Вы уже составили план своего праздничного контента?
Это может помочь. Meta опубликовала обновлённое руководство по праздничному сезону , которое включает ряд подтверждённых данными советов и рекомендаций по максимально эффективному использованию различных вариантов рекламы и контента Meta в конце года.
Полное 10-страничное руководство можно загрузить здесь , но в этой статье мы рассмотрим некоторые ключевые моменты.
В руководстве сначала рассматривается, как люди используют приложения Meta (в первую очередь Facebook и Instagram, хотя, возможно, также и Threads) для планирования праздничных покупок. Это подчёркивает, насколько важен поиск магазинов и товаров прямо внутри Instagram. Покупатели всё чаще совершают выбор, не выходя из приложения, а бренды получают шанс быть найдёнными по хэштегам, геометкам и каталогу. Подробно о том, как это работает, — в статье Как найти магазин в Инстаграм.
🎁 Раскрой секреты успеха в праздничный сезон
Ваши клиенты уже здесь и готовы покупать.
- 63 % покупателей говорят, что технологии Meta повлияют на их праздничные покупки.
- 57 % используют технологии Meta для поиска и изучения товаров к праздникам.
- 79 % людей, которые нашли товары через технологии Meta, в итоге их купили.
Затем в руководстве рассматриваются различные инструменты стратегии и планирования, имеющиеся в вашем распоряжении, включая API конверсий Meta, управление каталогами, рекламу лидов и инструменты A/B-тестирования.
📊 Следуя этим шагам, вы сможете запускать эффективные и точные A/B-тесты, которые помогут принимать взвешенные решения и усиливать результаты.
1️⃣ Сформулируйте гипотезу
Постройте тест вокруг конкретной бизнес-цели.
Например: «Продаёт ли креатив с фокусом на продукт лучше, чем лайфстайл-креатив?»
2️⃣ Создайте чёткие вариации объявлений
Обеспечьте заметные отличия между тестируемыми вариантами, чтобы избежать схожести, которая может привести к неясным результатам.
3️⃣ Меняйте только одну переменную за раз
Так вы сможете точно понять, что повлияло на результат.
4️⃣ Проводите тест не менее двух недель
Держите тест активным весь период или до момента, когда появится явный победитель.
Meta также подчеркивает свои ключи к успеху, которые, как вы заметите, включают в себя пакет подписки Meta Verified.
1️⃣ Meta Advantage+
📈 Максимизируйте эффективность кампаний в пиковый сезон с помощью передового ИИ.
Вы можете автоматизировать кампанию полностью или частично — оптимизируя её в реальном времени и показывая рекламу людям, наиболее склонным к покупке. Использование Advantage+ помогает значительно повысить окупаемость инвестиций (ROAS).
👉 Компании, использовавшие Advantage+ для продаж, в среднем снизили стоимость за действие на 9 %.
2️⃣ Opportunity Score
🧭 Новый инструмент помогает быстро находить и расставлять приоритеты в оптимизации кампаний почти в реальном времени.
Вы можете просмотреть свой рейтинг возможностей и персональные рекомендации по повышению эффективности в Meta Ads Manager в разделе «Обзор аккаунта». Это как отчёт по вашим объявлениям, выделяющий ключевые точки роста для увеличения конверсий, охвата или вовлечённости.
👉 Рекламодатели, которые следовали этим рекомендациям, добились снижения стоимости результата в среднем на 12 %.
3️⃣ Meta Verified
✅ Добавление синей галочки Meta Verified укрепляет доверие покупателей, защищает бренд и помогает эффективнее взаимодействовать с аудиторией.
Вы также получаете дополнительные преимущества — например, рост органических показов и более высокую видимость в поиске.
👉 Ролики от аккаунтов с Meta Verified получают больше просмотров в среднем.
Для бизнеса это особенно важно, ведь в Instagram доверие напрямую влияет на конверсию и удержание аудитории. Узнайте, как использовать все инструменты платформы для роста продаж и узнаваемости — в статье Зачем нужен Instagram бизнесу?.
Meta постепенно развивает предложение по подписке для бизнеса , запущенное вслед за X, которая подтолкнула больше пользователей к подписке. По-прежнему кажется, что плата за «верификацию» подрывает ценность того, что эта галочка фактически означает, но предложения Meta «Проверено для бизнеса» действительно включают ряд элементов, которые могут помочь эффективному продвижению бренда и максимальному охвату аудитории в приложениях.
В руководстве также содержится полный обзор возможностей рекламы Meta Advantage+ на базе искусственного интеллекта, а также советы по созданию роликов.
📋 Чек-лист для креативов в Reels
📱 Снимайте вертикально
Используйте соотношение сторон 9:16 — так вы получите лучшую производительность и более захватывающий просмотр.
🔊 Создавайте с учётом звука
Добавляйте озвучку, музыку и звуковые эффекты, чтобы привлечь внимание и вызвать эмоциональную связь.
🤝 Сотрудничайте с креаторами
Работайте с экспертами-сторителлерами, чтобы выстраивать подлинную связь с аудиторией и вдохновлять на действия.
🛡 Размещайте ключевые элементы в «безопасных зонах»
Следите, чтобы важный текст и визуалы были в видимой зоне — так ваш ролик будет хорошо отображаться и работать эффективно.
👥 Покажите лицо бренда
Добавляйте людей в ваши Reels, чтобы помочь потенциальным клиентам лучше ассоциировать себя с брендом.
Этот приём активно используют топ-бренды в Instagram — от Nike до Dior. Реальные эмоции и живые кадры повышают доверие и делают контент более запоминающимся. Полный разбор приёмов лидеров рынка — в статье 12 самых популярных брендов в Инстаграм.
🎯 Захватите внимание с первых секунд
Первые 5 секунд — ключевые: они задают тон и вовлекают зрителя в ваш контент.
На что стоит обратить внимание. В настоящее время Reels является основным драйвером вовлеченности как на Facebook, так и в Instagram , и, следуя запросам пользователей, Meta продолжает предлагать им больше контента Reels. Это может означать, что внедрение Reels поможет вам максимально расширить охват.
В руководстве также содержатся вдохновляющие советы и рекомендации от Reels, а также статистика вовлеченности на конец года. Эти данные помогают понять, какие форматы видео удерживают внимание лучше всего и как оптимизировать контент под алгоритмы Reels. Разбор ключевых метрик и стратегий — в материале Зачем нужны Reels в Instagram?.
Вот несколько полезных заметок, которые могут помочь вам разработать стратегию и максимально эффективно использовать свои возможности на самых популярных социальных платформах в мире.
Ну, по крайней мере, с точки зрения общего числа пользователей. У Facebook и Instagram сейчас более 3 миллиардов пользователей , хотя я рискну предположить, что некоторые демографические группы теперь тратят в среднем гораздо больше времени на прокрутку лент TikTok.
Однако для максимального охвата приложения Meta по-прежнему остаются лидерами, и, возможно, стоит учесть эти элементы при планировании.
Полное руководство по праздничному сезону от Meta на 2025 год можно загрузить здесь .
