Большему числу людей предоставляется возможность перейти на новый пользовательский интерфейс Instagram, в котором разделы Reels и DM перемещены на вторую и третью вкладки в нижней части навигационной панели и позволяют перемещаться между ними свайпом, упрощая доступ к наиболее используемым элементам приложения. Обновлённый дизайн делает использование Instagram ещё удобнее — теперь ключевые функции контента, общения и аналитики находятся буквально в одном свайпе. Это подтверждает, зачем нужен Instagram сегодня: платформа становится не просто социальной сетью, а универсальной экосистемой для общения, вдохновения и развития бизнеса. Подробнее — в статье Зачем нужен Instagram.
Как вы можете видеть в этом примере, опубликованном экспертом по экономике создателей Лией Хаберман , теперь большему числу пользователей предлагается опробовать обновленный пользовательский интерфейс, который уделяет больше внимания «вашим любимым местам» в приложении.
Руководитель Instagram Адам Моссери говорит, что вскоре эта возможность станет доступна всем пользователям , так что если вы еще не видели эту подсказку, то скоро увидите.
По словам Моссери :
Первая [вкладка] по-прежнему — это «Истории» и «Лента», «Витрины» — вторая, «Личные сообщения» — третья, и теперь можно переключаться между вкладками свайпом. Мы адаптируем приложение под то, для чего пользователи чаще всего его используют, а именно для «Витрины» и личных сообщений. Я знаю, что к подобным изменениям нужно время, чтобы привыкнуть, поэтому мы даём людям возможность опробовать это раньше, прежде чем мы выпустим новую функцию. Если вы уже попробовали, дайте мне знать, что вы думаете .
На самом деле, это, скорее всего, не кардинальное изменение, хотя, вероятно, будет раздражать нажатие не той кнопки/кнопок в приложении в течение некоторого периода времени.
Но, как отмечает Моссери, главная цель здесь — упростить пользователям доступ к Reels и личным сообщениям, которые сейчас используются гораздо чаще, чем основной канал. Поэтому переориентация платформы на эти элементы имеет смысл, хотя, судя по данным об использовании, в конечном итоге мы, скорее всего, увидим, что Instagram будет открыт для прямого доступа к Reels.
На самом деле Instagram уже тестирует эту функцию как в новой версии приложения для iPad , так и на отдельных пользователях в Индии , уделяя основное внимание ленте Reels. Такой фокус подтверждает стратегию Meta — сделать Reels центральным форматом взаимодействия. Именно короткие видео формируют вовлечённость и удержание аудитории, поэтому Reels становятся ключевым инструментом продвижения. Подробности — в материале Зачем нужны Reels в Instagram?.
Похоже, именно в этом направлении в конечном итоге и движется IG.
Я имею в виду, что статистика не лжет: общее время просмотра видео в Instagram выросло на 20% по сравнению с прошлым годом , а Meta также сообщила, что Reels теперь занимают 50% всего времени, проводимого в приложении .
Люди могут утверждать, что предпочитают традиционный подход Instagram, где основная лента, сфокусированная на неподвижных изображениях, занимает первое место. Но данные показывают, что люди используют Instagram как альтернативу TikTok: полноэкранные видео — самый привлекательный элемент приложения, а личные сообщения формируют связующий, социальный аспект.
Поэтому неудивительно, что Instagram выпустил обновленный пользовательский интерфейс.
Но вопрос к маркетологам социальных сетей звучит так: «Как это повлияет на мою стратегию?»
Ну, если говорить реалистично, то, вероятно, не так уж много. Люди и так уже гораздо активнее взаимодействуют с лентами, а основной контент в ленте вытеснен как лентами, так и историями, которые получат больше внимания. Упрощение перехода к этим элементам может означать, что традиционная лента Instagram будет получать меньше просмотров, но это так, так что если вы серьёзно настроены на Instagram, вы, вероятно, уже сосредоточены на лентах и историях.
Означает ли это, что вам следует полностью отказаться от публикации регулярных обновлений ленты? Ну, нет. Я всё же предполагаю, что они служат определённой цели, особенно как дополнительный шаг в процессе обнаружения, когда пользователи переходят на ваш профиль, чтобы посмотреть, что у вас есть. В этом смысле публикации в ленте, отображаемые в вашей основной сетке, вероятно, по-прежнему имеют значительную ценность, хотя, будучи основным направлением, направленным на укрепление бренда и повышение узнаваемости, Stories и Reels должны быть главным приоритетом. Именно сторис дают живое взаимодействие и ощущение присутствия — то, что отличает Инстаграм от других платформ. Через истории пользователи чувствуют личную связь с брендом или автором, а алгоритмы получают больше сигналов вовлечённости. Подробнее об этом — в статье Зачем сторис в Instagram?.
Конечно, это теоретически, и мы не узнаем о реальном влиянии, пока новый интерфейс не станет доступен большинству пользователей Instagram. Однако важно учитывать это как изменение в использовании и отслеживать данные, чтобы понять, как это влияет на общую вовлечённость и вашу стратегию в целом. В том числе стоит обратить внимание на визуальное восприятие интерфейса. Например, тёмная тема делает использование приложения комфортнее в вечернее время, снижает нагрузку на глаза и может улучшить восприятие контента. Как включить эту функцию — подробно описано в гайде Как переключить приложение Инстаграм на темную тему.
Но это грядёт. Независимо от того, все ли пользователи рано или поздно перейдут на подход, более ориентированный на Reels/DM, вам нужно быть в курсе этого изменения.
