TikTok сообщил , что достиг нового рубежа использования в Европе: теперь в приложение ежемесячно заходят 200 миллионов европейцев. При такой массовой аудитории особенно актуальна тема монетизации. Создатели контента могут зарабатывать на просмотрах видео, подключая специальные программы вознаграждений и участвуя в рекламных интеграциях. Подробно о том, как работает система выплат, — в статье Заработок за просмотры видео в TikTok.
Согласно TikTok :
«Более 200 миллионов человек по всей Европе ежемесячно заходят в TikTok, чтобы выразить себя, развлечься, освоить новое хобби или навык, а также найти или развить бизнес. Это больше, чем 175 миллионов человек в прошлом году, и приближается к трети населения континента в странах ЕЭЗ и Великобритании».
Это также больше, чем TikTok указал в своем недавнем отчете о раскрытии данных по ЕС , опубликованном на прошлой неделе. Согласно требованиям ЕС, все крупные онлайн-платформы обязаны дважды в год предоставлять отчёты о фактическом использовании ресурсов в регионе, а также о количестве модераторов в своём штате. Для бизнеса такие данные важны при выборе площадки для продвижения. Facebook остаётся сильным за счёт сообществ и таргетированной рекламы, Instagram — благодаря визуальному контенту и интеграции с инфлюенсерами, а TikTok показывает максимальный рост вовлечённости. Полное сравнение смотри в статье Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok.
В последнем обновлении TikTok указано, что ежемесячное число пользователей из ЕС составляет 170 миллионов .
Ключевое расхождение заключается в том, что пользователи из Великобритании не указаны в официальных данных DSA, поскольку Великобритания не входит в ЕС. Ещё в июне TikTok сообщал о 30 миллионах пользователей в Великобритании , так что в общей сложности число пользователей в регионе ЕС превысило 200 миллионов.
Что, вероятно, сейчас важнее, чем когда-либо, учитывая, что TikTok по-прежнему сталкивается с возможным запретом в США. Америка остается крупнейшим рынком для TikTok со 170 миллионами пользователей в США , а также является его основным источником дохода, обеспечивая значительную часть дохода приложения.
Именно здесь TikTok наблюдает наибольшую активность покупок, что является его основным направлением для расширения потенциальной выручки, и, таким образом, потеря рынка США, если это произойдет, станет для приложения серьезным ударом. Поэтому компания официально опровергла слухи о разработке отдельного приложения для американского рынка, подчеркнув, что её приоритетом остаётся сохранение единой глобальной платформы. Подробности — в статье TикToк опроверг слухи о разработке отдельного приложения для США.
Но у TikTok по-прежнему есть сотни миллионов пользователей и в других регионах, и с учетом того, что популярность его возможностей для онлайн-покупок постепенно растет , он создает расширенную основу, чтобы выдержать это влияние, если это потребуется.
Действительно, TikTok даже намекнул на это в своем обновлении:
«Сейчас в TikTok зарегистрированы миллионы компаний по всей Европе. От индивидуальных предпринимателей до глобальных брендов — уникальная система рекомендаций TikTok помогает компаниям привлекать новых клиентов, которых они не смогли бы найти другим способом, без привлечения огромного количества подписчиков. Эксперты Oxford Economics обнаружили , что деятельность малых и средних предприятий (МСП) в TikTok принесла 4,8 млрд евро экономике Германии, Франции, Италии, Нидерландов и Бельгии и обеспечила более 51 000 рабочих мест».
Нет сомнений, что TikTok оказывает значительное влияние во многих отношениях, хотя он остается проблемным из-за своих связей с китайским правительством и все еще может столкнуться с ограничениями на некоторых рынках. Тем не менее вокруг платформы ходит множество мифов, которые мешают объективно оценивать её потенциал. Одни считают, что TikTok подходит только для развлечений, другие думают, что здесь невозможно построить серьёзный бизнес. Развенчание этих и других заблуждений — в статье 10 главных мифов о ТикТоке.
Но сейчас страна закладывает фундамент своего членства в ЕС, что должно обеспечить ей хорошее будущее в регионе.
