Більшій кількості користувачів надається можливість перейти на новий інтерфейс Instagram, у якому розділи Reels та DM переміщені на другу та третю вкладки внизу навігаційної панелі. Між ними тепер можна перемикатися свайпом, що спрощує доступ до найпопулярніших елементів застосунку. Оновлений дизайн робить використання Instagram ще зручнішим — тепер ключові функції контенту, спілкування та аналітики зібрані в одному місці. Це ще раз показує, навіщо потрібен Instagram сьогодні: платформа перетворюється не просто на соціальну мережу, а на універсальну екосистему для спілкування, натхнення та розвитку бізнесу. Докладніше — у статті Навіщо потрібен Instagram.
Як видно з прикладу, опублікованого експерткою з економіки творців Лією Габерман, тепер все більше користувачів отримують можливість випробувати оновлений інтерфейс, який приділяє більше уваги «вашим улюбленим місцям» у застосунку.
Керівник Instagram Адам Моссері заявив, що незабаром така можливість стане доступною всім користувачам, тож якщо ви ще не бачили це оновлення, то скоро побачите.
За словами Моссері:
Перша вкладка, як і раніше, — це «Історії» та «Стрічка», «Вітрини» — друга, «Особисті повідомлення» — третя, і тепер можна перемикатися між вкладками свайпом. Ми адаптуємо застосунок під те, як користувачі найчастіше його використовують — а саме для «Вітрини» та особистих повідомлень. Я знаю, що до таких змін потрібен час, аби звикнути, тому ми даємо людям можливість протестувати це раніше, перш ніж випустимо оновлення для всіх. Якщо ви вже спробували, дайте знати, що думаєте.
Насправді це навряд чи стане кардинальною зміною, хоча, ймовірно, якийсь час буде дратувати натискання не на ті кнопки в застосунку.
Але, як зазначає Моссері, головна мета тут — спростити доступ до Reels і особистих повідомлень, які зараз використовуються значно частіше, ніж основна стрічка.
Тому переорієнтація платформи на ці елементи логічна. І, судячи з даних використання, з часом Instagram, найімовірніше, стане ще більш зосередженим саме на Reels.
Instagram вже тестує цю функцію як у новій версії для iPad, так і для окремих користувачів в Індії, роблячи акцент саме на стрічці Reels. Такий фокус підтверджує стратегію Meta — зробити Reels центральним форматом взаємодії. Саме короткі відео формують залученість і утримання аудиторії, тому Reels стають ключовим інструментом просування. Докладніше — у матеріалі Навіщо потрібні Reels в Instagram?.
Зрештою, саме в цьому напрямку рухається Instagram.
Статистика говорить сама за себе: загальний час перегляду відео в Instagram зріс на 20% у порівнянні з минулим роком, а Meta також повідомила, що Reels зараз становлять 50% усього часу, який користувачі проводять у застосунку.
Користувачі можуть казати, що їм ближчий традиційний Instagram, з акцентом на фото у стрічці, але цифри показують інше: люди дедалі більше використовують Instagram як альтернативу TikTok — повноекранні відео є найпривабливішим елементом, а особисті повідомлення забезпечують соціальний зв’язок.
Тому немає нічого дивного в тому, що Instagram випустив оновлений інтерфейс.
Але для маркетологів важливе питання: «Як це вплине на мою стратегію?»
Ймовірно, не надто сильно. Аудиторія вже активніше взаємодіє з Reels та Stories, а основна стрічка поступово відходить на другий план.
Спрощення доступу до Reels та особистих повідомлень може призвести до ще меншої уваги до класичних постів, тож якщо ви серйозно працюєте з Instagram — фокусуйтеся на Stories і Reels.
Чи означає це, що варто відмовитися від публікацій у стрічці? Ні. Вони все ще виконують важливу функцію — допомагають у процесі «відкриття» профілю. Коли користувач переходить на вашу сторінку, саме пости в сітці створюють враження від бренду.
Таким чином, публікації у стрічці зберігають значення як елемент іміджу та підсилення бренду. Але головними драйверами охоплення та впізнаваності залишаються Stories і Reels. Саме сторіс забезпечують живу взаємодію та відчуття присутності — те, що відрізняє Інстаграм від інших платформ. Через історії користувачі відчувають особистий зв’язок із брендом або автором, а алгоритми отримують більше сигналів залученості. Докладніше — у статті Навіщо сторіс в Instagram?.
Звісно, це поки теоретично. Реальний вплив можна буде оцінити, коли новий інтерфейс стане доступним більшості користувачів. Важливо стежити за змінами у статистиці, щоб адаптувати свою контент-стратегію. Також варто звернути увагу на візуальне сприйняття інтерфейсу. Наприклад, темна тема робить використання застосунку комфортнішим у вечірній час, зменшує навантаження на очі та може покращити сприйняття контенту. Як увімкнути цю функцію — докладно описано в гайді Як переключити застосунок Інстаграм на темну тему.
Зміни неминучі. Рано чи пізно всі користувачі перейдуть до більш орієнтованого на Reels/DM формату — і вам варто бути готовими до цього вже зараз.
