Исследовательский центр Pew Research опубликовал свой последний отчет об использовании социальных сетей среди американцев , основанный на опросе 5 тыс. человек. Отчет дает общее представление о тенденциях использования социальных приложений на основе того, какие приложения люди открывают регулярно, а какие — тратят на это время.
Это было бы более ценным источником данных, но и более сложным для отслеживания. Таким образом, отчёт Pew об использовании социальных сетей представляет собой скорее общий обзор активности пользователей, но не обязательно отражает популярность или вовлечённость.
Понимайте это как хотите.
В контексте выбора площадок такие сравнения помогают бизнесу понимать, куда двигаться — подробнее об этом в статье Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok.
Во-первых, по общему использованию. Данные центра Pew показывают (и это хорошо видно даже по динамике интерфейсов), а Facebook параллельно упрощает внутренние процессы — см. Facebook упрощает процесс создания страницы.
Данные центра Pew показывают, что YouTube и Facebook продолжают лидировать: 71% респондентов указали, что «когда-либо использовали» приложение Facebook.
📈📱 TikTok, Instagram, WhatsApp и Reddit продолжают набирать пользователей в последние годы
Подзаголовок:
Процент взрослых жителей США, которые говорят, что когда-либо пользуются следующими платформами.
Текущие показатели по соцсетям (2025)
- 🔴 YouTube – 84 % взрослых в США пользуются YouTube. Это самая массовая платформа на графике.
- 🔵 Facebook – 71 % взрослых продолжают заходить в Facebook, кривая держится высоко, но без резкого роста.
- 🟣 Instagram – 50 % взрослых пользуются Instagram, аудитория стабильно растет из года в год.
- 🟢 TikTok – 37 % взрослых уже в TikTok, платформа быстро набирает пользователей в последние годы.
- 🟢 WhatsApp – 32 % взрослых используют WhatsApp как мессенджер и соцсеть.
- 🧡 Reddit – 26 % взрослых заходят на Reddit, аудитория тоже постепенно растет.
- 🟡 Snapchat – 25 % взрослых пользуются Snapchat, кривая идет чуть ниже, чем у Reddit.
- ⚪ X (Twitter) – 21 % взрослых используют X (ранее Twitter).
- 🧵 Threads – 8 % взрослых уже попробовали Threads.
- 💠 Bluesky – 4 % взрослых пользуются Bluesky.
- 🟥 Truth Social – 3 % взрослых заходят в Truth Social.
📊 На графике также показано, как эти показатели менялись с 2013 по 2025 годы: линии постепенно поднимаются, особенно у Instagram, TikTok, WhatsApp и Reddit, что говорит о росте их пользовательской базы.
🔁 Под надписью на графике есть пометка «Indicates change in survey mode» – она показывает точку, с которой менялся способ проведения опроса, и это отмечено пунктирной линией.
ℹ️ Примечание к методологии (перевод):
Пунктирная линия обозначает изменение формата опроса.
- С 2012 по 2021 годы опросы проводились по телефону.
- В 2023 году опрос проводили через веб и по почте.
- В 2024 и 2025 годах опрос проводили через веб, почту и телефон.
Не по всем платформам задавали вопросы во все годы в период 2013-2025. Люди, которые не дали ответ, в результаты не включены.
📚 Источник: опрос среди взрослых жителей США, проведен с 5 февраля по 18 июня 2025 года. Исследование называется «Использование социальных медиа американцами 2025» от Pew Research Center.
Дополнительно стоит учитывать влияние безопасности соцсетей — это раскрывается в работе Meta расширяет защиту подростков в Instagram, Facebook и Messenger.
📚 Источник: опрос среди взрослых жителей США, проведен с 5 февраля по 18 июня 2025 года. Исследование называется «Использование социальных медиа американцами 2025» от Pew Research Center.
Как видно на этой диаграмме, YouTube, Facebook и Instagram лидируют по общему использованию приложений, в то время как TikTok, WhatsApp и Reddit в последнее время демонстрируют рост популярности среди пользователей в США.
Хотя поставленный здесь вопрос уместен. Конкретный вопрос, заданный респондентам, не связан с предпочтениями или тем, какую платформу вы используете чаще всего, а лишь с вопросом о том, используете ли вы когда-либо какое-либо из этих приложений. В случае с Facebook, я подозреваю, это важный фактор, поскольку, хотя данные здесь говорят о том, что Facebook — самое популярное приложение для социальных сетей в США, я предполагаю, что люди на самом деле проводят гораздо больше времени в TikTok или Instagram, хотя и регулярно заходят в Facebook.
