TikTok поділився новими порадами про те, як маркетологи можуть максимально ефективно використовувати новітні інструменти створення та таргетингу реклами на основі штучного інтелекту, щоб синхронізувати свій підхід і досягти максимальних результатів.
Хоча інструменти штучного інтелекту надають цілу низку нових можливостей, наразі їх використання здебільшого розділене на конкретні елементи (наприклад, створення, таргетинг реклами тощо). TikTok активно впроваджує ШІ не лише в рекламні інструменти, а й у базові функції застосунку — від персоналізації стрічки до автоматичної оптимізації контенту. Якщо ви хочете зрозуміти, як використовувати ці можливості максимально ефективно, варто переглянути 5 найкорисніших функцій Тік Ток — докладний гайд про інструменти, які справді впливають на зростання охоплення та залученості.
Щоб вирішити цю проблему, TikTok об’єднався з маркетинговим агентством Lunar Solar Group, щоб скласти набір порад про те, як маркетологи можуть використовувати можливості штучного інтелекту, а також 8 ключових нотаток щодо інтеграції ШІ у ваш маркетинговий підхід.
⚡ 01. Посилюйте людську стратегію — не замінюйте її
Найкращі системи автоматизації — це другі пілоти. Вони залишають контроль за людьми, пропонуючи надійні, перевірені рішення, які підсилюють креатив і ефективність.
Критично важливо підкреслити синергію людини та машини, де технології підвищують вплив вашої креативної та медійної команди.
🛍️ 02. Вчіться у того, як купують люди
Автоматизація має розуміти й підтримувати нелінійну природу шляху сучасного покупця.
Історії верхнього рівня воронки повинні бути пов’язані з тактиками конверсії нижнього рівня через автоматизовані системи, які адаптуються до намірів, аудиторій і контексту.
🧭 03. Будьте просунутими, але не ускладнюйте
Автоматизація має працювати разом із вами, а не проти вас.
Рішення мають ґрунтуватися на дієвій інфраструктурі з гнучкими робочими процесами, які безшовно інтегруються в екосистеми брендів та агентств — на будь-якому етапі їхнього шляху в MarTech.
🎨 04. Розвивайте креативність — не обмежуйте її
Інструменти TikTok надають аналітику, інсайти та підтримку продакшну, щоб створювати необхідну кількість і різноманіття креативних активів.
Від виявлення ефективних рішень до масштабування успішного контенту — автоматизація допомагає рухатися швидко, не жертвуючи якістю.
Як ви бачите в цьому першому наборі порад, основні поради щодо впровадження ШІ в Lunar пов’язані з інтеграцією ШІ, а не з використанням інструментів ШІ для заміни людських процесів.
Інструменти штучного інтелекту можуть стати ефективним доповненням до людських знань і проникливості, допомагаючи розширювати можливості, але без контролю та експертних знань як орієнтира ризик помилок, принаймні в більшості застосувань, стає значним.
Згідно з цими порадами, найкращим варіантом використання цих інструментів є застосування ШІ для розширення ваших можливостей у дослідженні аудиторії та креативних варіантів, що потім може відкрити нові можливості за рахунок використання ваших наявних активів.
🧭 01. Більше контролю на етапах планування, активації та вимірювання
TikTok вирішує це завдання за допомогою потужних можливостей Smart+ та GMV Max, забезпечуючи точне, засноване на даних ухвалення рішень — від медіа- та креативного планування до звітності та оптимізації ефективності.
📈 02. Зростання як бренду, так і бізнес-результатів
Інструменти ШІ TikTok охоплюють усю воронку продажів.
Smart+ підтримує всі завдання з продуктивності за допомогою автоматизованої постійної оптимізації.
GMV Max фокусується на комерції, поєднуючи органічні та платні стратегії для максимізації продажів через TikTok Shop. Таке розподілення завдань між системами Smart+ і GMV Max демонструє прагнення TikTok спростити весь шлях покупця — від першого контакту до завершення угоди. Це створює більш прозору та передбачувану екосистему для брендів, які працюють із продажами всередині платформи. Докладніше — у матеріалі ТікТок додає більше допоміжних інструментів для творців магазинів.
🧠 03. Створення автентичного, бренд-безпечного креативу, який відгукується
Забудьте про застарілий AI-контент.
Креативний пакет TikTok — AI Suite, Symphony — допомагає брендам створювати та масштабувати високоефективні, орієнтовані на бренд і авторів креативи, засновані на трендах платформи та культурних нюансах.
🔗 04. Інтеграція та впровадження в наявні MarTech-екосистеми
Інструменти TikTok створені за принципом «підключив і працюй», що забезпечує швидке впровадження та легку інтеграцію з поточними маркетинговими процесами. Це дає мультиплікативний ефект на всіх етапах бізнес-циклу. Особливо це актуально для нової партнерської програми, яка спрощує просування готелів і допомагає бізнесам туристичної сфери швидше адаптувати рекламу під інтереси користувачів. Докладніше — у матеріалі TikTok запускає спрощену партнерську програму для просування готелів.
Ці вторинні поради стосуються конкретно TikTok і дають більш безпосереднє уявлення про те, як рекламні інструменти TikTok на основі штучного інтелекту можуть допомогти досягати кращих результатів, використовуючи такі елементи, як реклама Smart+ і креативні інструменти Symphony.
Нижче наведені деякі корисні рекомендації щодо підходу до впровадження ШІ, які допоможуть вам краще зрозуміти, як ШІ може вписатися у вашу стратегію.
Для додаткового контексту та рекомендацій TikTok також опублікував «Перевага ШІ: Посібник для агентств», у якому наведено додаткові нотатки та приклади з практики, що демонструють, як нові можливості створення ШІ можуть допомогти вам покращити ваш підхід до реклами в TikTok. Щоб ці поради давали реальний результат, важливо правильно налаштувати процес оплати та запуску кампаній. Помилки на етапі бюджету або вибору способу платежу часто призводять до блокування реклами чи зниження її ефективності. Детальну інструкцію подано в матеріалі Як оплатити рекламу в тік ток — розбір усіх способів, лімітів і налаштувань, які допоможуть уникнути типових помилок і запустити промо без збоїв.
Ви можете прочитати більше нотаток про приклади використання штучного інтелекту тут або завантажити власну копію посібника для агентств TikTok тут.
Ці матеріали стануть корисним продовженням для тих, хто обирає оптимальну платформу для SMM і хоче зрозуміти, як AI впливає на ефективність реклами та органічного контенту. Докладніше — у статті Вибір платформи для SMM: порівняння Instagram, Facebook і TikTok.
