TikTok запустив ще один спосіб залучення додаткових рекламних бюджетів у застосунку, цього разу через «TikTok Foundry» – нову програму, яка дозволить венчурним і приватним інвестиційним компаніям залучати експертів з реклами TikTok для допомоги своїм портфельним брендам у максимізації їхньої присутності в застосунку. Для брендів, які тільки обирають канали та формати просування, буде корисним огляд Реклама в соцмережах: що обрати і як просуватися ефективно.
Таким чином, по суті, інвестиційні компанії тепер зможуть зробити TikTok ключовим напрямом для своїх брендів, використовуючи спеціальні стимули й переваги, вбудовані в програму Foundry. На рівні загальної маркетингової стратегії це добре поєднується з висновками зі статті Вибір платформи для SMM: порівняння Instagram, Facebook і TikTok.
Як пояснює TikTok :
TikTok Foundry – це ексклюзивна повнофункціональна програма-акселератор для інвесторів. Вона створена для розширення можливостей масштабування, стимулювання креативності та прискорення зростання, даючи вашим портфельним компаніям перевагу на платформі, де першими з’являються нові великі проєкти.
Багато рекомендацій щодо оптимізації креативів і алгоритмічної подачі реклами схожим чином формулює й Meta – детальний розбір є в статті Meta дає поради з оптимізації реклами за допомогою своїх систем штучного інтелекту.
Програма пропонує низку переваг для компаній-учасників, зокрема додаткову експертизу щодо того, як працювати з актуальними форматами й трендами всередині платформи – частину цих підходів я розбирав в матеріалі Як зрозуміти, що зараз у тренді в TikTok, і використати це.
- Заохочення за ефективну рекламу* – до 15 тис. доларів США у відповідних медіаресурсах для надання імпульсу ранній кампанії та вимірюваної окупності інвестицій.*
- Практична стратегічна й творча підтримка* – спеціалізоване навчання, індивідуальні консультації й персональні стратегії від експертів з реклами в TikTok, покликані прискорити досягнення успіху.*
- Ранній доступ до нових функцій* – бета-версії інструментів та оновлень продукту до публічного релізу.*
- Освітні й креативні ресурси* – навчальні сесії, вебінари, партнерські хаби та креативні інструменти, розроблені для брендів на етапі зростання.*
- Ексклюзивне висвітлення й спільнота* – запрошення на заходи TikTok і потенційні можливості спільного маркетингу.*
Це може призвести до того, що значно більше брендів включать TikTok до своїх стратегій зростання і скористаються потенційним охопленням застосунку, щоб допомогти розвитку своїх брендів і підвищити свою цінність для фінансових партнерів. Для окремих галузей TikTok уже запускає вузькоспеціалізовані формати – показовий приклад є в новині TikTok запускає оновлену рекламу подорожей.
Таким чином, це може стати гарною ініціативою для TikTok, що сприятиме ширшому використанню його рекламних інструментів і демонстрації їхніх переваг для ширшого кола компаній. Це більш спеціалізована рекламна пропозиція, що фінансується через стороннє джерело, але в підсумку вона може призвести до того, що значно більше брендів захочуть використовувати TikTok для посилення своєї присутності. Паралельно змінюється й рекламна екосистема конкуруючих платформ – про це я писав в матеріалі Ілон розповідає про майбутнє X-реклами, включно з таргетингом на основі штучного інтелекту, рекламою у відповідях Grok і багато чим іншим.
Докладніше про програму Foundry TikTok можна дізнатися тут . При цьому практичні кроки із запуску та оплати кампаній у самому застосунку я розбирав в інструкції Як оплатити рекламу в ТікТок.
