Pinterest поделился новыми данными о ключевых тенденциях пользователей в период после Рождества , или «Q5», как его стали называть в маркетинговых кругах. Подробные цифры по росту аудитории и выручки самой платформы разобраны в материале Pinterest достиг 578 млн пользователей и увеличил доход во втором квартале.
Поскольку большинство людей находят время расслабиться, а построждественские распродажи привлекают внимание, это может быть прекрасным временем для завершения года, и Pinterest сообщает о большой активности в этот период. В это же время другие платформы, вроде TikTok, делают акцент на импульсных покупках и сезонных офферах, что хорошо видно на примере материала TikTok активно продвигает праздничный шопинг.
Согласно Pinterest :
« Хотя основной сезон подарков, возможно, уже закончился, покупатели пока не спешат расставаться с кошельками. Пятый квартал, неделя между Рождеством и Новым годом, — один из самых активных периодов в году на Pinterest. 55% пользователей Pinterest продолжают совершать покупки онлайн, а 45% — в обычных магазинах, что даёт брендам дополнительное окно продаж и ценную маркетинговую возможность».
Действительно, по данным Pinterest, в пятом квартале количество поисковых запросов в приложении резко возросло до «одного из самых высоких пиков в году». Если смотреть шире на работу брендов с соцсетями, полезно учитывать Ключевые тренды маркетинга в социальных сетях в 2026 году: инфографика, чтобы встроить Q5 в общую стратегию на год.
Вместо того, чтобы искать подарки, покупатели обращают внимание на товары, которые сделают встречи с близкими особенными, особенно в двух самых популярных категориях: «Еда и напитки» и «Мода». Например, количество запросов «новогодние коктейли» на Pinterest выросло в 9,8 раза, а «новогодняя повседневная одежда» — в 30 раз. Для таких сценариев особенно полезны практические рекомендации по оформлению промо на платформе, которые собраны в статье Pinterest делится советами о том, как максимально эффективно использовать маркетинговые пин-акции.
Pinterest сообщает, что покупатели также стремятся воспользоваться распродажами пятого квартала, совершая покупки для себя. С точки зрения кроссплатформенного маркетинга эти инсайты хорошо дополняются рекомендациями Meta по сезонным промо, которые разобраны в материале Советы по праздничному маркетингу Meta Shares.
Мы особенно наблюдаем это в категории «Здоровье и красота», ещё одной популярной категории на Pinterest. К концу года пользователи Pinterest ищут способы побаловать себя, что мы видим в таких категориях, как «Чистая кожа» (+2,1x), «Детокс-ванна» (+48%) и «Масла для тела» (+22%)».
Pinterest также отмечает, что в этот период люди также начинают ставить цели: пользователи Pinterest в 2,4 раза чаще ставят себе новогодние цели, чем те, кто этого не делает. Брендам, которые строят вокруг этого комьюнити, пригодится практический гид Pinterest делится советами о том, как создать свое сообщество пинов, где показано, как работать с долгими сценариями мотивации и вдохновения.
Что логично. Pinterest — это, по сути, инструмент исследования и планирования, поэтому бренды могут взаимодействовать с пользователями пинов с помощью пинов и рекламных акций, связанных с планированием бюджета (+2,5x в пятом квартале), личными финансами (+2,3x), организацией дома (+79%) и другими вопросами. Если вы параллельно ведете кампании в других соцсетях, стоит учитывать и данные TikTok по аналитике рекламных активностей, которые собраны в отчете ТикТок публикует новый отчет о том, как улучшить атрибуцию и фокусировку маркетинга.
Несколько ценных замечаний, которые могут помочь вам спланировать маркетинговую кампанию после Рождества, чтобы максимально использовать свои возможности.
Полный обзор советов Pinterest по Q5 можно прочитать здесь .
