Компания Meta поделилась последними отчетами об эффективности работы Facebook и Instagram в ЕС в рамках своих обязательств по отчетности DSA, поскольку власти ЕС требуют от всех крупных онлайн-платформ регулярно делиться отчетами об общем числе пользователей и усилиях по модерации контента. Но для обычных пользователей практическая польза в другом — связка Instagram и Facebook упрощает управление аккаунтами и рекламой. Вы можете публиковать посты сразу в двух соцсетях, быстрее масштабировать охваты и эффективнее работать с аудиторией. Подробнее — в статье Зачем привязывать Instagram к Facebook.
Эти данные могут пролить свет на некоторые интересные тенденции. Например, тот факт, что в ЕС Instagram растёт в 10 раз быстрее Facebook. Для маркетологов это сигнал к пересмотру приоритетов. Если Facebook остаётся полезным для таргетинга и сообществ, то Instagram становится главным драйвером охватов и вовлечённости, а TikTok быстро набирает позиции за счёт вирусного контента. Подробное сравнение — в статье Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok.
На приведенных выше диаграммах (Facebook слева, IG справа) показано количество пользователей каждой платформы в каждом государстве-члене ЕС. При этом общее количество пользователей Facebook в ЕС составило 263,6 млн ежемесячно активных пользователей в период с января по июнь 2025 г., а количество пользователей Instagram за тот же период достигло 281,8 млн ежемесячно активных пользователей.
Что, пожалуй, неудивительно. У Instagram уже некоторое время больше европейских пользователей, чем у Facebook, но интересно отметить относительный рост числа пользователей обеих платформ, отражающий их более широкую популярность в регионе.
С марта 2024 года аудитория Facebook в ЕС выросла на 0,65%, а Instagram — на 6,17%. Таким образом, Instagram не только стал популярнее, но и укрепил своё лидерство, в то время как Facebook в ЕС стагнирует.
Действительно, Facebook фактически потерял пользователей в Нидерландах, Греции и Германии, что стало отражением смены караула на местных рынках социальных сетей.
Означает ли это, что Facebook теряет свою актуальность в более широком смысле?
Трудно сказать, поскольку Meta больше не публикует в своих квартальных отчетах данные о количестве пользователей Facebook , перейдя на более позитивные данные о росте «Семейства приложений», которые отражают всех пользователей Facebook, Instagram, Threads, WhatsApp и Messenger.
И это число растет, но мы можем только предполагать, будут ли эти же тенденции использования в ЕС присутствовать и на других рынках, хотя Европа является ключевым фактором использования приложения и, как таковая, может отражать более широкие изменения.
Что касается других данных, Meta утверждает, что численность ее команды модераторов по-прежнему составляет 40 тыс. человек, что соответствует уровню, который она имела с момента начала публиковать обновления DSA в 2023 году. Таким образом, несмотря на то, что Meta внедряет в свои системы больше элементов ИИ и переходит на модель Community Notes в США , на данном этапе она не сокращает штат модераторов.
Общие данные Meta по ЕС также показывают снижение количества удалений спама как в Facebook, так и в Instagram, в то время как количество удалений, связанных с травлей и преследованиями, на Facebook значительно увеличилось за последний период. Также на 20% сократилось количество удалений, связанных с разжиганием ненависти, хотя Meta также изменила критерии для некоторых элементов, что затрудняет прямое сравнение.
Но самая заметная тенденция — это рост популярности Instagram и спад популярности Facebook, если говорить о показателях. Facebook всё ещё растёт в Европе и по-прежнему активно используется в ЕС. Но сейчас основное внимание уделяется Instagram, что, вероятно, отражает более общие тенденции.
Вы можете ознакомиться со всеми отчетами DSA компании Meta здесь .
