Disney сотрудничает с TikTok, чтобы интегрировать контент, посвященный Disney, непосредственно в приложение Disney+. Компании начнут с пилотной программы в США в ближайшие месяцы и планируют расширить ее на другие рынки в дальнейшем.
В рамках соглашения созданные фанатами видеоролики в TikTok о Pixar, Marvel, Star Wars и других франшизах будут размещены в разделе «Verts» на Disney+, в ленте коротких видеороликов , запущенной несколько месяцев назад.
Компания Disney работает над расширением объема и разнообразия контента в видеопотоке. В конце прошлого года компания обязалась инвестировать значительные 1 миллиард долларов в OpenAI в рамках трехлетнего лицензионного соглашения, которое позволило бы людям создавать короткие видеоролики с использованием персонажей Disney на платформе генерации видео Sora, разработанной лабораторией искусственного интеллекта. Однако эти планы сорвались после того, как OpenAI внезапно решила закрыть Sora в марте.
Партнерство с TikTok кажется естественным продолжением этой тенденции, особенно учитывая, что многие стриминговые платформы конкурируют с социальными сетями за внимание пользователей. Отчасти именно эта конкуренция побудила Disney, наряду с Netflix , HBO Max и Prime Video , запустить функцию Verts .
Эта сделка также свидетельствует о том, что Disney признает, что следующее поколение талантов находится в социальных сетях. Компания заявила, что благодаря недавно запущенной программе Disney Creator Ambassador Program, создатели контента в TikTok получат доступ к обширной библиотеке контента медиагиганта, а также возможности зарабатывать вознаграждения, повышать свою узнаваемость, посещать эксклюзивные мероприятия и строить карьеру.
Другие стриминговые сервисы, такие как Tubi и Peacock , сотрудничают с создателями контента в TikTok для производства оригинального контента в расширенном формате для своих платформ.
Объявление совпадает по времени с результатами Disney за третий квартал . Компания сообщила, что ее операционная прибыль от подписки на видео по запросу (SVOD) выросла более чем вдвое, достигнув 712 миллионов долларов по сравнению с 329 миллионами долларов годом ранее. Кроме того, в рамках реструктуризации Disney решила перевести свой бизнес по производству потребительских товаров из подразделения Experiences в подразделение Studios.
