Ви вже склали план свого святкового контенту?
Це може допомогти. Meta опублікувала оновлений гайд до святкового сезону, який містить низку підтверджених даними порад і рекомендацій щодо максимально ефективного використання різних варіантів реклами та контенту Meta наприкінці року.
Повний 10-сторінковий гайд можна завантажити тут, але в цій статті ми розглянемо деякі ключові моменти.
У гайді спочатку розглядається, як люди використовують застосунки Meta (насамперед Facebook та Instagram, а можливо, також Threads) для планування святкових покупок. Це підкреслює, наскільки важливо шукати магазини та товари безпосередньо в Instagram. Користувачі дедалі частіше здійснюють вибір, не виходячи із застосунку, а бренди отримують шанс бути знайденими за хештегами, геолокацією та каталогом. Докладніше про це — у статті Як знайти магазин в Інстаграм.
🎁 Розкрий секрети успіху у святковий сезон
Ваші клієнти вже тут і готові купувати.
63 % покупців кажуть, що технології Meta вплинуть на їхні святкові покупки.
57 % використовують технології Meta для пошуку та вивчення товарів до свят.
79 % людей, які знайшли товари через технології Meta, зрештою їх придбали.
Далі в гайді розглядаються різні інструменти стратегії та планування, які є у вашому розпорядженні, зокрема Conversion API Meta, керування каталогами, реклама лідів та інструменти A/B-тестування.
📊 Дотримуючись цих кроків, ви зможете запускати ефективні та точні A/B-тести, які допоможуть ухвалювати зважені рішення та посилювати результати.
1️⃣ Сформулюйте гіпотезу
Побудуйте тест навколо конкретної бізнес-цілі.
Наприклад: «Чи продає креатив із фокусом на продукт краще, ніж лайфстайл-креатив?».
2️⃣ Створіть чіткі варіації оголошень
Забезпечте помітні відмінності між варіантами, щоб уникнути схожості, яка може призвести до неясних результатів.
3️⃣ Міняйте лише одну змінну за раз
Так ви зможете точно зрозуміти, що вплинуло на результат.
4️⃣ Проводьте тест не менше двох тижнів
Тримайте тест активним увесь період або до моменту, коли з’явиться явний переможець.
Meta також підкреслює свої ключі до успіху, які, як ви помітите, включають пакет підписки Meta Verified.
1️⃣ Meta Advantage+
📈 Максимізуйте ефективність кампаній у піковий сезон за допомогою передового ШІ.
Ви можете автоматизувати кампанію повністю або частково — оптимізуючи її в реальному часі й показуючи рекламу людям, які найбільш схильні до покупки. Використання Advantage+ допомагає значно підвищити рентабельність інвестицій (ROAS).
👉 Компанії, які використовували Advantage+ для продажів, у середньому знизили вартість за дію на 9 %.
2️⃣ Opportunity Score
🧭 Новий інструмент допомагає швидко знаходити та визначати пріоритети оптимізації кампаній майже в реальному часі.
Ви можете переглянути свій рейтинг можливостей і персональні рекомендації щодо підвищення ефективності в Meta Ads Manager у розділі «Огляд акаунта». Це як звіт по ваших оголошеннях, що виділяє ключові точки зростання для збільшення конверсій, охоплення чи залучення.
👉 Рекламодавці, які виконували ці рекомендації, досягли зниження вартості результату в середньому на 12 %.
3️⃣ Meta Verified
✅ Додавання синьої галочки Meta Verified зміцнює довіру покупців, захищає бренд і допомагає ефективніше взаємодіяти з аудиторією.
Ви також отримуєте додаткові переваги — наприклад, зростання органічних показів і вищу видимість у пошуку.
👉 Ролики з акаунтів Meta Verified у середньому отримують більше переглядів.
Для бізнесу це особливо важливо, адже в Instagram довіра безпосередньо впливає на конверсію та утримання аудиторії. Дізнайтеся, як використовувати всі інструменти платформи для зростання продажів і впізнаваності — у статті Навіщо потрібен Instagram бізнесу?.
Meta поступово розвиває пропозицію підписки для бізнесу, запущену слідом за X, яка підштовхнула більше користувачів до підписки. І хоча плата за «верифікацію» знижує цінність того, що ця галочка фактично означає, пропозиції Meta «Підтверджено для бізнесу» справді містять низку елементів, які можуть допомогти ефективному просуванню бренду та максимальному охопленню аудиторії в застосунках.
У гайді також міститься повний огляд можливостей реклами Meta Advantage+ на базі штучного інтелекту, а також поради щодо створення роликів.
📋 Чек-лист для креативів у Reels
📱 Знімайте вертикально
Використовуйте співвідношення сторін 9:16 — так ви отримаєте кращу продуктивність і більш захопливий перегляд.
🔊 Створюйте з урахуванням звуку
Додавайте озвучення, музику й звукові ефекти, щоб привернути увагу та викликати емоційний зв’язок.
🤝 Співпрацюйте з креаторами
Працюйте з експертами-сторітелерами, щоб будувати справжній зв’язок з аудиторією та надихати на дії.
🛡 Розміщуйте ключові елементи в «безпечних зонах»
Слідкуйте, щоб важливий текст і візуали були у видимій зоні — так ваш ролик буде добре відображатися та працювати ефективно.
👥 Покажіть обличчя бренду
Додавайте людей у свої Reels, щоб допомогти потенційним клієнтам краще асоціювати себе з брендом.
Цей прийом активно використовують топ-бренди в Instagram — від Nike до Dior. Справжні емоції та живі кадри підвищують довіру й роблять контент більш упізнаваним. Повний розбір прийомів лідерів ринку — у статті 12 найпопулярніших брендів в Інстаграм.
🎯 Захопіть увагу з перших секунд
Перші 5 секунд — ключові: вони задають тон і залучають глядача у ваш контент.
На що варто звернути увагу. Наразі Reels є основним драйвером залучення як у Facebook, так і в Instagram, і, відповідаючи на запити користувачів, Meta продовжує пропонувати більше контенту Reels. Це може означати, що впровадження Reels допоможе максимально розширити охоплення.
У гайді також містяться натхненні поради та рекомендації від Reels, а також статистика залученості наприкінці року. Ці дані допомагають зрозуміти, які формати відео найкраще утримують увагу та як оптимізувати контент під алгоритми Reels. Аналіз ключових метрик і стратегій — у матеріалі Навіщо потрібні Reels в Instagram?.
Є кілька корисних зауваг, які можуть допомогти вам розробити стратегію та максимально ефективно використати свої можливості на найпопулярніших соціальних платформах у світі.
У Facebook та Instagram зараз понад 3 мільярди користувачів, хоча деякі демографічні групи тепер витрачають більше часу на перегляд стрічок TikTok.
Однак для максимального охоплення застосунки Meta залишаються лідерами, і варто врахувати ці елементи під час планування.
Повний гайд до святкового сезону від Meta на 2025 рік можна завантажити тут.
