Google утверждает, что предварительные версии ИИ не повлияли на общий реферальный трафик из поиска

by Денис Нагорный
4 просмотры 9 minutes read
Google утверждает, что предварительные версии ИИ не повлияли на общий реферальный трафик из поиска

На фоне различных отчетов, предполагающих, что обзоры ИИ Google быстро подрывают реферальный трафик, компания Google ответила , что эта обеспокоенность по сути преувеличена, поскольку не только пользователи стали более довольны обзорами ИИ, но и на самом деле не наблюдалось существенного снижения общего числа реферальных ссылок, отправляемых из результатов поиска Google.

Конечно, Google мог бы это сказать, но, согласно официальному сообщению в блоге , никаких доказательств, подтверждающих подобные заявления, компания не видит.

Ну, по крайней мере, с точки зрения общего числа направлений.

По данным Google :

В целом, общий объём органических переходов из поиска Google на веб-сайты остался относительно стабильным по сравнению с прошлым годом. Кроме того, среднее качество кликов повысилось, и мы фактически направляем на веб-сайты немного больше качественных кликов, чем год назад (под качественными кликами мы подразумеваем те, по которым пользователи не сразу возвращаются, что обычно является сигналом того, что пользователь заинтересован в веб-сайте). Эти данные противоречат сторонним отчётам, которые неточно указывают на резкое снижение совокупного трафика — часто основанным на некорректных методологиях, отдельных примерах или изменениях трафика, произошедших до внедрения функций искусственного интеллекта в поиске».

Среди этих отчетов, на которые Google особенно нацелилась, — недавнее исследование, опубликованное Pew Research , которое основывалось на данных истории поиска, полученных от группы из 900 пользователей.

Данные Pew показали, что пользователи, которые столкнулись со сводкой ИИ в SERP, нажимали на традиционную ссылку на результат поиска в 8% всех сеансов, тогда как те, кто не видел сводки ИИ, нажимали на результат поиска почти в два раза чаще (15%).

Пользователи Google реже нажимают на ссылку, когда видят результаты поиска с AI-сводками
Доля поисков в Google в марте 2025 г., закончившихся тем, что пользователь…

ДействиеСтраницы с AI-сводкойСтраницы без AI-сводки
Кликнули по ссылке внутри AI-сводки1 %Н/Д
Кликнули по ссылке из результатов поиска8 %15 %
Завершили сеанс просмотра26 %16 %
Продолжили искать в Google32 %35 %
Покинули Google, чтобы перейти на другой сайт34 %33 %

Примечание: из-за округления суммы могут не давать 100 %.
Источник: анализ Pew Research Center 68 879 поисковых запросов 900 взрослых американцев (1–31 марта 2025 г.) в браузерах настольных, портативных и мобильных устройств. Тексты AI Overview и содержимое страниц результатов собраны 7–17 апреля 2025 г.

Это кажется существенным и знаменует собой существенный сдвиг в поисковой активности, а исследование широко цитировалось и приводилось в качестве примера более широких последствий изменений в подходе Google к использованию искусственного интеллекта.

Однако Google особо подчеркнул, что это исследование основано на ошибочных данных из-за относительно небольшого числа участников исследования.

Конечно, 900 пользователей — это небольшая выборка, особенно если учесть, что миллиарды людей ежедневно пользуются Google. Но в качестве ориентира эти данные, вероятно, указывают на то, что хотя бы относительное влияние на количество рефералов всё же имело место. Верно?

Google говорит нет.

« Благодаря AI Overviews пользователи стали чаще искать и задавать новые вопросы, которые зачастую оказываются длиннее и сложнее. Кроме того, благодаря AI Overviews пользователи видят на странице больше ссылок, чем раньше. Больше запросов и ссылок означает больше возможностей для показа веб-сайтам и привлечения посетителей».

Таким образом, по мнению Google, предварительные просмотры с использованием ИИ на самом деле более эффективны для реферального трафика, хотя компания и признает некоторое влияние:

«На некоторые вопросы, требующие быстрого ответа, например, «Когда будет следующее полнолуние», пользователи могут удовлетвориться первым ответом и не перейти дальше. То же самое относится и к другим добавленным нами функциям ответа, таким как Сеть знаний или спортивные результаты. Но по многим другим типам вопросов люди продолжают переходить по ссылке, поскольку хотят глубже изучить тему, изучить её подробнее или совершить покупку».

