Snapchat прагне допомогти рекламодавцям застосунків покращити результати своїх кампаній у додатку, пропонуючи низку нових варіантів просування, зокрема оновлені формати реклами в додатку, переглянуті стратегії ставок, покращені інструменти таргетингу та багато іншого.
У межах ініціативи Snap, яка має назву App Power Pack, Snapchat представляє оновлені пропозиції щодо реклами застосунків, призначені як для кампаній із підтримкою SKAN (безпечне вимірювання інсталяцій застосунків на iOS із збереженням конфіденційності), так і для кампаній без підтримки SKAN.
Перш за все, Snap запускає функцію спонсорованих Snaps для рекламодавців застосунків, яка дозволить просувати застосунки у поштовій скриньці Snap.
Snapchat уперше анонсував спонсорські Snaps у вересні минулого року, і це був перший випадок, коли Snap дозволив рекламні акції у вхідних повідомленнях. Це здавалося ризикованим рішенням, з огляду на те, що більшість користувачів Snap спілкуються у додатку зі своїми найближчими друзями й тому можуть сприймати рекламу у вхідних повідомленнях як нав’язливу. Щоб уникнути роздратування, зберігайте «домашній» тон, обмежуйте частоту та додавайте реальну користь: нагадування про подію, промокод після чату, коротке опитування. Налаштуйте ліміти частоти, виключіть нещодавніх отримувачів і надсилайте у «тихі» години. Вимірюйте відповіді, свайпи та встановлення. На тлі зв’язку з Saturn утилітарні повідомлення стають ще доречнішими: синхронізація планів друзів дає більше приводів для вчасних, ненав’язливих дотиків. Докладніше — Snapchat додає зв’язок із Saturn, щоб надати детальнішу інформацію про календарі друзів.
Але, очевидно, ці акції не надто дратували аудиторію Snap, адже платформа тепер прагне розширити їх на більшу кількість форматів і варіантів. Розміщення реклами застосунку безпосередньо серед ключових повідомлень від друзів дійсно може сприяти більш відгуковим кампаніям у додатку.
Snapchat також запроваджує вдосконалену систему ставок за цільовою ціною для кампаній у застосунках.
За словами Snap:
«Система призначення ставок на основі цільової ціни за конверсію (tCPA) від Snap дозволяє брендам і агентствам встановлювати цільову ціну за конверсію й бюджет, а наша система динамічно оптимізує показ реклами, щоб показувати потрібну рекламу потрібній людині у потрібний час».
Тепер у вас з’явиться ще один спосіб контролювати витрати на рекламу й керувати бюджетами кампаній у додатку. Встановіть денний ліміт і ліміт облікового запису, увімкніть обмеження бюджету на кампанію, пропишіть прості авто-правила (якщо CPA вище X — зменшити бюджет/пауза, якщо ROAS вище Y — +10–20%), стежте за частотою показів і щотижня переносіть бюджет до оголошень-лідерів. Покрокові поради та вибір майданчика — Реклама в соцмережах: що вибрати і як просуватися ефективно.
Snapchat також додає App End Cards, які автоматично додають додатковий сегмент у Snap Ads і Story Ads для стимулювання прямих інсталяцій.
«App End Cards автоматично додає додатковий сегмент як у Snap Ads, так і в Story Ads, витягуючи два зображення з App Store, щоб надати користувачам Snapchat детальніший попередній перегляд застосунку».
Нарешті, Snap також додає ігрову рекламу в Snapchat, яка дозволить користувачам випробувати мініверсію гри, не виходячи з додатку.
Таким чином, у вас з’явиться більше можливостей просувати свої застосунки через Snap і охоплювати молоду аудиторію за допомогою рекламних кампаній. Щоб перетворити увагу на встановлення, дайте «гачок» у перші 2 секунди, покажіть продукт у кадрі, додайте великі субтитри та чіткий заклик «Встановити» наприкінці. Робіть короткі серії 6–10 секунд для Stories/Spotlight, тестуйте 2–3 варіанти креативів і підключіть піксель/SDK для вимірювань. Огляд чинників уваги та приклади — Snapchat ділиться інформацією про ключові фактори, що впливають на увагу аудиторії.