У нас нет конкретных данных на этот счет, хотя важно помнить, какие соцсети играют ключевую роль как источники информации — см. В отчете говорится, что Facebook и TikTok являются ключевыми источниками новостей.
У нас нет конкретных данных на этот счет, хотя другой элемент отчета Pew рассматривает популярность на основе ежедневного использования.
📊 Около половины взрослых в США заходят в Facebook и YouTube каждый день, 24 % делают это в TikTok
Подзаголовок:
Процент взрослых жителей США, которые говорят, что посещают или используют каждое из следующих приложений или сайтов ежедневно.
Как часто люди заходят в разные соцсети
- 🔵 Facebook
- 37 % взрослых заходят в Facebook несколько раз в день.
- 15 % заходят примерно раз в день.
- Итого ежедневно (NET Daily): 52 % используют Facebook хотя бы один раз в день.
- 🔴 YouTube
- 33 % взрослых открывают YouTube несколько раз в день.
- 15 % заходят примерно раз в день.
- Итого ежедневно: 48 % пользователей смотрят YouTube каждый день.
- 🟢 TikTok
- 19 % взрослых пользуются TikTok несколько раз в день.
- 5 % заходят примерно раз в день.
- Совокупно ежедневно: 24 % взрослых сидят в TikTok каждый день.
- ⚪ X (Twitter)
- 6 % заходят несколько раз в день.
- 4 % заходят примерно раз в день.
- Итого ежедневно: 10 % взрослых используют X каждый день.
ℹ️ Примечание к графику (перевод):
Люди, которые не дали ответ или выбрали другие варианты, в диаграмму не включены. Полная формулировка вопроса приведена в анкете опроса.
📅 Источник: опрос взрослых жителей США, проведен с 24 февраля по 2 марта 2025 года. Исследование «Использование социальных медиа американцами 2025» от Pew Research Center.
Но даже в этом случае вопрос не столько касается времени использования и популярности, сколько звучит так: «Как часто вы посещаете каждое приложение?»
Facebook превратился в ежедневную привычку проверять последние обновления от друзей и семьи, и поэтому неудивительно, что люди открывают приложение каждый день, в то время как использование Facebook в последнее время также возросло , судя по тому, что он добавляет больше Reels в вашу ленту.
Но у нас нет конкретных данных о времени, проведенном в Facebook, которые могли бы быть более ценным показателем реальной популярности и релевантности.
Хотя в отчете есть примечание об использовании потоков, вот первый случай включения потоков:
📊 Большинство взрослых в США пользуются YouTube и Facebook, половина заходит в Instagram — и платформы активно наращивают функциональность. Например, Meta расширяет интеграции управления — см. Meta добавляет новые возможности управления Facebook и Instagram для сторонних платформ.
📊 Большинство взрослых в США пользуются YouTube и Facebook, половина заходит в Instagram
Подзаголовок:
Процент взрослых жителей США, которые говорят, что когда-либо используют каждую из перечисленных платформ.
Какие соцсети люди в США используют вообще
- 🔴 YouTube – 84 % взрослых хотя бы иногда пользуются YouTube. Это самая массовая платформа в списке.
- 🔵 Facebook – 71 % взрослых заходят в Facebook, соцсеть по-прежнему держит второе место по охвату.
- 🟣 Instagram – 50 % взрослых используют Instagram, то есть каждый второй житель США. Если смотреть уже не просто на факт использования, а на задачи личных брендов и бизнеса, подробно это разобрано в материале Зачем нужен Instagram.
- 🟢 TikTok – 37 % взрослых уже в TikTok, это заметная доля взрослой аудитории.
- 🟢 WhatsApp – 32 % взрослых общаются через WhatsApp.
- 🧡 Reddit – 26 % взрослых заходят на Reddit.
- 🟡 Snapchat – 25 % взрослых пользуются Snapchat.
- ⚪ X (Twitter) – 21 % взрослых используют X.
- 🧵 Threads – 8 % взрослых уже пробовали Threads.
- 💠 Bluesky – 4 % взрослых пользуются Bluesky.
- 🟥 Truth Social – 3 % взрослых заходят в Truth Social.
ℹ️ Примечание:
Люди, которые не ответили или выбрали другие варианты, на графике не показаны. Точная формулировка вопросов есть в анкете опроса.
📅 Источник: опрос взрослых жителей США, проведен с 5 февраля по 18 июня 2025 года. Исследование «Использование социальных медиа американцами 2025» от Pew Research Center.
Как видно на этой диаграмме, данные Pew указывают на то, что около 8% респондентов теперь являются пользователями Threads. А если говорить о связке Instagram и Facebook, то подробно она разобрана в статье Зачем привязывать Instagram к Facebook.