Его основное утверждение заключается в том, что в то время как трафик на некоторых сайтах снижается, на других он увеличивается, в том числе на сайтах с форумами, видео, подкастами и постами, трафик на которых в Google растет.

«Люди также чаще переходят на веб-контент, который помогает им узнать больше, — например, на подробный обзор, оригинальную публикацию, уникальную точку зрения или вдумчивый анализ от первого лица. Сайты, отвечающие этим меняющимся потребностям пользователей, выигрывают от этого изменения и, как правило, демонстрируют рост трафика».

Итак, Reddit. Трафик на Reddit растёт , и вы, несомненно, заметили больше ссылок на Reddit в результатах поиска.

Тем не менее, возможно, эти заметки дадут вам некоторое представление о том, что вам следует добавить на свои сайты, чтобы лучше учитывать предварительные просмотры ИИ и меняющееся поведение поисковых систем. Хотя стоит отметить, что Google не предоставила никаких конкретных данных в поддержку этих заявлений.

Google просто говорит, что все в порядке, что вы, вероятно, не теряете трафик, а если теряете, то другие выигрывают.

Так что всё хорошо, интернет в целом стал лучше. Хватит уже нагнетать страхи, ладно?

Ну, нет.

Потому что, как уже отмечалось, это по-прежнему означает, что многие сайты теряют трафик, и это оказывает большое влияние на многие предприятия.

Например, The Wall Street Journal ещё в июне сообщила о снижении органического поискового трафика всех крупных новостных организаций. Согласно данным Similarweb, WSJ утверждает, что органический поисковый трафик HuffPost за последние три года сократился более чем вдвое, в то время как The Washington Post и Business Insider отметили схожую динамику .

«Согласно данным Similarweb, трафик Business Insider только из поисковых запросов Google снизился на 55% в период с апреля 2022 года по апрель 2025 года».

Это, среди прочих факторов, вынудило Business Insider сократить штат на 21% еще в июне, сославшись на « экстремальное падение трафика» как на одну из проблем, с которыми столкнулось издание.

Пессимист мог бы сказать, что это было сделано ситуативно, поскольку Business Insider также экспериментирует с ChatGPT для создания контента и вполне может использовать это как повод для сокращения штата. Но общее снижение трафика неоспоримо и повлияет на все компании, получающие доход от Google Ads и подобных сервисов.

И есть еще ряд отчетов:

  • Current недавно сообщил, что трафик 500 самых посещаемых сайтов в мире снизился на 27% по сравнению с февралем прошлого года.
  • В прошлом месяце Digiday сообщил , что с момента запуска Google AI Overviews в США в мае 2024 года количество поисковых запросов новостей, которые не приводят к переходам на новые веб -сайты, выросло с 56% до почти 69%. 
  • Компания Authoritas обнаружила, что сайт, ранее занимавший первое место в результатах поиска, может потерять около 79% своего трафика по этому запросу, если результаты будут выдаваться ниже уровня обзора ИИ.

При этом SimilarWeb, ключевой источник для множества подобных данных, также сообщил, что количество переходов на веб-сайты с помощью ИИ увеличилось на 357% с июня 2024 года, что может подтверждать слова Google о перераспределении поискового трафика, а не о том, что ведущие издатели занимают все пространство SERP.

Пока неясно, компенсирует ли это потери, о которых сообщается, но, возможно, это отражает заявления Google.

Хотя опасения сохраняются. Даже по объяснениям Google, многие сайты действительно терпят убытки и им придётся пересмотреть свой процесс привлечения трафика.

А поскольку в настоящее время обзоры ИИ отображаются только для 20% поисковых запросов на ПК , возникает вопрос, что произойдет, если Google увеличит этот показатель, и как это повлияет на более широкую сеть.

В Google утверждают, что компания «с большим вниманием относится к веб-экосистеме» и уделяет большое внимание ее влиянию.

Но сейчас, по словам Google, беспокоиться не о чем.

По крайней мере, в общих чертах.

Related Posts

Leave a Comment