Оскільки дедалі більше онлайн-пошукових запитів виконується за допомогою діалогових чат-ботів на основі штучного інтелекту, маркетологи поступово переключають увагу з пошукової оптимізації (SEO) на генеративну оптимізацію пошукових систем (GEO), яка вимагає іншого підходу й мислення.
Мета GEO — забезпечити згадування вашого сайту та/або бренду у відповідях ШІ, що набагато складніше реалізувати. При цьому існує менше усталених правил щодо таких речей, як відповідність ключовим словам або URL-дані. GEO змушує маркетологів думати в контексті діалогових запитів і типів прямих відповідей, які з’являються у відповідях ШІ.
Основну увагу GEO приділяє «цитованим фрагментам», які відповідають на поширені запитання, оскільки саме вони з більшою ймовірністю, залежно від авторитетності домену, будуть згадані у відповіді ШІ.
Експерти виявили, що списки можуть приваблювати згадування ШІ, хоча основним чинником залишаються експертність і довіра, які формуються завдяки високоякісному контенту, релевантним зворотним посиланням тощо. Таким чином, основи SEO певною мірою залишаються тими самими, але специфіка подання інформації відрізняється.
Інші підходи, які сприяють більшій кількості згадок у відповідях ШІ, включають порівняльні таблиці, рейтинги, рекомендації та оригінальні дослідження. Яскравий приклад того, як великі платформи впроваджують подібні механіки, — стаття Google додає ШІ-зводки відгуків про компанії в URL-адреси Chrome — тут показано, як автоматизувати подачу важливої інформації й підвищити довіру користувачів до брендів одним кліком.
Проблема в тому, що багато відповідей ШІ не ведуть до кліків, і реферальний трафік багатьох веб-видавців стрімко падає.
Ймовірно, ви або змирилися з тим, що не отримаєте жодних переходів, або намагаєтесь підтримати все можливе через процес GEO.
Хоча в багатьох випадках, можливо, варто менше зосереджуватися на тактиці й більше — на самому контенті.
Щоб дізнатися більше з цього приводу, перегляньте інфографіку від команди Single Grain, у якій описано відмінності між SEO та GEO.
РІЗНИЦЯ МІЖ ГЕНЕРАТИВНОЮ ОПТИМІЗАЦІЄЮ (GEO) ТА ПОШУКОВОЮ ОПТИМІЗАЦІЄЮ (SEO)
Ці відмінності демонструють, як фокус оптимізації контенту зміщується від суто технічного привернення уваги пошукових систем у традиційній SEO до реального надання цінності й прямого відповідання на запити користувачів у GEO.
| Блок | GEO | SEO |
|---|---|---|
| Фокус оптимізації | Якість, релевантність і прямі відповіді на запити для генеративних пошуковиків на базі ШІ. | Щільність ключових слів, беклінки та метадані задля покращення позицій. |
| Стратегія ключових слів | Використовує NLP для розуміння контексту запиту, зменшуючи акцент на конкретних ключах. | Наголошує на дослідженні та розміщенні ключових слів під запити користувачів. |
| Створення контенту | Створення комплексного контенту, що відповідає на запитання у розмовній манері. | Часто формує контент, орієнтований на таргет ключових слів і SEO-метрики (позиції, CTR). |
| Використання технологій | ШІ та машинне навчання для прогнозування намірів і генерації релевантного контенту. | Аналітика й SEO-інструменти для відстеження позицій, посилань і ключових слів. |
| Досвід користувача | Точні відповіді та якісний контент, що прямо покриває потреби користувача. | Оптимізація швидкості сайту, мобільної адаптивності та навігації для кращих позицій. |
