Поскольку социальные алгоритмы ограничивают охват деловых публикаций, для того чтобы побудить бренды выбирать платную рекламу, все более важным фактором стала поддержка со стороны сотрудников, позволяющая использовать личные качества и навыки работы в социальных сетях ваших сотрудников для продвижения усилий вашего бренда. Такой подход превращает сотрудников в амбассадоров компании и усиливает эффект от рекламных кампаний. Когда личный контент пересекается с брендовой коммуникацией, аудитория воспринимает сообщения органичнее и доверяет им больше. Как выбрать правильные платформы и выстроить стратегию — читайте в статье Реклама в соцсетях: что выбрать и как продвигаться эффективно.

Хотя это может быть непросто. Во-первых, не стоит заставлять сотрудников делиться шаблонными сообщениями, ведь люди сразу это поймут. Это также может демотивировать сотрудников, которые не хотят совмещать личную жизнь с работой, что приводит к невыразительным и неинтересным повышениям.

Но если ваши сотрудники верят в вашу продукцию и/или миссию вашего бренда, это может стать для них отличным способом укрепить свой профессиональный авторитет, продемонстрировав свой опыт и одновременно дать импульс вашим общим усилиям по укреплению бренда. Брендированный контент в Instagram сейчас — не просто реклама, а возможность создать сообщество и показать, что ваш бренд — это не абстракция, а реальные люди и истории. В 2025 году такие публикации становятся всё более технологичными, интерактивными и честными. Подробнее — в статье Зачем нужен брендированный контент в Instagram в 2025 году.

Так как же усилить поддержку со стороны сотрудников в социальных сетях?

В этом руководстве от команды Giraffe Social Media приводятся некоторые примеры того, как сотрудники из разных отраслей могут улучшить свой личный брендинг и маркетинговые усилия по бренду.

5 идей контента, которым сотрудники могут поделиться в этом месяце

Ваши люди — ваши самые сильные рассказчики.
Когда сотрудники делятся контентом, он воспринимается аутентично, охватывает более широкую аудиторию и укрепляет доверие так, как это не может сделать традиционный маркетинг.

Эта инфографика показывает, как разные отрасли могут вдохновлять сотрудников публиковать бренд-соответствующий и вовлекающий контент. Понимание того, какие платформы и форматы контента эффективнее всего работают в конкретной отрасли, помогает компаниям выстраивать более точные СММ-стратегии. Instagram подходит для визуального сторителлинга и Reels, Facebook — для B2B-коммуникации и сообществ, а TikTok — для креативного охвата и вирусных трендов. Подробнее — в статье Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok.

Почему важна адвокация сотрудников

Люди доверяют людям больше, чем логотипам.
Согласно Barometer доверия Edelman, сотрудники часто воспринимаются как более надёжный источник информации о компании, чем генеральные директора, журналисты или инфлюенсеры.

Это значит, что посты вашей команды — это не просто промо, которое никто не заметит. Это важные маркеры доверия и подлинности.