Meta, X и Snaochat активно продвигают свои премиум-планы дополнительных услуг на лето, предлагая специальные скидки за регистрацию в течение следующего месяца.
Meta предлагает значительную скидку при первоначальной регистрации, причем первый месяц будет доступен по очень низкой цене, а затем цена поднимется до обычного уровня.
Как вы можете видеть в этом примере , опубликованном Джонасом Мансано , Meta стремится привлечь еще несколько проверенных регистраций с помощью большой скидки в течение первых нескольких недель (примечание: доллары здесь указаны в австралийских долларах).
Тем временем X Premium предлагает скидку 30% на годовые подписки для планов Premium и Premium Plus.
Snapchat также предлагает скидку 50% на стоимость первых двух месяцев Snapchat+.
Поможет ли это расширить предложения по подписке и сделать их более значимым источником дохода для каждой компании?
Возможно, хотя я бы не стал делать на это ставку, поскольку большинство людей, которые хотели бы подписаться на каждую из них, скорее всего, уже сделали это, и за последние месяцы не появилось большого количества дополнительного контента, который бы сделал сделку более привлекательной.
То есть, X предлагает расширенный доступ к своим новейшим инструментам искусственного интеллекта Grok, и это может заинтересовать некоторых. Snap также предлагает расширенный доступ к новым функциям для улучшения работы со Snap.
Но ни один из них не станет основным источником дохода ни для одной из этих компаний, поскольку каждый из этих элементов вносит лишь незначительный вклад в общий доход.
Хотя каждый из них сам по себе является значительным источником дохода.
У нас нет точных данных, поскольку платформы обычно не раскрывают их, но, судя по отчетам об эффективности , Meta добавила дополнительные 358 миллионов долларов к своему «прочему» доходу по сравнению с тем, что она заработала в этой категории, когда запустила Meta Verified во втором квартале 2023 года.
Если взять среднюю цену Meta Verified в качестве ориентира (13 долларов), то можно предположить, что к настоящему моменту Meta могла бы продать около 9 миллионов подписок на Meta Verified. Это, конечно, немало, и это приносит немалые деньги ежемесячно. Но по сравнению с 31,5 миллиардами долларов, которые компания генерирует за квартал от рекламы, это, безусловно, второстепенный источник дохода. Это подчёркивает: при выборе каналов для роста бизнеса нельзя полагаться лишь на «наборы функций», — важно понимать, какой источник дохода действительно масштабирует бренд. Чтобы увидеть, где ваши усилия окупятся быстрее — в Instagram, Facebook или TikTok, рекомендую материал Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok — позитивный обзор, который помогает выбрать площадку с максимальным потенциалом.
Число подписчиков Snapchat+ достигло 15 миллионов , что принесло компании дополнительные 150 миллионов долларов за квартал и сделало её самым успешным дополнительным предложением из трёх новых. Хотя, опять же, это всё ещё далеко от общей суммы в 1,36 миллиарда долларов, которую Snap заработал за первый квартал. Это наглядно показывает: даже впечатляющие квартальные доходы от подписочных сервисов вроде Snapchat+ не заменят фундаментальную задачу — постоянно расширять реальную аудиторию. Если вы хотите сосредоточиться на устойчивом росте и не зависеть от вспомогательных предложений, рекомендую материал Как набрать подписчиков в Instagram: полное руководство — позитивный и практичный обзор, который поможет выводить профиль в топ без лишних затрат.
Что подводит нас к X, который из трех новых платных дополнений подвергся наибольшему вниманию и критике.
Это связано с тем, что владелец X Илон Маск изначально надеялся заставить сотни миллионов людей платить за доступ к X , что затем позволило бы ему вытеснить доллары рекламодателей, а следовательно, и ограничения рекламодателей на контент, поскольку он намечал путь развития приложения.
Но все получилось не совсем так.
В настоящее время у X Premium около 1,5 миллиона платных пользователей, что составляет менее 0,5% от пользовательской базы X. Это далеко от 300 миллионов подписчиков, на которые рассчитывала компания, хотя компания, похоже, всё ещё полагает, что доступ к её чат-боту Grok AI в конечном итоге увеличит доход от подписки.
Хотя расходы на разработку xAI также вынудили компанию повысить цены на X Premium . А с появлением ИИ-ботов от OpenAI и Meta я не уверен, что это когда-либо станет той приманкой, на которую надеются Илон и компания.
Но, возможно, благодаря этой новой рекламной кампании каждая платформа сможет сделать свои подписные дополнения более весомым фактором и побудить больше людей хотя бы опробовать свои предложения.
Но в целом цифры показывают, что подписка никогда не вытеснит рекламу как основной способ финансирования социальных приложений.
Это означает, что Илону придется подыгрывать требованиям рекламодателей, а X придется искать пути расширения своей пользовательской базы, чтобы максимизировать интерес рекламодателей.
И хотя каждое предложение обеспечивает ценный дополнительный источник дохода, ни одно из них, похоже, не продемонстрирует значительного роста популярности, если только оно действительно не приживется в развивающихся регионах.
