TikTok поделился новыми советами о том, как маркетологи могут максимально эффективно использовать новейшие инструменты создания и таргетинга рекламы на базе искусственного интеллекта , чтобы синхронизировать свой подход и добиться максимальных результатов.
Потому что, хотя инструменты ИИ предоставляют целый ряд новых возможностей, в настоящее время их использование в основном разделено на конкретные элементы (например, создание, таргетинг рекламы и т. д.). TikTok активно внедряет ИИ не только в рекламные инструменты, но и в базовые функции приложения — от персонализации ленты до автоматической оптимизации контента. Если вы хотите понять, как использовать эти возможности максимально эффективно, стоит изучить 5 самых полезных функций Тик Ток — подробный гайд по инструментам, которые действительно влияют на рост охватов и вовлечённости.
Чтобы решить эту проблему, TikTok объединился с маркетинговым агентством Lunar Solar Group, чтобы составить набор советов о том, как маркетологи могут использовать возможности ИИ, а также 8 ключевых заметок по интеграции ИИ в ваш маркетинговый подход.
⚡ 01. Усиливайте человеческую стратегию — не заменяйте её
Лучшие системы автоматизации — это вторые пилоты. Они оставляют контроль за людьми, предлагая надёжные, проверенные решения, которые усиливают креатив и эффективность.
Критически важно подчеркнуть синергию человека и машины, где технологии повышают влияние вашей креативной и медийной команды.
🛍️ 02. Учитесь у того, как покупают люди
Автоматизация должна понимать и поддерживать нелинейную природу пути современного покупателя.
Истории верхнего уровня воронки должны быть связаны с тактиками конверсии нижнего уровня через автоматизированные системы, которые адаптируются под намерения, аудитории и контекст.
🧭 03. Будьте продвинутыми, но не усложняйте
Автоматизация должна работать вместе с вами, а не против вас.
Решения должны быть основаны на действенной инфраструктуре с гибкими рабочими процессами, которые бесшовно интегрируются в экосистемы брендов и агентств — на любом этапе их пути в MarTech.
🎨 04. Развивайте креативность — не ограничивайте её
Инструменты TikTok предоставляют аналитику, инсайты и поддержку продакшна, чтобы создавать необходимое количество и разнообразие креативных активов.
От выявления эффективных решений до масштабирования успешного контента — автоматизация помогает двигаться быстро, не жертвуя качеством.
Как вы видите в этом первом наборе советов, основные советы по внедрению ИИ в Lunar связаны с интеграцией ИИ, а не с использованием инструментов ИИ для замены человеческих потоков.
Инструменты ИИ могут стать эффективным дополнением к человеческим знаниям и проницательности, помогая расширять возможности, но без такого контроля и экспертных знаний в качестве руководства риск ошибок, по крайней мере в большинстве приложений, становится значительным.
Согласно этим советам, наилучшим вариантом использования этих инструментов является применение ИИ для расширения ваших возможностей в исследовании аудитории и креативных вариантов, что затем может открыть новые возможности за счет использования ваших существующих активов.
🧭 01. Больше контроля на этапах планирования, активации и измерения
TikTok решает эту задачу с помощью мощных возможностей Smart+ и GMV Max, обеспечивая точное, основанное на данных принятие решений — от медиа- и креативного планирования до отчётности и оптимизации эффективности.
📈 02. Рост как бренда, так и бизнес-результатов
AI-инструменты TikTok охватывают всю воронку продаж.
Smart+ поддерживает все задачи по производительности с помощью автоматизированной постоянной оптимизации.
GMV Max фокусируется на коммерции, сочетая органические и платные стратегии для максимизации продаж через TikTok Shop. Такое распределение задач между системами Smart+ и GMV Max демонстрирует стремление TikTok упростить весь путь покупателя — от первого касания до завершения сделки. Это создаёт более прозрачную и предсказуемую экосистему для брендов, которые работают с продажами внутри платформы. Подробнее — в материале ТикТок добавляет больше вспомогательных инструментов для создателей магазинов.
🧠 03. Создание аутентичного, бренд-безопасного креатива, который откликается
Забудьте про устаревший AI-контент.
Креативный пакет TikTok — AI Suite, Symphony — помогает брендам создавать и масштабировать высокопроизводительные, ориентированные на бренд и авторов креативы, основанные на трендах платформы и культурных нюансах.
🔗 04. Интеграция и внедрение в существующие MarTech-экосистемы
Инструменты TikTok созданы по принципу «подключил и работай», что обеспечивает быстрое внедрение и лёгкую интеграцию с текущими маркетинговыми процессами. Это даёт мультипликативный эффект на всех этапах бизнес-цикла. Особенно это важно для новой партнёрской программы, которая упрощает продвижение отелей и помогает бизнесам из туристической сферы быстрее адаптировать рекламу под интересы пользователей. Подробности — в материале TikTok запускает упрощенную партнерскую программу для продвижения отелей.
Эти вторичные советы относятся конкретно к TikTok и дают более непосредственное представление о том, как рекламные инструменты TikTok на базе искусственного интеллекта могут помочь в достижении лучших результатов, используя такие элементы, как реклама Smart+ и креативные инструменты Symphony .
Ниже приведены некоторые полезные рекомендации по подходу к внедрению ИИ, которые помогут вам лучше понять, как ИИ может вписаться в вашу стратегию.
Для дополнительного контекста и рекомендаций TikTok также опубликовал « Преимущество ИИ: Руководство для агентств », в котором приведены дополнительные заметки и примеры из практики, демонстрирующие, как развивающиеся возможности создания ИИ могут помочь вам улучшить ваш подход к рекламе в TikTok. Чтобы эти советы приносили реальный результат, важно правильно выстроить процесс оплаты и запуска кампаний. Ошибки на этапе бюджета или выбора метода платежа часто приводят к блокировке рекламы или снижению эффективности. Подробная инструкция представлена в материале Как оплатить рекламу в тик ток — разбор всех способов, лимитов и настроек, которые помогут вам избежать типичных ошибок и запустить промо без сбоев.
Вы можете прочитать больше заметок о примерах использования искусственного интеллекта здесь или загрузить собственную копию руководства по работе с агентствами TikTok здесь .
Эти материалы станут полезным продолжением для тех, кто выбирает оптимальную платформу для СММ и хочет понять, как AI влияет на эффективность рекламы и органического контента. Подробности — в статье Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok.