Как видно на этой диаграмме, данные Pew указывают на то, что около 8% респондентов теперь являются пользователями Threads, по сравнению с 4%, которые используют Bluesky (еще один новичок в этом списке), и 21%, которые используют X.
Число пользователей Threads неуклонно растёт , в то время как X, похоже, теряет позиции у некоторых пользователей . Впрочем, как видно на графике выше, X сохранил своё присутствие в отчёте Pew. И в целом, по крайней мере, согласно этому опросу, X остаётся ключевым ресурсом для многих американцев, а Threads ещё есть куда его догонять.
Конечно, эти тенденции будут различаться в зависимости от аудитории. При этом YouTube сохраняет роль самой масштабной платформы, и правильное оформление канала играет огромную роль — см. Как правильно оформить Ютуб-канал для привлечения подписчиков.
Отдельно YouTube делает акцент на образовательном контенте для подростков — это хорошо видно по данным из материала Ютуб делится данными о пользе своего образования для подростков.
Конечно, эти тенденции будут различаться в зависимости от аудитории, поскольку 5 тысяч респондентов — это лишь малая часть населения США. Но в целом эти графики отражают общий интерес, основанный на том, какие социальные приложения люди используют.
В отчете также рассматриваются тенденции использования социальных сетей среди молодых пользователей, среди которых лидируют Instagram, Snapchat и TikTok.
📊 Взрослые до 30 лет гораздо активнее в Instagram, Snapchat, TikTok и Reddit — и важно понимать, что монетизация контента на YouTube также зависит от структуры заработка, см. Как заработать на YouTube без монетизации от AdSense — реальные способы.
📊 Взрослые до 30 лет гораздо активнее в Instagram, Snapchat, TikTok и Reddit
Что показывает график:
Доля взрослых в США, которые вообще пользуются каждой платформой, по возрастным группам:
🟢 18–29 лет, 🔵 30–49, 🟡 50–64, 🟤 65+.
Где молодёжь реально впереди
- 📸 Instagram
- 18–29 лет: 80 % пользуются.
- 65+ лет: 19 %.
- ➕ Разница между самыми молодыми и самыми старшими: +61 п.п.
- 👻 Snapchat
- 18–29 лет: 58 %.
- 65+ лет: всего 4 %.
- ➕ Разница: +54 п.п.
- 🎵 TikTok
- 18–29 лет: 63 %.
- 65+ лет: 12 %.
- ➕ Разница: +51 п.п.
- 💬 Reddit
- 18–29 лет: 48 %.
- 65+ лет: 6 %.
- ➕ Разница: +42 п.п.
Перед тем как перейти к платформам с меньшим возрастным разрывом, важно заметить: кросс-платформенные переходы усиливают общую активность — например, TikTok позволяет добавлять ссылку на YouTube в профиль, см. Как добавить ссылку на YouTube в профиль TikTok — пошаговая инструкция.
Платформы, где возрастной разрыв меньше
- ▶️ YouTube
- Молодые 18–29: 95 %.
- 65+: 64 %.
- ➕ Разница: +31 п.п.
- 🐦 X (Twitter)
- 18–29: 33 %,
- 65+: 10 %,
- ➕ Разница: +23 п.п.
- 💬 WhatsApp
- 18–29: 37 %,
- 65+: 20 %,
- ➕ Разница: +17 п.п.
- 🧵 Threads
- 18–29: 15 %,
- 65+: 3 %,
- ➕ Разница: +12 п.п.
- 📘 Facebook
- 18–29: 68 %,
- 65+: 57 %,
- ➕ Разница небольшая: +11 п.п.
- Facebook более ровно используется всеми возрастами.
- 💠 Bluesky
- 18–29: 6 %,
- 65+: 2 %,
- ➕ Разница: +4 п.п.
- 🟥 Truth Social
- 18–29: 1 %,
- 65+: 4 %,
- ➖ Разница: -3 п.п. (платформой чуть чаще пользуются именно старшие).
ℹ️ Примечание на графике (перевод):
Все различия в колонке DIFF статистически значимы. Значения посчитаны как разница между округлёнными долями для самой младшей и самой старшей групп. Те, кто не ответил, в диаграмму не попали.
📅 Источник: опрос взрослых жителей США, проведен с 5 февраля по 18 июня 2025 года. Исследование «Americans’ Social Media Use 2025», Pew Research Center.
Полный отчет также содержит сведения о гендерных различиях в использовании, политических пристрастиях, этнической принадлежности и т. д.
Это интересный показатель общих тенденций, но, опять же, без фактического измерения времени, проведенного в каждом приложении, я не думаю, что это в полной мере отражает реальную популярность.
Полный отчет Pew Research можно посмотреть здесь .
