Disney співпрацює з TikTok, щоб інтегрувати контент, присвячений Disney, безпосередньо в застосунок Disney+. Компанії почнуть з пілотної програми в США в найближчі місяці та планують розширити її на інші ринки надалі.
У межах угоди створені фанатами відеоролики в TikTok про Pixar, Marvel, Star Wars та інші франшизи будуть розміщені в розділі «Verts» на Disney+, у стрічці коротких відеороликів, запущеній кілька місяців тому.
Компанія Disney працює над розширенням обсягу та різноманітності контенту у відеопотоці. Наприкінці минулого року компанія зобов’язалася інвестувати значні 1 мільярд доларів в OpenAI у межах трирічної ліцензійної угоди, яка дозволила б людям створювати короткі відеоролики з використанням персонажів Disney на платформі генерації відео Sora, розробленій лабораторією штучного інтелекту. Однак ці плани зірвалися після того, як OpenAI раптово вирішила закрити Sora в березні.
Партнерство з TikTok здається природним продовженням цієї тенденції, особливо враховуючи, що багато стрімінгових платформ конкурують із соціальними мережами за увагу користувачів. Частково саме ця конкуренція спонукала Disney, разом із Netflix, HBO Max та Prime Video, запустити функцію Verts.
Ця угода також свідчить про те, що Disney визнає, що наступне покоління талантів перебуває в соціальних мережах. Компанія заявила, що завдяки нещодавно запущеній програмі Disney Creator Ambassador Program, творці контенту в TikTok отримають доступ до великої бібліотеки контенту медіагіганта, а також можливості заробляти винагороди, підвищувати свою впізнаваність, відвідувати ексклюзивні заходи та будувати кар’єру.
Інші стрімінгові сервіси, такі як Tubi та Peacock, співпрацюють з творцями контенту в TikTok для виробництва оригінального контенту в розширеному форматі для своїх платформ.
Оголошення збігається за часом з результатами Disney за третій квартал. Компанія повідомила, що її операційний прибуток від підписки на відео на вимогу (SVOD) зріс більш ніж удвічі, досягнувши 712 мільйонів доларів порівняно з 329 мільйонами доларів роком раніше. Крім того, у межах реструктуризації Disney вирішила перевести свій бізнес з виробництва споживчих товарів з підрозділу Experiences до підрозділу Studios.
