Вони вже деякий час перебували на етапі тестування, але сьогодні Instagram підтвердив, що впроваджує оновлені метрики у вкладці «Статистика», щоб надати вам більше рекомендацій щодо того, який контент відгукується у вашої аудиторії. Щоб швидко з’ясувати, коли краще публікувати пости, сторіс, Reels чи каруселі, перегляньте інфографіку Інстаграм дає огляд того, коли використовувати різні типи публікацій — наочний довідник, який допоможе збалансувати стрічку.
По-перше, Instagram тепер показує авторам Reels точний момент, коли глядач натиснув «Подобається» під час перегляду відео. Такий деталізований сигнал допомагає зрозуміти, які фрагменти справді зачіпають аудиторію і що варто посилювати в майбутніх публікаціях. Щоб глибше з’ясувати, як подібні метрики працюють у ваших конкурентів і чого в них можна навчитися, радимо статтю Навіщо потрібен аналіз конкурентів в Instagram — змістовний посібник, що показує, як перетворювати дані на конкурентну перевагу.
Це допоможе вам краще зрозуміти, які саме частини відео знайшли відгук у глядачів, що може стати в пригоді при створенні контенту. YouTube вже надає подібні дані, засновані на залученості та утриманні уваги.
Instagram офіційно анонсував функцію «Пакет карусельних публікацій»: тепер автор побачить, який саме слайд каруселі переглядав користувач у момент натискання «Подобається». Це невелика, але цінна деталь, що допомагає зрозуміти, які кадри утримують увагу найдовше. Детальніше про експеримент — у нотатці Інстаграм перевіряє кількість лайків для окремих кадрів у каруселі — швидкий індикатор, який перетворює статистику лайків на точні творчі інсайти.
Ця можливість стала доступною багатьом користувачам протягом останніх тижнів. І хоча це не є точною наукою (адже хтось міг вподобати весь набір зображень загалом), вона може надати додаткову інформацію про взаємодію з вашими каруселями.
Instagram почав показувати демографічні дані для кожної окремої публікації та виділяти контент, що залучив найбільше нових підписників. Такі підказки допомагають точніше зрозуміти, який формат і тематика приваблюють аудиторію, а отже — оперативно коригувати контент-план. Детально про те, як використати нові метрики й перетворити сплески інтересу на стабільне зростання, читайте у матеріалі Як набрати підписників в Instagram: повне керівництво — практичний експрес-гід із прикладами та чек-листами.
Компанія також рухається в бік глибшої інтеграції показника «Перегляди» як ключової метрики в аналітиці, поступово замінюючи графік «Охоплені акаунти».
Ще у квітні минулого року Instagram оголосив, що робить «Перегляди» основною метрикою: тепер усі публікації, відео та сторіс в застосунку будуть включати дані про кількість переглядів.
Зараз компанія поступово відмовляється від старих форм звітності у різних елементах, зокрема у вкладці аналітики Instagram.
Варто відзначити ці зміни й замислитись, як нові метрики допоможуть удосконалити контент-стратегію: завчасно спланована сітка публікацій дає змогу гнучко підлаштовуватися під сплески інтересу й вчасно тестувати формати, які алгоритм нині враховує особливо уважно. Перетворити ці дані на чіткий робочий календар допоможе Навіщо потрібен контент-план в Instagram? — докладний посібник, де крок за кроком показано, як синхронізувати ідеї з розкладом і постійно залишатися у фокусі аудиторії.
І залежно від того, на чому ви зосереджуєтесь, ці оновлені статистичні дані можуть надати більше рекомендацій, які допоможуть вам залишатися на правильному шляху.
