Ей, а ви знали, що якщо розмістити у Facebook коротку відеорекламу, вона автоматично відтворюватиметься частіше?
Можливо, це не такий уже суттєвий фактор, проте все одно варто його враховувати.
Як пояснює Meta:
«У більшості випадків відеореклама у Facebook тривалістю 30 секунд або менше циклічно відтворюється приблизно 90 секунд. Циклічність означає, що відео відтворюється повторно після завершення».
Отже, рекламні оголошення Meta відтворюються циклічно, ґрунтуючись на тривалості, а не на кількості самих переглядів реклами.
Це означає, що чим коротше ваше оголошення, тим більше разів воно повториться, якщо його не позначити.
Приклад 1: у вас є відео тривалістю 30 секунд. У цьому разі ваше 30‑секундне відео повторюється 3 рази, що разом становить 90 секунд.
30 секунд × 3 цикли = 90 секунд
Приклад 2: у вас є відео тривалістю 16 секунд. У цьому разі ваше 16‑секундне відео повторюється 6 разів, що разом становить 96 секунд.
16 секунд × 6 циклів = 96 секунд
16 секунд × 5 циклів = 80 секунд
Оскільки 96 секунд ближче до 90, ніж 80, у цьому разі ваше відео повторюється 6 разів.
Звісно, усе залежить від того, чи дозволить глядач це зробити, а не пропустить або не прокрутить рекламу, доки вона знову і знову відтворюється. Але в деяких випадках коротші ролики відтворюватимуться значно частіше, що може мати свої переваги з погляду брендингу.
Або вищий фактор роздратування — залежно від специфіки.
Це дещо віддалене міркування, проте можуть бути випадки, коли коротші оголошення мають значно більшу цінність у цьому сенсі, адже повторюють повідомлення вашого бренду протягом 90‑секундного періоду.
Meta також зазначає, що в деяких випадках кількість повторів вашого відео у Facebook динамічно коригується для досягнення кращих результатів вашої реклами.
«У таких випадках ваше відео може відтворюватися циклічно менш ніж стандартні 90 секунд або до 180 секунд».
Але відео довше 30 секунд не зациклюються:
Після завершення відео з’являється мініатюра з кнопкою відтворення. Користувачі можуть натиснути кнопку, щоб відтворити відео знову. В Instagram відео будь‑якої тривалості відтворюються безперервно, доки ви бачите їх на екрані.
Тож це не стосується Instagram, де реклама відтворюватиметься незалежно від її тривалості. Але на Facebook, якщо користувач не відвертає погляд від вашого відео, коротші повідомлення можуть бути ціннішими в деяких аспектах.
Це, можливо, не найважливіший фактор, проте цікавий елемент, який варто врахувати під час планування.
Докладніше про циклічну рекламу на Facebook можна прочитати тут.
