Оскільки McDonald’s прагне розширити свою цифрову присутність новими та інтерактивними способами, Snapchat співпрацює з гігантом фастфуду в межах нової активації, у рамках якої його досвід «Макдоналдленда» буде представлений за допомогою низки лінз Snap AR.
Починаючи з цього тижня, Snapchat пропонуватиме різні користувацькі лінзи, пов’язані з масштабнішою акцією McDonald’s «Макдоналдленд». Основна лінза активується, коли ви перебуваєте в ресторані, перетворюючи ваше оточення на казковий Макдоналдленд.
Активація використовуватиме інструменти доповненої реальності Snap для візуалізації накладення AR на реальну сцену, забезпечуючи захопливий спосіб занурення в цей досвід.
Активація також включатиме низку тематичних ігор у Snap, зокрема Grimace Island Dash, Fry Frenzy та Birdie’s Dream Flight.
Користувачі Snap також зможуть отримати доступ до карти McDonaldland, яка надасть огляд ширшого цифрового простору McDonaldland, а також відобразить вашого персонажа Bitmoji на карті.
І, звісно, є й елемент IRL зі спеціальною стравою McDonaldland, що включає сувенірний набір, який, при скануванні камерою Snap, відкриє ще один інтерактивний елемент доповненої реальності.
Активація Snapchat є частиною масштабнішої акції McDonald’s, у рамках якої компанія також запустить вебсайт, ігрову платформу та платформу віртуальної реальності.
Маркетингова команда McDonald’s, схоже, стежить за новими цифровими інструментами й експериментує з підходами, однак кампанія радше орієнтована на молодших дітей, а не на підлітків, які частіше активні у Snapchat.
Висновок для брендів: розділяйте комунікації за віковими кластерами й майданчиками — «сімейні» креативи ведіть у широкі канали, а для підлітків тестуйте UGC, AR-лінзи, нативні формати та колаби з креаторами саме в Snap. Практичний чек-лист щодо тону, форматів і безпечних тем надає сам Snapchat у матеріалі Snapchat ділиться порадами про те, як бренди можуть налагодити контакт із поколінням Z.
Але з іншого боку, ностальгія, ймовірно, теж приверне увагу, і батьки зможуть показати це своїм дітям, якщо захочуть.
Схоже, McDonald’s просто тестує, що можуть запропонувати команди Snap і Meta VR у плані більш захопливих, інтерактивних акцій. У цю ж логіку вписується інтеграція Snapchat × Saturn: календарні підказки про події друзів створюють «приводи до дії» — дні народження, зустрічі, концерти. Для брендів це можливість запускати контекстні AR-лінзи та купони, прив’язані до часу/локації, а для креаторів — планувати серії сторіс і лайви під конкретні події. Ключове — добровільність і користь: прозорі дозволи, мінімум пуш-шуму, очевидна цінність нагадувань. Докладніше — у матеріалі Snapchat додає зв’язок із Saturn, щоб надати детальнішу інформацію про календарі друзів.
Ця новина цікава маркетологам і поза McDonald’s, адже допомагає зрозуміти, що реально в ширшому масштабі та як інструменти розвиваються для активації бренду. Практично це орієнтир для креативів (AR-лінзи, UGC), цілей (конверсії застосунків/покупки) та атрибуції в молодіжних сегментах. Детальні інсайти й методологія — у матеріалі Дослідження показують, що Snapchat забезпечує найкращі результати для брендів електронної комерції.
Макдоналдленд у Snapchat з’являтиметься в каруселі Lens, щойно ви опинитеся поруч із рестораном McDonald’s (у США), також лінзи можна знайти через пошук у застосунку. Це фактично геотаргетована AR-активація: лінза показується «біля точки», скорочуючи шлях «побачив → приміряв → прийшов → купив». На тлі квартальних просідань Snap брендам варто робити ставку на performance-сценарії: промокоди в лінзі, deeplink на замовлення, dayparting під години пік. Відстежуйте Lens opens/plays, swipe-ups, Store Visit Lift і ROAS. Контекст і висновки — Snapchat зіткнувся з серйозними проблемами, судячи з показників ефективності за другий квартал.
