Социальные сети, возможно, и не отдыхают, как все остальные (за исключением менеджеров социальных сетей, которые публикуют посты у бассейна – мы вас видим), но, похоже, они переживают кризис идентичности.
Искусственный интеллект совершенствуется с невероятной скоростью, сотрудники становятся влиятельными лицами, Reddit внедряется в процессы взаимодействия с клиентами, а Pinterest уже влияет на то, что должно быть написано в вашем письме Санте.
Reddit достиг отметки в 130 миллионов ежедневных пользователей
Изображение: obsmm.com.ua
Reddit достиг отметки в 130,3 миллиона ежедневно активных пользователей, а его выручка выросла на 61% по сравнению с прошлым годом. Но для маркетологов интересен не только размер аудитории. Важно то, что люди там делают.
Reddit все чаще становится местом, куда люди обращаются за реальными мнениями и рекомендациями, прежде чем принимать решения. В интернете, заполняющемся контентом, сгенерированным искусственным интеллектом, эти человеческие беседы могут стать еще более влиятельными.
Для маркетологов Reddit не следует рассматривать как еще один канал для трансляций. Возможность заключается в понимании того, где ваша аудитория уже общается, и в поиске надежных способов присоединиться к этим разговорам.
Gap превращает сотрудников в творцов
Сотрудники могут зарабатывать комиссионные, создавая контент для Gap, Old Navy, Banana Republic и Athleta; в рамках программы уже создано почти 30 000 единиц контента, охватившего 154 миллиона человек.
Сотрудники обладают знаниями о продукте, доступом к инсайдерской информации и индивидуальностью, которые сложно создать с помощью традиционного брендового контента.
TikTok предоставляет рекламодателям больше возможностей в области искусственного интеллекта
Изображение: obsmm.com.ua
TikTok предоставляет рекламодателям больше возможностей для создания видеорекламы с использованием ИИ, интегрируя новейшую модель генерации видео от ByteDance, Dreamina Seedance 2.5.
Новая модель разработана для создания более качественных и привлекательных видеороликов, способных поддерживать более сложные сюжетные линии и более длинные видео.
Для маркетологов и создателей контента это может ускорить и упростить создание различных версий видеоконтента для TikTok, предоставляя больше возможностей для тестирования различных идей, форматов и сообщений.
LinkedIn хочет ограничить распространение контента, созданного с помощью искусственного интеллекта
Что ж… это было неизбежное обновление в социальных сетях.
LinkedIn недавно сообщила о тестировании функции, позволяющей пользователям конфиденциально помечать публикации и комментарии, которые кажутся слишком искусственно сгенерированными. Также компания заменяет функцию «Улучшить публикацию» инструментом проверки орфографии, призванным сохранить оригинальный стиль автора.
На Reddit утверждают, что красота снова становится чем-то личным
Фото: Reddit
Последний отчет Reddit о состоянии индустрии красоты показывает, что ее сообщества склоняются к самопознанию и экспериментам с макияжем, отходя от шаблонных трендов и визуальных образов, созданных искусственным интеллектом.
Основные выводы включают в себя:
- Количество просмотров постов о палетках теней для век выросло на 56%.
- Количество обсуждений в рамках учебных занятий увеличилось на 38%.
- Обсуждения на тему «макияж перед душем», экспериментальных образов и экспериментов с макияжем участились почти на 400%.
- Количество обсуждений темы красоты без макияжа сократилось на 81% по сравнению с прошлым годом.
- Количество упоминаний слов «embrace» и «emphasize» увеличилось на 220%.
- Почти 7 из 10 человек говорят, что чувствуют себя увереннее при покупке товара после того, как прочитали о нем на Reddit.
Для маркетологов в индустрии красоты люди ищут не столько совершенство, сколько индивидуальный подход. Для брендов это создает возможность выйти на нишевые сообщества, изучить реальные привычки и эксперименты, уделяя при этом больше внимания диалогам, формирующим реальные желания потребителей.
YouTube расширяет свою партнерскую программу для онлайн-покупок на Великобританию
Фото: obsmm.com.ua
YouTube расширил свою партнерскую программу Shopping для авторов из Великобритании, позволив соответствующим требованиям авторам отмечать товары в своих видео и получать комиссию от продаж. В число ритейлеров входят Wayfair, Currys, Debenhams, Boots, M&S и Etsy.
Контент, создаваемый авторами, всё больше приближается к конверсии. Успех кампании не должен ограничиваться только просмотрами и вовлеченностью. Когда аудитория может узнать о продукте, рассмотреть его и приобрести благодаря контенту авторов, появляется гораздо больше возможностей продемонстрировать его коммерческое влияние.
