TikTok виступив із публічним спростуванням інформації агентства Reuters про те, що компанія нібито розробляє окрему версію своєї програми спеціально для американського ринку. Йшлося про проект під кодовою назвою «M2», який, згідно з анонімними джерелами, передбачав створення незалежного алгоритму рекомендацій та інфраструктури, повністю ізольованої від глобального TikTok. Проте представники компанії заявили, що викладене не відповідає дійсності і ґрунтується на домислах.
За словами TikTok, заява Reuters є фактично неточною і вводить в оману. Компанія підкреслила, що інформація заснована на ненадійних анонімних джерелах, які не мають достовірних відомостей про внутрішні розробки. Незважаючи на це, сам факт появи таких повідомлень знову активізував обговорення можливого поділу платформи та продовжив підігрівати невизначеність навколо її майбутнього у США.
Звіт Reuters стверджує, що TikTok розглядає проект як відповідь на американський закон 2024 року, згідно з яким китайська компанія ByteDance має відмовитись від своєї діяльності в США або продати американську частину бізнесу. Начебто створювана система мала використовувати виключно дані американських користувачів для навчання своєї рекомендаційної моделі, що дозволяло б відокремити локальний сегмент TikTok від глобального алгоритму. Проте офіційні представники відмовилися від коментарів до публікації, обмежившись різким спростуванням після виходу матеріалу.
Контекст навколо платформи залишається напруженим. Навіть попри те, що компанія прямо заперечує розробку окремого американського TikTok, сам факт таких дискусій свідчить: тема локальної незалежності — не вигадка, а частина актуального геополітичного й правового порядку денного. Для маркетологів, агентств і брендів, які будують довгострокові стратегії з опорою на TikTok, це означає, що платформа перебуває в зоні потенційної нестабільності. Будь-які зміни в управлінні даними, алгоритмах чи доступності контенту можуть позначитися на результатах кампаній.
Саме тому особливо цінними є ініціативи, що посилюють довіру користувачів. Один з найяскравіших прикладів — запуск більш позитивної версії TikTok у Європі. Цей крок свідчить не лише про адаптивність платформи до локальних вимог, а й про її готовність ставати простором із більш здоровим і безпечним цифровим середовищем. Новий формат з акцентом на позитив, зменшенням тривожного контенту та покращеними фільтрами — це смілива відповідь на запит сучасної аудиторії. А для бізнесу це сигнал: TikTok має стратегічну візію і готовий інвестувати в стабільність навіть у складних умовах глобальних змін.
Сьогодні TikTok працює у штатному режимі, і немає причин для термінових змін. Водночас усе більше ознак свідчать про те, що найближчими місяцями ситуація може кардинально змінитися. Якщо платформі справді доведеться адаптуватися до вимог американського законодавства, це може призвести до фрагментації екосистеми, запуску локальної версії з окремими алгоритмами рекомендацій і зміною рекламних інструментів. Такий сценарій вимагатиме від команд гнучкості та готовності до нових умов.
У такому контексті особливо важливо не піддаватися паніці та не формувати думку про TikTok лише на основі чуток або гучних заголовків. Адже багато поширених уявлень про платформу є хибними й заважають об’єктивно оцінити її потенціал. Якщо ви досі сумніваєтесь, чи варто інвестувати у TikTok — обов’язково прочитайте 10 головних міфів про ТікТок. У цій статті доступно й аргументовано спростовуються поширені хибні уявлення — на кшталт «у TikTok тільки підлітки» або «там неможливо побудувати продажі». Вона відкриває платформу з боку, яку фахівці часто ігнорують — як зрілий, гнучкий і справді перспективний канал для розвитку бренду.
Незважаючи на заяву TikTok, маркетологам варто уважно стежити за розвитком ситуації. Навіть якщо проект «M2» не існує, увага з боку регуляторів США нікуди не зникає. Це означає, що будь-які серйозні структурні зрушення можливі і заздалегідь продуманий план адаптації може стати конкурентною перевагою у разі їх реалізації.
