У переддень останнього ривка року TikTok поділився новим поглядом на цінність партнерства з авторами і на те, як кампанії під керівництвом впливових осіб можуть принести великі результати в застосунку. А якщо ви думаєте, як вбудувати нейромережі в стратегію просування, орієнтуйтесь на рекомендації з матеріалу TikTok ділиться порадами по успішному впровадженню штучного інтелекту для маркетологів. Якщо паралельно ви налаштовуєте сам формат роликів, подивіться розбір Як змінити розмір відео в ТікТок, щоб не втратити якість на етапі завантаження.
І це логічно. TikTok – це платформа, орієнтована на креатив, де привернення уваги – ключ до успіху, і кампанії з використанням статичних зображень не такі ефективні, як відео. Щоб досягти успіху, маркетологам необхідно створювати запам’ятовуваний відеоконтент, що відповідає вподобанням і трендам користувачів. Саме тому співпраця з авторами, які знають платформу як свої п’ять пальців, може допомогти вам створювати якісніші креативи для ваших акцій. А якщо ви тільки опановуєте екосистему сервісу, зручно почати з огляду 5 найкорисніших функцій тік ток, щоб розуміти, які інструменти взагалі доступні авторам.
Дійсно, TikTok стверджує, що контент, створений авторами, забезпечує на 70% вищий показник кліків і на 159% вищий показник залученості, ніж реклама без авторів за тієї самої ціни за тисячу показів. Відстежити такі стрибки за цифрами допомагає докладне налаштування звітів у розділі аналітики, докладніше в гайді Як підключити і використовувати аналітику ТікТок для зростання.
✨ +70% до показника клікабельності (CTR)
✨ +159% до залученості
🔥 Це результати ефективності Creator Ads порівняно зі звичайною рекламою в TikTok. Для тих, хто розглядає співпрацю з брендами як джерело доходу, буде корисним розбір умов виплат у матеріалі Скільки платить ТІКТОК авторам: розбір умов монетизації.
📌 Джерело: внутрішній аналіз TikTok, дані по контенту творців 2024–2025 рр. Окремо TikTok публікував дослідження щодо застосування штучного інтелекту в компаніях, докладніше про це в огляді TikTok ділиться даними про впровадження ІІ в бізнесі.
Таким чином, очевидно, що співпраця з творцями контенту може мати великі переваги, дозволяючи узгоджувати повідомлення вашого бренду з відповідними інфлюенсерами в ключових спільнотах, а також спонукаючи їх створювати рекламні акції, орієнтовані на TikTok і такі, що відповідають інтересам аудиторії.
За словами TikTok, творці контенту в застосунку привносять три ключові переваги в кампанії з маркетингу бренду. Причому самі інструменти для авторів постійно допрацьовуються, про це окремо розповідається в новині ТікТок додає інструменти допомоги ІІ для творців контенту.
- Вони є культурними перекладачами. Коли творці розповідають історію бренду, вони роблять це через призму культури TikTok і того, як цей бренд природним чином вписується в діалоги спільноти.
- Вони можуть створювати багато (хорошого) контенту швидко – автори самі придумують, виробляють і публікують свої роботи, а це означає, що вони можуть швидко створювати великий обсяг контенту. А коли бренди масштабуються завдяки авторам, вони масштабують і якість.
- Вони надають брендам ефект ореолу – аудиторія з більшою ймовірністю довірятиме повідомленням авторів, на яких вона вже підписана, і взаємодіятиме з ними, тому контент працює краще, якщо він публікується в акаунті творця, а не рекламодавця.
Деякі ключові моменти, які підкреслюють цінність партнерства з творцями для посилення вашого брендингу і зусиль з просування в застосунку.
Щоб максимально ефективно співпрацювати з авторами, TikTok рекомендує брендам використовувати як привертаючі увагу методи, так і постійне оповідання історій:
- Яскраві моменти кампанії привертають увагу і допомагають брендам представити нові продукти, вийти на нові ринки або заявити про себе під час культурних або сезонних заходів. Це час для поширення нових повідомлень, посилення найважливіших і формування певного іміджу бренду. Після гучних запусків особливо корисний ретаргетинг тих, хто вже заходив на сайт, і тут стануть у пригоді прийоми з огляду TікТок додає нові можливості ретаргетингу відвідувачів сайту.
- Постійний сторителінг підтримує присутність між запусками. Повторюйте повідомлення про запуск, зосереджуйтесь на поступово розширюваній аудиторії і підтримуйте позитивне сприйняття бренду завдяки постійному потоку контенту від авторів TikTok. Для магазинів це можна поєднувати з вітриною TikTok Shop, про що докладно написано в матеріалі ТікТок додає більше допоміжних інструментів для творців магазинів.
У сукупності бренди зможуть максимально ефективно доносити свої повідомлення в застосунку, і обидва ці досягнення можуть бути досягнуті шляхом партнерства з творцями, зміцнення довіри і залученості за допомогою власних, привабливих засобів.
Кілька потенційно цінних порад для ваших кампаній, як для передсвяткового сезону, так і для 2026 року. А якщо ви все ще обираєте, який майданчик зробити основним, порівняйте варіанти в статті Вибір платформи для СММ: порівняння Instagram, Facebook і TikTok.
Повні поради по партнерству з авторами TikTok можна знайти тут .
