TikTok запустил альтернативную версию приложения в Европе , которая направлена на усиление позитивных и полезных аспектов использования TikTok, а также запустил новую инициативу, которая упростит для компаний поддержку благотворительных организаций в приложении.
Во-первых, TikTok запускает новое приложение «TikTok Pro» в Германии, Португалии и Испании, которое, по словам TikTok, позволит «людям знакомиться с радостным и развлекательным контентом и взаимодействовать с ним».
Которое, по-видимому, отличается от основного приложения TikTok, поскольку ориентировано на позитивный, образовательный контент.
Согласно описанию TikTok Pro в немецком App Store :
« TikTok Pro — это глобальное видеосообщество, где вы можете найти самые крутые, смешные и познавательные короткие видео и поделиться особыми моментами с друзьями. Полезное приложение, в котором заключен целый мир. TikTok Pro дарит вам незабываемые впечатления от просмотра видео с полезными видео, увлекательным STEM-контентом и возможностью самовыражения».
Так что это индивидуальный, более позитивно ориентированный опыт использования TikTok.
Это может стать способом привлечь внимание региональных регулирующих органов, устранив все наиболее сомнительные элементы.
Кроме того, в этой версии приложения нет
TikTok Pro также будет поставляться с новой встроенной программой TikTok «Sunshine», которая « предлагает благотворительным организациям и НКО уникальный способ взаимодействия с новой аудиторией и позволяет сообществу TikTok Pro оказывать им поддержку».
Согласно TikTok :
Пользователи могут накапливать «виртуальный солнечный свет», приглашая других людей присоединиться и взаимодействуя с контентом благотворительных организаций, например, ставя лайки или делая репосты благотворительных видеороликов, подписываясь на аккаунты благотворительных организаций и выполняя поисковые запросы, связанные с благотворительностью. Затем пользователи могут использовать этот виртуальный солнечный свет на благотворительность в рамках программы, и TikTok сделает пожертвование этой организации.
Это как TikTok, но только позитивное приложение, с процессом пожертвований на благотворительность, встроенным непосредственно в приложение. Поэтому оно не столько побуждает вас покупать, сколько побуждает помогать другим, а весь принцип нового приложения направлен на обеспечение более позитивного воздействия и опыта.
И, казалось бы, TikTok сам по себе уже стал образцом для подражания в этом направлении. Его возможности выходят далеко за рамки просто развлечения. Например, если вы когда-либо использовали функцию «ответа видео на комментарий» или сохраняли черновики на будущее — вы точно понимаете, насколько продуманной может быть экосистема. В обзоре 5 самых полезных функций TikTok подчёркивается, как даже простые, на первый взгляд, инструменты помогают авторам выстраивать более осознанное и позитивное общение с аудиторией. Это не просто про контент — это про заботу, эмпатию и влияние.
Так почему же TikTok нужно еще одно приложение для этого?
Я точно не знаю, но, опять же, это может быть попыткой лучше соответствовать местным рыночным регуляторам и правилам, поскольку во многих регионах TikTok по-прежнему находится под пристальным вниманием.
Действительно, немецкие политики неоднократно поднимали вопросы по поводу приложения , а некоторые предлагали запретить TikTok из-за опасности, которую оно представляет для демократии, поскольку является «инструментом» гибридной войны Китая и России .
Европейская комиссия также подняла вопрос о влиянии TikTok, особенно на молодых пользователей, после недавних споров вокруг роста популярности хэштега #SkinnyTok, который поощряет потенциально опасное поведение. Регулирующие органы ЕС также продолжают изучать алгоритмический подход TikTok к Закону ЕС о цифровых услугах, и, возможно, новое приложение TikTok Pro будет соответствовать более широким усилиям TikTok по решению этой проблемы.
Более позитивный подход к контенту также отражает то, как функционирует китайская локальная версия TikTok, при этом китайское правительство контролирует тенденции контента и обеспечивает продвижение более полезных элементов среди китайской молодежи.
Может быть, это эксперимент и в этом направлении, хотя я не уверен, что некоммунистические страны будут столь же рады такому контролю.
(Примечание: я запросил у TikTok дополнительную информацию об этой альтернативной версии приложения и сообщу об этом, как только получу ответ.)
TikTok сообщает, что сотрудничает с рядом международных и местных благотворительных организаций в рамках своей программы «Солнечный свет», включая «Врачи без границ» (MSF), WaterAid, Aktion Deutschland Hilft и Союз охраны природы и биоразнообразия (NABU). Кроме того, компания планирует со временем расширить круг своих партнеров.
Кажется, это интересная концепция, хотя, вероятно, будет сложно убедить людей перейти на альтернативную, более усовершенствованную версию приложения.
Возможно, в конечном итоге это будет единственная версия, доступная молодым пользователям, или TikTok попытается продвигать её другими способами. Но это интересное развитие событий на фоне сохраняющихся опасений по поводу регулирования и ограничений социальных сетей.
Тем не менее, TikTok демонстрирует завидную стойкость. Несмотря на громкие заголовки в СМИ, платформа продолжает чётко отстаивать свою позицию и развеивать слухи. Один из недавних примеров — опровержение сообщений о разработке отдельной версии приложения для США. TikTok сделал это публично и открыто, подчеркнув, что компания остаётся приверженной глобальному подходу, а не фрагментации. Это подкупает: прозрачность, уверенность и стремление к диалогу — важнейшие признаки зрелой цифровой экосистемы.
