Соціальні мережі, можливо, і не відпочивають, як усі інші (за винятком менеджерів соціальних мереж, які публікують пости біля басейну – ми вас бачимо), але, схоже, вони переживають кризу ідентичності.
Штучний інтелект вдосконалюється з неймовірною швидкістю, співробітники стають впливовими особами, Reddit впроваджується у процеси взаємодії з клієнтами, а Pinterest уже впливає на те, що має бути написано у вашому листі Санті.
Reddit досяг позначки в 130 мільйонів щоденних користувачів
Зображення: obsmm.com.ua
Reddit досяг позначки в 130,3 мільйона щоденно активних користувачів, а його виручка зросла на 61% порівняно з минулим роком. Але для маркетологів цікавий не лише розмір аудиторії. Важливо те, що люди там роблять.
Reddit дедалі частіше стає місцем, куди люди звертаються за реальними думками та рекомендаціями, перш ніж ухвалювати рішення. В інтернеті, що заповнюється контентом, згенерованим штучним інтелектом, ці людські бесіди можуть стати ще більш впливовими.
Для маркетологів Reddit не слід розглядати як ще один канал для трансляцій. Можливість полягає в розумінні того, де ваша аудиторія вже спілкується, і в пошуку надійних способів приєднатися до цих розмов.
Gap перетворює співробітників на творців
Співробітники можуть заробляти комісійні, створюючи контент для Gap, Old Navy, Banana Republic і Athleta; у межах програми вже створено майже 30 000 одиниць контенту, що охопили 154 мільйони людей.
Співробітники володіють знаннями про продукт, доступом до інсайдерської інформації та індивідуальністю, які складно створити за допомогою традиційного брендового контенту.
TikTok надає рекламодавцям більше можливостей у галузі штучного інтелекту
Зображення: obsmm.com.ua
TikTok надає рекламодавцям більше можливостей для створення відеореклами з використанням ШІ, інтегруючи новітню модель генерації відео від ByteDance, Dreamina Seedance 2.5.
Нова модель розроблена для створення якісніших і привабливіших відеороликів, здатних підтримувати складніші сюжетні лінії та довші відео.
Для маркетологів і творців контенту це може прискорити та спростити створення різних версій відеоконтенту для TikTok, надаючи більше можливостей для тестування різних ідей, форматів і повідомлень.
LinkedIn хоче обмежити поширення контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту
Що ж… це було неминуче оновлення в соціальних мережах.
LinkedIn нещодавно повідомила про тестування функції, що дозволяє користувачам конфіденційно позначати публікації та коментарі, які здаються надто штучно згенерованими. Також компанія замінює функцію «Покращити публікацію» інструментом перевірки орфографії, покликаним зберегти оригінальний стиль автора.
На Reddit стверджують, що краса знову стає чимось особистим
Фото: Reddit
Останній звіт Reddit про стан індустрії краси показує, що її спільноти схиляються до самопізнання та експериментів з макіяжем, відходячи від шаблонних трендів і візуальних образів, створених штучним інтелектом.
Основні висновки включають:
- Кількість переглядів постів про палетки тіней для повік зросла на 56%.
- Кількість обговорень у межах навчальних занять збільшилася на 38%.
- Обговорення на тему «макіяж перед душем», експериментальних образів та експериментів з макіяжем почастішали майже на 400%.
- Кількість обговорень теми краси без макіяжу скоротилася на 81% порівняно з минулим роком.
- Кількість згадок слів «embrace» та «emphasize» збільшилася на 220%.
- Майже 7 з 10 людей кажуть, що почуваються впевненіше при покупці товару після того, як прочитали про нього на Reddit.
Для маркетологів в індустрії краси люди шукають не стільки досконалість, скільки індивідуальний підхід. Для брендів це створює можливість вийти на нішеві спільноти, вивчити реальні звички та експерименти, приділяючи при цьому більше уваги діалогам, що формують реальні бажання споживачів.
YouTube розширює свою партнерську програму для онлайн-покупок на Великобританію
Фото: obsmm.com.ua
YouTube розширив свою партнерську програму Shopping для авторів із Великобританії, дозволивши авторам, які відповідають вимогам, відзначати товари у своїх відео та отримувати комісію від продажів. Серед ритейлерів – Wayfair, Currys, Debenhams, Boots, M&S та Etsy.
Контент, створюваний авторами, дедалі більше наближається до конверсії. Успіх кампанії не повинен обмежуватися лише переглядами та залученістю. Коли аудиторія може дізнатися про продукт, розглянути його та придбати завдяки контенту авторів, з’являється набагато більше можливостей продемонструвати його комерційний вплив.
