Оскільки соціальні алгоритми обмежують охоплення ділових публікацій, щоб спонукати бренди обирати платну рекламу, усе більш важливим фактором стала підтримка з боку співробітників, яка дозволяє використовувати їхні особисті якості та навички роботи в соціальних мережах для просування зусиль вашого бренду. Такий підхід перетворює співробітників на амбасадорів компанії та підсилює ефект від рекламних кампаній. Коли особистий контент поєднується з брендовою комунікацією, аудиторія сприймає повідомлення природніше й довіряє їм більше. Як обрати правильні платформи та вибудувати стратегію — читайте у статті Реклама в соцмережах: що обрати і як просуватися ефективно.

Хоча це може бути непросто. По-перше, не варто змушувати співробітників ділитися шаблонними повідомленнями — люди одразу це зрозуміють. Це також може демотивувати співробітників, які не хочуть змішувати особисте життя з роботою, що призводить до невиразних і нецікавих публікацій.

Але якщо ваші співробітники вірять у ваш продукт та/або місію вашого бренду, це може стати для них чудовим способом зміцнити свій професійний авторитет, продемонструвавши свій досвід і водночас надати імпульс вашим спільним зусиллям із розвитку бренду. Брендований контент в Instagram нині — це не просто реклама, а можливість створити спільноту і показати, що ваш бренд — це реальні люди й історії. У 2025 році такі публікації стають дедалі технологічнішими, інтерактивнішими й чеснішими. Докладніше — у статті Навіщо потрібен брендований контент в Instagram у 2025 році

То як же посилити підтримку з боку співробітників у соціальних мережах?

У цьому посібнику від команди Giraffe Social Media наведено кілька прикладів того, як співробітники з різних галузей можуть покращити свій особистий брендинг і маркетингові зусилля компанії.

5 ідей контенту, яким співробітники можуть поділитися цього місяця

Ваші люди — ваші найсильніші сторітелери.
Коли співробітники діляться контентом, він сприймається автентично, охоплює ширшу аудиторію та зміцнює довіру так, як традиційний маркетинг не може.

Ця інфографіка показує, як різні галузі можуть надихати співробітників публікувати контент, що відповідає бренду та залучає аудиторію. Розуміння того, які платформи та формати контенту найефективніше працюють у конкретній галузі, допомагає компаніям будувати більш точні СММ-стратегії. Instagram підходить для візуального сторітелінгу та Reels, Facebook — для B2B-комунікації та спільнот, а TikTok — для креативного охоплення та вірусних трендів. Докладніше — у статті Вибір платформи для СММ: порівняння Instagram, Facebook і TikTok.

Чому важлива адвокація співробітників

Люди довіряють людям більше, ніж логотипам.
Згідно з Barometer довіри Edelman, співробітники часто сприймаються як більш надійне джерело інформації про компанію, ніж генеральні директори, журналісти чи інфлюенсери.

Це означає, що пости вашої команди — це не просто промо, яке ніхто не помітить. Це важливі маркери довіри та автентичності.

Переваги

Ширше охоплення — особисті мережі відкривають двері до нової аудиторії.
Вища довіра — повідомлення звучать по-людськи, а не по-корпоративному.
Глибша корпоративна культура — співробітники пишаються тим, що представляють ваш бренд.

Галузь: Краса та догляд за собою

Співробітники можуть демонструвати експертність і щирість, інтегруючи красу у своє повсякденне життя.