TikTok прагне ще більше зміцнити свій статус провідного додатку для пошуку музики за допомогою нової рекламної кампанії, мета якої — продемонструвати, як TikTok допомагає меломанам знаходити своїх наступних фаворитів.
У кампанії «Подивіться, куди вас приведе музика» використовується музика вірусної сенсації Равін Ленé, і демонструється, як додаток може допомогти об’єднати любителів музики навколо спільних інтересів.
Як пояснює TikTok:
«TikTok — це не тільки платформа, яка допомагає фанатам знаходити нових улюблених виконавців і треки, але й можливість для користувачів формувати музичні тренди в режимі реального часу — відроджувати класику, представляти проривних артистів і створювати вірусні моменти, що знаходять відгук у всьому світі. Ця кампанія оспівує перетворюючу силу TikTok, що перетворює звичайних слухачів на активних учасників музичної культури. Ця функція підкріплена такими можливостями, як «Додати в музику», яке дозволяє зберігати музику, знайдену в TikTok, у ваш улюблений музичний стримінговий сервіс, роблячи процес відкриття особистим, інтуїтивно зрозумілим і доступним для безкінечного обміну».
І TikTok дійсно став ключовою ланкою для музикантів.
Нещодавній звіт показав, що 84% пісень, які потрапили до списку Billboard Top 200 у 2024 році, спочатку стали вірусними в TikTok, при цьому користувачі TikTok у США на 74% частіше відкривають для себе й діляться новою музикою в соцмережах і на платформах коротких відео, ніж пересічний користувач таких відео.
Ось чому музичні видавці тепер віддають пріоритет присутності своїх артистів у TikTok і навіть змінювали назви деяких пісень, щоб краще відповідати трендам TikTok.
Таким чином, не секрет, що додаток є ключовим фактором залучення до музики, але тепер TikTok хоче підкреслити це ще більше за допомогою цієї рекламної кампанії. Водночас користувачі цінують не лише музичні тренди, а й вбудовані інструменти. Можливість монтувати ролики, застосовувати ефекти, виходити в ефір, налаштовувати приватність і використовувати готові шаблони робить TikTok універсальним. Повний огляд — у статті 5 найкорисніших функцій Тік Ток.
Ще один цікавий аспект цієї теми: що станеться з відкриттям музики, якщо TikTok закриють у США?
Instagram і YouTube додають власні музичні елементи, щоб позиціонувати себе як заміну в цьому відношенні, хоча буде цікаво подивитися, чи зможуть вони насправді замінити вплив музичної індустрії TikTok. Для брендів і креаторів вибір платформи в цьому контексті особливо важливий. TikTok залишається головним каналом для просування музики й вірусних треків, Instagram підсилює візуальні кампанії завдяки Reels, а YouTube зберігає лідерство в довгих форматах і монетизації. Порівняння їхніх можливостей дивись у статті Вибір платформи для СММ: порівняння Instagram, Facebook і TikTok.
У TikTok є час до 17 вересня, щоб знайти партнера у США, інакше його змусять піти з країни. Або президент Трамп знову надасть відстрочку виконання вироку, але це ще один фактор, який враховується в ширшому контексті його впливу на музичну індустрію. На тлі таких політичних ризиків особливо важливо відокремлювати чутки й домисли від фактів. Навколо TikTok сформувалося безліч міфів: від «платформа лише для підлітків» до «тут неможливо заробляти». Докладне спростування читай у статті 10 головних міфів про ТікТок.
