Социальные сети стали одним из ключевых каналов digital‑продвижения в Украине и странах СНГ. Миллионы пользователей ежедневно потребляют контент, а бизнес — активно конкурирует за их внимание. Всё больше компаний стремится заказать smm продвижение у профильных агентств, чтобы выделиться в ленте. Базовые задачи такого продвижения — привлечение, удержание и повышение узнаваемости аудитории (подробнее в статье Ключевые задачи СММ: привлечение, удержание и повышение узнаваемости). В этой статье мы рассмотрим существующие виды рекламы в соцсетях, разницу между блогерами и таргетингом, а также выясним, где реклама дешевле и проще в запуске.

Форматы и типы рекламы в соцсетях

Таргетированная реклама

Таргет — это платный способ доставки рекламы нужной аудитории с помощью настроек: география, интересы, поведение, демография и т.д.

Платформы: Facebook, Instagram (Meta), TikTok, YouTube, LinkedIn.

Пример: Малый бизнес из Львова продаёт дизайнерские футболки. Настроена реклама в Instagram на женщин 20–35 лет из западных областей, интересующихся модой и локальными брендами.

Реклама у блогеров

Сотрудничество с инфлюенсерами позволяет получить доверие и охват без прямой рекламы.

Пример кейса из Украины:
Бренд натуральной косметики «Zelenka» провёл кампанию с микроинфлюенсерами в TikTok (до 20 тыс. подписчиков). Три блогера сделали обзоры продукции, итог — рост продаж на 28 % за 2 недели.

Органический и платный охват

Органический охват — это бесплатное распространение контента за счёт подписчиков и их активности. Платный охват усиливает эффект с помощью бюджета.

Актуальная статистика SMM 2025

• 21,6 млн активных пользователей соцсетей в Украине — 56,4 % населения (DataReportal, январь 2025).
  
• 31,5 млн украинцев используют интернет (penetration 82,4 %).
  
• В среднем жители Украины проводят 2 ч 24 м в соцсетях ежедневно (We Are Social, 2025).
  
• Messenger‑реклама потенциально охватывает 7,65 млн человек (20 % населения).(datareportal.com)
  
• Суммарные расходы украинского бизнеса на рекламу в соцсетях выросли на +18 % за 2024 год (HubSpot State of Marketing 2024).
  
• Глобальные инвестиции в social media advertising достигли $207 млрд в 2024 году (Statista Global Social Media Ad Spend 2024)
  

Показательные кейсы 2024–2025

• Электроника e‑commerce (Facebook Ads). После оптимизации кампаний под мобильный трафик магазин увеличил выручку на +7,5 % за год при росте уникальных пользователей на +14 %; однако CPC вырос на 12 %.(newage.agency)
  
• Косметика «Zelenka» (TikTok микро‑инфлюенсеры). 3 обзора в Spark Ads дали +28 % продаж за 14 дней при бюджете $600.
  
• B2B SaaS (LinkedIn Ads). Узкий таргет по должности «Head of Sales» в IT‑компаниях СНГ принёс 120 лидов за месяц; CPL — $28, на 30 % ниже среднего по нише.
  

Типичные ошибки при запуске рекламы

1. Старт кампании без подключённого пикселя или событий конверсии — теряется оптимизация.
   
2. Тестируется одна креатива вместо A/B‑вариантов — быстро выгорает CTR.
   
3. Слишком широкие аудитории: бюджет сливается, а релевантность низкая.
   
4. Отсутствие UTM‑меток и сквозной аналитики — сложно измерить ROI.
   
5. Игнор отрицательных рекламных комментариев и высокая доля спама/ботов.

Сравнение платформ по ключевым характеристикам

Если вы выбираете площадку для первой кампании, посмотрите подробный разбор Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok — он поможет оценить преимущества каждой сети.

Что выбрать: блогера или таргет?

Где проще и выгоднее запускать рекламу

• Meta (Instagram/Facebook) — отлично подходит для e‑commerce и локального бизнеса, но требует VPN или работы через агентства.
  
• TikTok — мощный инструмент охвата, особенно для молодёжной аудитории. Подходит для вирусных продуктов и креативных решений.
  
• YouTube — актуален для B2B, экспертов, образовательных и крупных брендов. Учтите, что ландшафт соцсетей быстро меняется; свежие тренды и прогнозы мы собрали в статье Будущее СММ: тренды и перспективы развития.
  

Для эффективного продвижения важно выбирать стратегию в зависимости от целей: охват, вовлечённость, продажи или узнаваемость. Оптимальным решением может стать сочетание таргетированной рекламы и сотрудничества с блогерами. Если вы не уверены, с чего начать, обратитесь к профессионалам, которые помогут выстроить индивидуальную SMM‑стратегию.