TikTok додав нову опцію стікерів, створених штучним інтелектом, яка дозволяє вам поєднувати свій аватар з емодзі, створюючи унікальні комбінації.
Як ви можете бачити в цьому прикладі, опублікованому Джонасом Мансано, нова функція дозволяє комбінувати свій аватар, який також можна створити в додатку, з вибраними емодзі.
Потім ви можете використати цю комбіновану наклейку в додатку:
Це цікаве доповнення в рамках ширшої інтеграції інструментів ШІ в TikTok, і, оскільки материнська компанія ByteDance інвестує мільярди у розробку штучного інтелекту, можна бути впевненим, що в додатку з’являтиметься дедалі більше функцій ШІ.
Як і в інших застосунках, плани TikTok у цьому питанні менш публічні, адже компанія переважно зосереджена на Китаї та розвиває інструменти ШІ для локальної версії під назвою Douyin.
На тлі розмов про регіональну стратегію TikTok компанія уточнює позицію: ТікТок спростовує повідомлення про розробку окремої версії застосунку для США — йдеться не про «форк» продукту, а про точкову локалізацію в межах єдиного ядра. Це логічно поєднується з європейським курсом на позитивні сценарії взаємодії — див. TikTok запустив більш позитивну версію застосунку в Європі. Практично: підлаштуйте тон контенту під локальні рекомендації, оновіть правила brand safety, перевірте UTM-розмітку та метрики утримання/скарг — так ви отримаєте ефект локалізації без ризику «роздвоєння» стратегії.
Але якщо ви колись захочете зрозуміти, куди рухається TikTok, можете глянути на Douyin. За наявними даними, у додатку понад 766 мільйонів активних користувачів, і він став ключовою соціальною та розважальною платформою для китайських користувачів.
А якщо говорити про функції ШІ, яких немає у TikTok (принаймні в такому обсязі), то у Douyin є:
- Додаток-композитор з різними інструментами редагування на базі ШІ, включно з креативними ефектами, генерацією зображень тощо.
- Інструмент для перетворення тексту на відео, що дозволяє створювати короткі ролики в реальному часі (також існує окремий застосунок «Jimeng»).
- Різні асистенти на базі ШІ, серед яких чат-бот, підключений до Doubao від ByteDance, схожого на ChatGPT.
- Асистент на базі ШІ, подібний до Yelp, який рекомендує ресторани та дає огляди їжі.
Ось деякі елементи ШІ, яких наразі немає у TikTok, але вони проливають світло на можливості, що можуть з’явитися найближчим часом і розширити інструментарій ШІ у TikTok.
Крім того, Douyin розробляє вдосконалені аватари для прямих ефірів, які імітують характери та звички авторів. У TikTok вже є своєрідні аватари на основі ШІ, але ця нова хвиля ботів буде більш персоналізованою та підлаштованою під кожного автора, що дозволить інфлюенсерам вести трансляції для своєї аудиторії цілодобово, повідомляє Douyin.
Водночас Douyin більше фокусується на шопінгу й став провідним гравцем на китайському ринку електронної комерції. Компанія також розширила діяльність, включивши доставку їжі — ще один напрям, який TikTok може розглянути у своєму прагненні розвивати власні елементи шопінгу.
У цьому напрямі Douyin нещодавно почав тестувати «Погодинну доставку Douyin», яка використовуватиме сервіси визначення місцеперебування для швидкої доставки споживачам.
Отже, це дає уявлення про ІІ-інтеграції, які ймовірно з’являться в TikTok, і про шляхи ширшого використання ШІ паралельно з розвитком наявного функціоналу. Щоб завчасно врахувати це у стратегії та зрозуміти, де такі інтеграції дадуть найбільший ефект, детальний розбір тут — Вибір платформи для СММ: порівняння Instagram, Facebook і TikTok.
Таким чином, у ширшому масштабі емодзі-стікери на основі ШІ — це лише дрібниця, але вона додає ще один інструмент до зростаючих можливостей штучного інтелекту платформи, які з часом стануть ще більш значущими.
Це також означає більше проблем із ШІ, але це, ймовірно, неминуче в будь-якому випадку.
