Послухайте, я не знаю чому, але, схоже, Цукерберг і компанія вирішили, що настав час знову спробувати зробити Pokes популярними, і платформа оголосила про нове оновлення цієї опції, яку вона вже намагалася відродити у 2017 році, а потім ще раз минулого року, але це не викликало особливого інтересу. Водночас зв’язка Instagram і Facebook дає значно більше користі, ніж застарілі експерименти з Pokes. Прив’язка акаунтів дозволяє керувати публікаціями з одного місця, запускати перехресну рекламу та спрощує вхід у сервіси Meta. Докладно про це — у статті Навіщо прив’язувати Instagram до Facebook.
Але Facebook, очевидно, не готовий відмовитися від цієї можливості, навіть якщо всі інші вже готові.
Як видно з цих прикладів екранів, остання спроба Facebook відродити Pokes додає спрощену функціональність «підштовхувань» і новий елемент гейміфікації.
Як пояснив Facebook:
«Подивіться, хто вас підштовхнув, і знайдіть інших друзів для підштовхувань на сайті www.facebook.com/pokes. Ви побачите, як зростає кількість ваших підштовхувань з друзями щоразу, коли ви підштовхуєте один одного. Ви також можете видаляти підштовхування зі списку».
І як видно на першому зображенні вище, Facebook також повернув кнопку «Підштовхнути» у профілі користувачів, тож ви можете легко підштовхнути когось, перейшовши на його сторінку. Натомість в Instagram набагато більш затребуваним інструментом стали маски. Вони допомагають створювати унікальний візуальний стиль, підвищують залученість у сторіс і Reels та дають брендам можливість просувати продукти через ігрові й AR-ефекти. Докладніше — у статті Навіщо використовувати маски в Instagram?.
Навіщо це потрібно? Не знаю, але Цук і компанія явно вважають, що це має цінність і може якось покращити ваш досвід користування соцмережами. Можливість створювати кілька Meta-аватарів відкриває нові сценарії для користувачів — від розділення особистого й робочого образу до участі в тематичних спільнотах. Це також розширює креативні можливості брендів і блогерів. Докладніше — у статті Тепер ви можете створити кілька мета аватарів для свого профілю.
Або вони просто хочуть, щоб це спрацювало.
Ще у березні компанія Meta намагалася оживити Facebook, оголосивши про повернення в застосунок «кількох оригінальних функцій Facebook». Це почалося з оновленої вкладки «Друзі», а тепер поширилося й на останню спробу повернути Pokes до якоїсь значущості. Водночас Instagram активно впроваджує нові інструменти, які справді затребувані користувачами: репости, карту друзів і розширені способи взаємодії. Ці функції допомагають краще відстежувати активність близьких і ділитися контентом у кілька кліків. Докладніше — у статті Інстаграм запускає репости, карту друзів та багато іншого.
Хоча навряд чи він здобуде реальну популярність, особливо враховуючи, що зараз усе менше людей користуються Facebook, і ще менше — для спілкування з друзями, більшість із них переходять для цього до месенджерів.
Але, можливо, варто Meta спробувати ще раз, і, можливо, знайдеться якась віддана група фанатів Poke, яка проголосить нову еру безглуздих і дратівливих взаємодій у застосунку.
І якщо Facebook зможе змусити молодь користуватися цією опцією, це може спровокувати ажіотаж навколо «Pokes», подібний до того, що відбувається у Snapchat, а нові лічильники «Pokes» діятимуть як власна версія «серій» у Snapchat.
Гадаю, на це і є надія, але більше схоже на безпорадну корпоративну спробу «зробити fetch реальністю», що знову відображає загальне нерозуміння Meta трендів і зацікавленості користувачів.
Здається смішним говорити це про компанію, якій належать найпопулярніші соцмережі й месенджери у світі. Але проблема застосунків Meta у тому, що молода аудиторія рідко виявляє до них інтерес, а старші покоління лише доповнюють їх і збільшують використання.
Що, безперечно, краще для бізнесу, але Facebook та Instagram ніколи не пропонують круті функції першими — вони просто копіюють їх у Snapchat і TikTok, щоб наздогнати останні тренди. Тому брендам важливо враховувати сильні та слабкі сторони кожної платформи. Facebook залишається інструментом для спільнот і таргетованої реклами, Instagram — для візуального брендингу та роботи з інфлюенсерами, а TikTok задає темп трендів і формує вірусні кампанії. Детальне порівняння — у статті Вибір платформи для СММ: порівняння Instagram, Facebook і TikTok.
Те саме можна побачити в інструментах штучного інтелекту Meta: Facebook постійно пропонує вам «створити фото себе в образі астронавта» або якусь іншу безглузду підказку.
Навіщо? Навіщо комусь це потрібно? Навіщо створювати фейковий образ себе, згенерований ШІ, який робить те, чого ви ніколи не робили, якщо не рахувати обману людей, публікуючи його в застосунках Meta?
Те саме стосується і ШІ-ботів Meta, натхнених знаменитостями, яких компанія вже кілька разів намагалася реалізувати. Кому яка різниця, що ШІ-бот, з яким вони взаємодіють, звучить як Снуп Дог чи Джон Сіна? Це ж бот, а не справжні знаменитості, то чому Meta продовжує просувати цю ідею, ніби це святий Грааль для залучення молоді? На практиці набагато важливіше інше — використання ІІ у рекламі. Meta ділиться конкретними порадами, як її алгоритми можуть оптимізувати кампанії: від підбору аудиторій до автоматичного розподілу бюджету. Докладніше — у статті Мета дає поради з оптимізації реклами за допомогою своїх систем штучного інтелекту.
Facebook, безумовно, досяг величезного успіху, і купівля Instagram, якщо озирнутися назад, була геніальним кроком. Але Цукерберг і компанія не знають, що таке «круто», і це відображається у всіх їхніх релізах продуктів, інтерв’ю тощо.
Meta — справжній стерв’ятник культури, який покладається на авторитет і креативність інших платформ і партнерів заради перемоги. Навіть окуляри Meta Ray Ban стали популярними лише завдяки внеску Ray Ban, а не самій Meta.
І, очевидно, це не завадило ширшому успіху Meta як компанії. Але як джерело культурного впливу, з унікальними функціями й інструментами взаємодії, Facebook не підходить.
Але тепер стало простіше знову підштовхувати людей, тож ті, хто не знав, що таке Facebook у 2006 році, можуть спробувати його самі — і воно набридне їм так само, як і всім нам.