Snapchat пропонує інтеграцію реклами зі сторонніми сервісами на основі штучного інтелекту
Snapchat спрощує рекламодавцям використання штучного інтелекту при створенні та вдосконаленні рекламних кампаній.
Платформа представила новий інструмент, що дозволяє брендам підключати рекламну платформу Snapchat до ШІ-помічників, що допомагає їм у таких завданнях, як планування кампаній, створення ідей та внесення покращень на основі результатів.
Маркетологам ми рекомендуємо поекспериментувати з перевагами, які надають ці інструменти, але не варто автоматизувати розуміння аудиторії та творчий інстинкт, які, власне, і роблять контент у соціальних мережах ефективним.
Instagram ділиться своєю формулою для створення якісніших відео
Instagram поділився порадами своїх консультантів з роботи з авторами про те, що робить короткі відеоролики успішними, виділивши кілька ключових областей, на яких авторам і брендам слід зосередитися.
Платформа рекомендує:
- Почніть із зачіпки.
Перші кілька секунд мають вирішальне значення. Творцям контенту слід починати з найпривабливішої частини, щоб спонукати людей зупинитися і не гортати далі. - Підлаштовуйте монтаж під ритм.
Узгодження нарізок, переходів і монтажу з енергетикою звуку допоможе довше утримувати увагу глядачів. - Використовуйте текст і візуальні елементи цілеспрямовано.
Текст на екрані має доповнювати повідомлення, а не просто заповнювати простір, особливо для глядачів, які дивляться без звуку. - Використовуйте дані про ефективність.
Такі показники, як відсоток пропусків, можуть допомогти творцям зрозуміти, що працює, де аудиторія йде і як покращити майбутній контент.
Немає жодного секретного способу швидко створити успішний відеоконтент. Найсильніші команди, які працюють у соціальних мережах, поєднують творчий підхід з аналізом ефективності, використовуючи дані для того, щоб кожен новий фрагмент контенту був кращим за попередній.
Pinterest стверджує, що Різдво починається раніше, ніж ви думаєте
Так, ми знаємо. Зараз серпень.
Але Pinterest уже думає про Різдво.
За даними платформи, пік активності напередодні свят може розпочатися вже у вересні, коли користувачі почнуть планувати подарунки, меню, вечірки та сезонні традиції.
Якщо Різдво – важливий комерційний період для вашого бренду, ваша аудиторія може почати вивчати інформацію про нього задовго до грудня. Ранній початок процесу ухвалення рішення про покупку може дати вашому бренду перевагу.
Іншими словами, можливо, настав час відкрити колоду різдвяної кампанії.
Ознайомтеся з посібником Pinterest з підготовки до свят 2026 року.
Snapchat хоче, щоб бренди були смішнішими
Фото: Snapchat
Компанія Snapchat опублікувала новий звіт про те, як молода аудиторія використовує гумор, меми та жарти, зрозумілі тільки членам сім’ї, як форму соціальної мови.
Тому що, судячи з усього, для того, щоб бути смішним, тепер потрібен стратегічний документ.
Для маркетологів: Гумор може допомогти брендам підвищити свою культурну значущість, особливо серед молодої аудиторії, але тільки якщо він виглядає природно. Розумійте, як спілкується ваша аудиторія, не нав’язуючи своєму бренду всілякі меми та інтернет-жарти.
Нікому не подобається бренд, який надто старанно намагається догодити молоді.
TikTok підвищує рівень грамотності в галузі штучного інтелекту
TikTok представив новий посібник з освоєння штучного інтелекту, а також удосконалені системи розпізнавання, покликані допомогти користувачам розпізнавати контент, створений за допомогою ШІ.
Це відбувається на тлі того, що синтетичний контент стає дедалі поширенішою частиною соціальних мереж, а платформи стикаються зі зростаючим тиском щодо прозорості.
Для маркетологів і творців контенту прозорість ШІ стає частиною контент-стратегії. У міру того як аудиторія краще розпізнає синтетичний контент, справжні історії, особистості та точки зору набувають ще більшої цінності.
Instagram додає більше перекладів за допомогою ШІ
Instagram розширює можливості свого штучного інтелекту для перекладу, спрощуючи передачу контенту між мовами та ринками.
Meta продовжує домінувати в охопленні аудиторії
Instagram, Facebook та WhatsApp досягли позначки в понад 3 мільярди активних користувачів на місяць кожен, що підкреслює масштабність соціальної екосистеми Meta.
Поки нові платформи продовжують розвиватися, а Threads зміцнює свої позиції на X, Meta, як і раніше, залишається складною платформою для брендів, які прагнуть масового охоплення аудиторії.
Однак важливо пам’ятати, що більше – не означає краще. Подумайте про роль кожної платформи в пошуку, розгляді, формуванні спільноти та конверсії, а не просто женіться за найбільшою аудиторією.
