Они уже некоторое время находятся в стадии тестирования, но сегодня Instagram подтвердил, что внедряет некоторые обновленные показатели на вкладке «Статистика», чтобы дать вам больше рекомендаций относительно того, какой контент находит отклик у вашей аудитории. Чтобы быстро разобраться, когда стоит публиковать посты, сторис, Reels или карусели, посмотрите инфографику Инстаграм дает обзор того, когда использовать разные типы публикаций — наглядный путеводитель, который поможет выстроить сбалансированную ленту.
Во-первых, Instagram теперь показывает авторам Reels точное время, когда зритель нажал «Нравится» во время просмотра ролика. Такой детализированный сигнал помогает понять, какие моменты особенно цепляют аудиторию и что стоит усиливать в будущих публикациях. Чтобы глубже разбираться в том, как подобные метрики работают у ваших конкурентов и чему у них можно поучиться, рекомендую статью Зачем нужен анализ конкурентов в Instagram — насыщенный практикой материал, который подскажет, как превратить данные в конкурентное преимущество.
Это поможет вам лучше понять, какие части вашего ролика нашли отклик у аудитории, что может помочь в процессе его создания. YouTube предоставляет аналогичные данные, основанные на вовлечённости и удержании аудитории в клипах.
Instagram официально анонсировал функцию «Пакет карусельных публикаций»: теперь автор увидит, какой именно слайд карусели пользователь просматривал в момент нажатия «Нравится». Это тонкая, но ценная деталь, помогающая понять, какие кадры удерживают внимание дольше всего. Узнать больше об эксперименте можно в заметке Инстаграм проверяет количество лайков для отдельных кадров в карусели — быстрый индикатор, который превращает лайк-статистику в точные творческие инсайты.
Это стало доступно многим пользователям в течение последних нескольких недель, и хотя это не точная наука (поскольку, возможно, кто-то поставил вам лайк, основываясь на всей коллекции), это может дать дополнительную информацию о взаимодействии с вашими публикациями в карусели.
Instagram начал показывать демографические данные для каждого отдельного поста и отмечать публикации, которые привели в профиль больше всего новых подписчиков. Эти подсказки помогают точнее понимать, какой формат и тематика притягивают аудиторию, а значит — корректировать контент-план в режиме реального времени. Подробно о том, как воспользоваться новыми метриками и превратить всплески интереса в стабильный рост, читайте в материале Как набрать подписчиков в Instagram: полное руководство — практичный экспресс-гид с примерами и чек-листами.
Компания также переходит к дальнейшей интеграции показателя «Просмотры» в качестве ключевого показателя в своей аналитике, заменив график «Охваченные аккаунты».
В апреле прошлого года Instagram объявил, что делает «Просмотры» основной метрикой : теперь все публикации, видео и истории в приложении будут включать количество просмотров.
В настоящее время компания постепенно отказывается от старых ссылок в различных своих элементах, включая этот листинг в аналитике IG.
Стоит отметить эти изменения и задуматься, как новые метрики помогут отточить контент-стратегию: заранее спланированная сетка публикаций позволяет гибко подстраиваться под всплески интереса и вовремя тестировать форматы, которые алгоритм сейчас учитывает особенно внимательно. Превратить эти данные в чёткий рабочий график поможет Зачем нужен контент-план в Instagram? — подробное руководство, где пошагово показано, как синхронизировать идеи с календарём и постоянно попадать в фокус аудитории.
И в зависимости от того, на чем вы сосредоточены, эти новые статистические данные могут предоставить вам больше рекомендаций, которые помогут вам не сбиться с правильного пути.
