TikTok продовжує зміцнювати свої позиції як ключовий центр онлайн-музичної взаємодії: пряма трансляція останнього заходу в сфері електронної музики Tomorrowland привернула понад 74 мільйони глядачів за обидва тижні події.
Це перевищує попередній рекорд TikTok — трансляцію Tomorrowland-2023, яку переглянуло 16 мільйонів глядачів. Такий сплеск інтересу до прямих ефірів закономірний, адже платформа розширює партнерства: TikTok оголошує про розширену угоду з MLS щодо прямих трансляцій — це ще один майданчик для видовищних матчів, який обіцяє ще більший наплив аудиторії й нові можливості для брендів.
Популярність заходу ще раз підкреслює можливості TikTok у підвищенні залучення до музичної сфери, що також поширюється на більш широке висвітлення багатоденного фестивалю в додатку.
За словами TikTok:
Будучи офіційним контент-партнером Tomorrowland протягом року, TikTok отримав доступ до найкращої музики та артистів фестивалю, вів цілодобову пряму трансляцію з MainStage, Freedom Stage та OneWorldRadio, приймав провідних світових діджеїв і продюсерів у нашій контент-студії та ділився всім цим у вбудованому контент-центрі #Tomorrowland у TikTok. Спільнота TikTok зібралася в повному складі, насолодившись понад 2,4 мільярдами переглядів контенту #Tomorrowland за два тижні. Tomorrowland став найбільшим фестивальним акаунтом у TikTok з понад 9,2 мільйонами підписників, збільшившись на понад 1,9 мільйона нових підписників лише за два тижні.
Це ще один важливий показник для TikTok як у плані залучення до музики, яка стала ключовим фактором його популярності, так і у плані зростаючого інтересу до контенту прямих трансляцій.
Прямі трансляції займають центральне місце в ширших комерційних планах TikTok, а китайська версія додатку викликала величезний інтерес до прямих трансляцій покупок, які стали основним джерелом доходу для платформи. Щоб детальніше зрозуміти, як монетизувати перегляди й максимально вигідно використовувати формати стримів, зверніться до статті Заробіток за перегляди відео в TikTok — натхненний експрес-довідник, що підкаже, як перетворити кожен перегляд на реальний прибуток.
Дійсно, валова вартість товарів (GMV) китайської версії TikTok, Douyin, лише у 2024 році склала 490 мільярдів доларів США, причому значна частина цієї суми припала на прямі трансляції покупок. Для порівняння, GMV TikTok на всіх інших ринках становила близько 33 мільярдів доларів США.
Онлайн-шопінг став своєрідною революцією на китайському ринку, і TikTok сподівається повторити цей успіх серед західної аудиторії, хоча користувачі TikTok поки не виявляють такого ж інтересу. Відчутно оптимістичний тон може стати потрібним каталізатором: докладніше у статті TikTok запустив більш позитивну версію застосунку в Європі — матеріал показує, як позитивний контент має підштовхнути довіру та, зрештою, підвищити готовність до покупок усередині платформи.
Проте інтерес зростає. Минулого року продажі TikTok у Чорну п’ятницю перевищили 100 мільйонів доларів, що втричі більше за результат 2023 року. Велику роль у цьому відіграли прямі трансляції зі знаменитостями, і в поєднанні з постійним зростанням аудиторії прямих трансляцій є всі підстави вважати, що трансляції покупок у TikTok з часом можуть стати набагато популярнішими серед користувачів.
Популярність трансляції Tomorrowland — ще один позитивний сигнал у цьому напрямі, і цілком можливо, що прямі трансляції TikTok вийдуть на новий рівень актуальності.
