Instagram стал третьим приложением Meta, набравшим 3 миллиарда пользователей, а генеральный директор Meta Марк Цукерберг объявил, что IG стал последним приложением, преодолевшим рекордную отметку в количестве пользователей.
И Цукерберг, и глава Instagram Адам Моссери сделали заявления об этом знаменательном событии , которое в очередной раз подтверждает статус Meta как короля среди приложений социальных сетей, при этом Facebook, WhatsApp и теперь Instagram явно лидируют по общему использованию. Особенно впечатляет тот факт, что Instagram в ЕС растёт в 10 раз быстрее, чем Facebook. Это показывает смещение интереса аудитории в сторону визуального контента и Reels, что открывает новые возможности для брендов. Подробнее смотри в статье Инстаграм растёт в 10 раз быстрее Фейсбук в ЕС.
Сложно переоценить значение этой цифры. Мы так часто говорим о количестве пользователей, что их фактическое значение зачастую теряет всякий смысл, но 3 миллиарда пользователей — это более трети всех людей на планете, которые ежемесячно заходят в приложение. А если учесть, что ни одно из приложений Meta недоступно в Китае, второй по численности населения стране мира, и во многих регионах до сих пор нет доступа к интернету, вполне вероятно, что более половины всех людей в мире, имеющих доступ к Instagram, делают это регулярно.
В честь достижения отметки в 3 миллиарда пользователей Instagram также анонсировал несколько обновлений.
Во-первых, IG тестирует новую функцию, которая будет выделять темы, с которыми вы взаимодействовали в Reels, и которые вы затем сможете редактировать, чтобы указать, что вы хотите видеть больше или меньше.
Как видно из этого примера, теперь при нажатии на значок настройки вы увидите список тем, которые, по мнению алгоритма Reels, вам нравятся. Вы сможете удалять темы, добавлять другие, а также исключать те, которые вам не нравятся, в нижнем элементе. Reels затем выделит темы, которые вам нравятся, с новыми тегами в ленте. Такой уровень персонализации показывает, почему Reels стал ключевым инструментом вовлечения. Алгоритмы подстраиваются под интересы пользователя, а это значит, что бренды могут точнее попадать в свою целевую аудиторию. Подробнее — в статье Зачем нужны Reels в Instagram?.
Это может быть удобной опцией для настройки вашего опыта использования Reels и более прямого управления тем, что вы видите. Конечно, я предполагаю, что мало кто будет ею пользоваться, поскольку, несмотря на все разговоры об алгоритмическом вводе, большинство людей настолько привыкли видеть только то, что им нравится, что ожидают, что алгоритмы сделают всю работу за них, без ручного вмешательства.
Но для тех, кто хочет взять ситуацию под контроль, теперь есть еще одна возможность сделать это.
Reels также находится в центре внимания этого второго обновления, представляющего собой изменение пользовательского интерфейса, касающееся значков нижней панели, что, как надеется IG, упростит переключение между главной лентой, Reels и личными сообщениями с главного экрана приложения.
Как вы можете видеть на этих примерах экранов, Instagram обновляет свои иконки и перемещает кнопку DM с верхней части экрана в нижнюю, чтобы все три основные функции приложения были легко доступны на этой панели функций.
Значок создания будет перемещен в верхний левый угол экрана для всех форматов, а значок поиска — немного вправо.
Вот несколько интересных обновлений, которые могут существенно повлиять на то, как люди используют каждый элемент, при этом обновленный пользовательский интерфейс будет больше соответствовать современному использованию IG.
Хотя, на самом деле, сейчас Рилс — звезда шоу.
Я долгое время ожидал, что Instagram будет открываться на Reels, учитывая, что Reels — самый используемый элемент приложения, и люди тратят всё больше времени на просмотр клипов в Reels. Это действительно произошло в недавно выпущенном приложении для iPad , которое открывается на Reels напрямую, но, похоже, Instagram продолжает придерживаться своего традиционного сценария использования, открывая главную ленту в основном приложении.
Но при 3 миллиардах пользователей они явно знают, что делают, а Meta в очередной раз демонстрирует, что является королем растущих компульсивных платформ. Однако для бизнеса важен не только масштаб, но и формат взаимодействия. Facebook удерживает сообщества, Instagram лидирует в визуальном контенте, а TikTok задаёт тренды за счёт вирусности. Сравнение этих подходов поможет выбрать оптимальную площадку — см. статью Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok.