Snapchat предлагает интеграцию рекламы со сторонними сервисами на основе искусственного интеллекта
Snapchat упрощает рекламодателям использование искусственного интеллекта при создании и совершенствовании рекламных кампаний.
Платформа представила новый инструмент, позволяющий брендам подключать рекламную платформу Snapchat к ИИ-помощникам, что помогает им в таких задачах, как планирование кампаний, создание идей и внесение улучшений на основе результатов.
Маркетологам мы рекомендуем поэкспериментировать с преимуществами, которые предоставляют эти инструменты, но не стоит автоматизировать понимание аудитории и творческий инстинкт, которые, собственно, и делают контент в социальных сетях эффективным.
Instagram делится своей формулой для создания более качественных видео
Instagram поделился советами своих консультантов по работе с авторами о том, что делает короткие видеоролики успешными, выделив несколько ключевых областей, на которых авторам и брендам следует сосредоточиться.
Платформа рекомендует:
- Начните с зацепки.
Первые несколько секунд имеют решающее значение. Создателям контента следует начинать с наиболее привлекательной части, чтобы побудить людей остановиться и не пролистывать дальше. - Подстраивайте монтаж под ритм.
Согласование нарезок, переходов и монтажа с энергетикой звука поможет дольше удерживать внимание зрителей. - Используйте текст и визуальные элементы целенаправленно.
Текст на экране должен дополнять сообщение, а не просто заполнять пространство, особенно для зрителей, смотрящих без звука. - Используйте данные об эффективности.
Такие показатели, как процент пропусков, могут помочь создателям понять, что работает, где аудитория уходит и как улучшить будущий контент.
Нет никакого секретного способа быстро создать успешный видеоконтент. Самые сильные команды, работающие в социальных сетях, сочетают творческий подход с анализом эффективности, используя данные для того, чтобы каждый новый фрагмент контента был лучше предыдущего.
Pinterest утверждает, что Рождество начинается раньше, чем вы думаете
Да, мы знаем. Сейчас август.
Но Pinterest уже думает о Рождестве.
По данным платформы, пик активности в преддверии праздников может начаться уже в сентябре, когда пользователи начнут планировать подарки, меню, вечеринки и сезонные традиции.
Если Рождество — важный коммерческий период для вашего бренда, ваша аудитория может начать изучать информацию о нём задолго до декабря. Раннее начало процесса принятия решения о покупке может дать вашему бренду преимущество.
Другими словами, возможно, пришло время открыть колоду рождественской кампании.
Ознакомьтесь с руководством Pinterest по подготовке к праздникам 2026 года.
Snapchat хочет, чтобы бренды были смешнее
Фото: Snapchat
Компания Snapchat опубликовала новый отчет о том, как молодая аудитория использует юмор, мемы и шутки, понятные только членам семьи, в качестве формы социального языка.
Потому что, судя по всему, для того, чтобы быть смешным, теперь нужен стратегический документ.
Для маркетологов: Юмор может помочь брендам повысить свою культурную значимость, особенно среди молодой аудитории, но только если он выглядит естественно. Понимайте, как общается ваша аудитория, не навязывая своему бренду все подряд мемы и интернет-шутки.
Никому не нравится бренд, который слишком усердно пытается угодить молодежи.
TikTok повышает уровень грамотности в области искусственного интеллекта
TikTok представил новое руководство по освоению искусственного интеллекта, а также усовершенствованные системы распознавания, призванные помочь пользователям распознавать контент, созданный с помощью ИИ.
Это происходит на фоне того, что синтетический контент становится все более распространенной частью социальных сетей, а платформы сталкиваются с растущим давлением в отношении прозрачности.
Для маркетологов и создателей контента прозрачность ИИ становится частью контент-стратегии. По мере того, как аудитория лучше распознает синтетический контент, подлинные истории, личности и точки зрения приобретают еще большую ценность.
Instagram добавляет больше переводов с помощью ИИ
Instagram расширяет возможности своего искусственного интеллекта для перевода, упрощая передачу контента между языками и рынками.
Мета продолжает доминировать в охвате аудитории
Instagram, Facebook и WhatsApp достигли отметки в более чем 3 миллиарда активных пользователей в месяц каждый, что подчеркивает масштабность социальной экосистемы Meta.
В то время как новые платформы продолжают развиваться, а Threads укрепляет свои позиции на X, Meta по-прежнему остается сложной платформой для брендов, стремящихся к массовому охвату аудитории.
Однако важно помнить, что больше — не значит лучше. Подумайте о роли каждой платформы в поиске, рассмотрении, формировании сообщества и конверсии, а не просто гонитесь за самой большой аудиторией.
