LinkedIn добавляет еще один элемент в свою рекламу «Лидер мнений»: теперь компании могут спонсировать публикации любого участника, содержащие ссылку на мероприятие LinkedIn . По сути, это расширение Thought Leader Ads под рост RSVP и просмотров трансляций. Рабочая тактика — получать «белый список» от автора поста, запускать спонсирование под аудитории підписчиков + look-alike, а затем ретаргетить зарегистрировавшихся на контент после события. Следите за метриками: CTR, RSVPs, cost per registration и attendee rate. Подробности и контекст — LinkedIn демонстрирует охват и рекламный потенциал брендов.
Как видно из этого примера, новая функция LinkedIn «Реклама мероприятий лидеров мысли» предоставит еще один способ подчеркнуть предстоящие события LinkedIn, усиливая публикации, созданные пользователями.
Как поясняет LinkedIn :
Когда участник — руководитель, сотрудник, создатель или отраслевой эксперт — делится страницей мероприятия, маркетологи теперь могут продвигать эту публикацию с помощью рекламы мероприятия «Лидер мнений». Маркетологи могут войти в Менеджер кампаний, чтобы настроить рекламу мероприятия «Лидер мнений». Там они могут выбрать «Просмотреть существующие» в Библиотеке контента, чтобы найти публикацию участника, содержащую информацию о мероприятии, которое можно спонсировать.
Конечно, вам нужно будет найти публикации в LinkedIn, ссылающиеся на ваше мероприятие, и они должны будут содержать прямую ссылку на страницу вашего мероприятия в LinkedIn. Вам также потребуется получить разрешение от автора на спонсирование его публикации, но это даст ещё один способ привлечь внимание к предстоящим мероприятиям в LinkedIn, используя возможности влиятельных лиц для привлечения большего интереса.
Что может быть эффективным. LinkedIn опубликовал ряд исследований о влиянии влиятельных лиц на мнение потребителей. Используйте связку «лидер мнений → событие/полезный актив»: попросите эксперта опубликовать пост с ключевым инсайтом и CTA (регистрация на вебинар, скачивание отчёта), а затем усилите его промо через Thought Leader Ads и ретаргет по взаимодействовавшим. Следите за ER, CTR, RSVPs/registrations и brand lift. Спланировать это с учётом долгосрочных трендов поможет материал Будущее СММ: тренды и перспективы развития.
LinkedIn также сообщает, что маркетологи B2B отмечают в 1,6 раза более высокую вовлеченность при использовании рекламы с лидерами мнений по сравнению с рекламой с использованием отдельных изображений, в то время как LinkedIn также утверждает, что объем мероприятий Live Video в приложении увеличился на 15,3% в течение 2024 года .
В марте прошлого года LinkedIn расширил возможности рекламы «Лидеры мысли» (Thought Leader Ads) до публикаций любого пользователя, а не только сотрудников , предоставив более широкие возможности для этого. Теперь вы также можете интегрировать в этот микс прямые рекламные акции мероприятий, что также даст вам больше возможностей для увеличения органических обновлений от спикеров, спонсоров, известных лидеров отрасли и т. д.
Это может стать мощным сочетанием и средством привлечения большего интереса и вовлеченности в ваши мероприятия LinkedIn. Усилить эффект поможет кросс-промо в других соцсетях — тизерные Reels/короткие видео, сторис-напоминания и ретаргетинг из Instagram/Facebook/TikTok с призывом зарегистрироваться на LinkedIn-ивент. Подобрать оптимальные площадки и роли каждого канала поможет материал Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok.
Примечание: LinkedIn сообщает, что на данный момент рекламу мероприятий Think Leader можно использовать только для повышения узнаваемости бренда или вовлеченности. Раз цели ограничены Awareness/Engagement, заранее фиксируйте верхневоронковые KPI: Reach/Unique Reach, Impressions, Video Views/ThruPlays, ER публикации и клики по ссылке события. Соберите сегменты вовлечённой аудитории через LinkedIn Insight Tag и ретаргетьте их отдельными кампаниями уже на регистрацию/лиды. Логику выбора целей и метрик удобно сверить с материалом Ключевые задачи СММ: привлечение, удержание и повышение узнаваемости.
