведут рекламные активности в экосистеме Meta, полезно учитывать рекомендации из материала Meta Shares: советы по оптимизации праздничных кампаний, чтобы выстроить единый подход к сезонным промо.
«Snapchat Winter Village использует технологию дополненной реальности Snapchat, чтобы предложить новый и увлекательный способ совершать покупки к праздникам. Пользователи Snapchat могут открыть для себя новые товары, исследовать вселенную каждого бренда или найти вдохновение для подарков в пространстве, которое сочетает в себе удобство онлайн-покупок с удовольствием от посещения магазина».
Хотя в настоящее время в ассортименте представлены только три бренда, и все они представляют собой предложения класса люкс. Такой формат особенно созвучен модным и косметическим маркам, о чём хорошо напоминает обзор 12 самых популярных брендов в Инстаграм, где видно, как визуальные решения влияют на узнаваемость.
Chopard приглашает посетителей в изысканную, словно бумажную, интерпретацию своего бутика, где мягкие текстуры цвета слоновой кости формируют каждую деталь. Пользователи Snapchat могут просматривать экспозиции, демонстрирующие фирменные часы и украшения Дома, а интерактивные карточки товаров рассказывают историю каждого изделия.
Lancôme переносит пользователей Snapchat в сияющий, вдохновлённый поездом, мир ароматов, переосмысливая экспресс Lancôme над заснеженными горами. Внутри розово-золотого вагона каждый аромат – от нового Vanille Nude до культового La Vie Est Belle – представлен как драгоценная находка, а истории, лежащие в основе каждого творения, раскрываются с помощью дополненной реальности.
BOSS представляет свою Augmented Factory — уютное и праздничное пространство со стенами медного оттенка и движущимися конвейерными лентами. В центре внимания — коллекция BOSS x Steiff, где современная эстетика BOSS сочетается с очарованием культовых плюшевых мишек Steiff и их фирменной «пуговицы в ухе».
Праздничные витрины и сезонные витружки сейчас появляются и в других соцсетях: например, подробнее о подходе коротких видео к новогоднему шопингу можно прочитать в материале TikTok активно продвигает праздничный шопинг. Кажется, что это тип активации, который лучше продемонстрирует более широкий спектр брендов и их сезонных предложений, но также могут существовать ограничения на то, что Snap может включить в один опыт использования Lens. При этом исследования показывают, что подобные форматы напрямую связаны с результатами продаж, подробнее об этом в материале Исследования показывают, что Snapchat обеспечивает лучшие результаты для брендов электронной коммерции.
В любом случае это может стать привлекательным рекламным предложением, которое может проложить путь для подобного брендированного контента в будущем. Для тех, кто работает с молодой аудиторией, особенно важен контекст того, как платформа воспринимается поколением Z, и здесь пригодятся практические наблюдения из статьи Snapchat делится советами о том, как бренды могут наладить контакт с поколением Z.
Зимняя деревня Snapchat будет доступна в течение декабря пользователям во Франции, США, Великобритании, Германии, странах Северной Европы, Бенилюкса и Ближнего Востока.
SMM-эксперт, создающий эффективные стратегии для роста брендов в соцсетях. Специализируется на продвижении, увеличении охвата и вовлеченности, знает алгоритмы платформ и тренды рынка, помогает компаниям расти и удерживать аудиторию.
