Дослідницький центр Pew Research опублікував свій останній звіт про використання соціальних мереж серед американців , заснований на опитуванні 5 тис. людей. Звіт дає загальне уявлення про тенденції використання соціальних застосунків на основі того, які застосунки люди відкривають регулярно, а які – витрачають на них час.
Це був би більш цінний джерело даних, але й більш складний для відстеження. Таким чином, звіт Pew про використання соціальних мереж є радше загальним оглядом активності користувачів, але не обов’язково відображає популярність або залученість.
Розумійте це як завгодно.
У контексті вибору майданчиків такі порівняння допомагають бізнесу розуміти, куди рухатися – детальніше про це в статті Вибір платформи для SMM: порівняння Instagram, Facebook і TikTok.
По-перше, щодо загального використання. Дані центру Pew показують (і це добре видно навіть за динамікою інтерфейсів), а Facebook паралельно спрощує внутрішні процеси – див. Facebook спрощує процес створення сторінки.
Дані центру Pew показують, що YouTube і Facebook продовжують лідирувати: 71% респондентів зазначили, що «коли-небудь використовували» застосунок Facebook.
📈📱 TikTok, Instagram, WhatsApp і Reddit продовжують набирати користувачів в останні роки
Підзаголовок:
Відсоток дорослих жителів США, які кажуть, що коли-небудь користуються такими платформами.
Поточні показники по соцмережах (2025)
- 🔴 YouTube – 84 % дорослих у США користуються YouTube. Це наймасовіша платформа на графіку.
- 🔵 Facebook – 71 % дорослих продовжують заходити у Facebook, крива тримається високо, але без різкого зростання.
- 🟣 Instagram – 50 % дорослих користуються Instagram, аудиторія стабільно зростає з року в рік.
- 🟢 TikTok – 37 % дорослих уже в TikTok, платформа швидко набирає користувачів в останні роки.
- 🟢 WhatsApp – 32 % дорослих використовують WhatsApp як месенджер і соцмережу.
- 🧡 Reddit – 26 % дорослих заходять на Reddit, аудиторія також поступово зростає.
- 🟡 Snapchat – 25 % дорослих користуються Snapchat, крива йде трохи нижче, ніж у Reddit.
- ⚪ X (Twitter) – 21 % дорослих використовують X (раніше Twitter).
- 🧵 Threads – 8 % дорослих уже спробували Threads.
- 💠 Bluesky – 4 % дорослих користуються Bluesky.
- 🟥 Truth Social – 3 % дорослих заходять у Truth Social.
📊 На графіку також показано, як ці показники змінювалися з 2013 по 2025 роки: лінії поступово піднімаються, особливо у Instagram, TikTok, WhatsApp і Reddit, що свідчить про зростання їхньої користувацької бази.
🔁 Під написом на графіку є позначка “Indicates change in survey mode” – вона показує точку, з якої змінювався спосіб проведення опитування, і це відмічено пунктирною лінією.
ℹ️ Примітка до методології (переклад):
Пунктирна лінія позначає зміну формату опитування.
- З 2012 по 2021 роки опитування проводилися телефоном.
- У 2023 році опитування проводили через веб і поштою.
- У 2024 і 2025 роках опитування проводили через веб, поштою і телефоном.
Не по всіх платформах ставили запитання в усі роки в період 2013-2025. Люди, які не дали відповідь, у результати не включені.
📚 Джерело: опитування серед дорослих жителів США, проведене з 5 лютого по 18 червня 2025 року. Дослідження називається «Використання соціальних медіа американцями 2025» від Pew Research Center.
Додатково варто враховувати вплив безпеки соцмереж – це розкривається в роботі Meta розширює захист підлітків в Instagram, Facebook і Messenger.
📚 Джерело: опитування серед дорослих жителів США, проведене з 5 лютого по 18 червня 2025 року. Дослідження називається «Використання соціальних медіа американцями 2025» від Pew Research Center.
Як видно на цій діаграмі, YouTube, Facebook і Instagram лідирують за загальним використанням застосунків, тоді як TikTok, WhatsApp і Reddit останнім часом демонструють зростання популярності серед користувачів у США.
Хоча поставлене тут запитання доречне. Конкретне запитання, поставлене респондентам, не пов’язане з уподобаннями або тим, яку платформу ви використовуєте найчастіше, а лише з тим, чи користуєтеся ви коли-небудь будь-яким із цих застосунків. У випадку з Facebook, я підозрюю, це важливий фактор, оскільки, хоча дані тут говорять про те, що Facebook – найпопулярніший соціальний застосунок у США, я припускаю, що люди насправді проводять значно більше часу в TikTok або Instagram, хоча й регулярно заходять у Facebook.
У нас немає конкретних даних з цього приводу, хоча важливо пам’ятати, які соцмережі відіграють ключову роль як джерела інформації – див. У звіті йдеться, що Facebook і TikTok є ключовими джерелами новин.
У нас немає конкретних даних з цього приводу, хоча інший елемент звіту Pew розглядає популярність на основі щоденного використання.
📊 Близько половини дорослих у США заходять у Facebook і YouTube щодня, 24 % роблять це в TikTok
Підзаголовок:
Відсоток дорослих жителів США, які кажуть, що відвідують або використовують кожен із таких застосунків чи сайтів щодня.
Як часто люди заходять у різні соцмережі
- 🔵 Facebook
- 37 % дорослих заходять у Facebook кілька разів на день.
- 15 % заходять приблизно раз на день.
- Разом щодня (NET Daily): 52 % використовують Facebook щонайменше один раз на день.
- 🔴 YouTube
- 33 % дорослих відкривають YouTube кілька разів на день.
- 15 % заходять приблизно раз на день.
- Разом щодня: 48 % користувачів дивляться YouTube щодня.
- 🟢 TikTok
- 19 % дорослих користуються TikTok кілька разів на день.
- 5 % заходять приблизно раз на день.
- Сукупно щодня: 24 % дорослих сидять у TikTok щодня.
- ⚪ X (Twitter)
- 6 % заходять кілька разів на день.
- 4 % заходять приблизно раз на день.
- Разом щодня: 10 % дорослих використовують X щодня.
ℹ️ Примітка до графіка (переклад):
Люди, які не дали відповідь або обрали інші варіанти, у діаграму не включені. Повна формулювання запитання наведена в анкеті опитування.
📅 Джерело: опитування дорослих жителів США, проведене з 24 лютого по 2 березня 2025 року. Дослідження «Використання соціальних медіа американцями 2025» від Pew Research Center.
Але навіть у цьому випадку запитання стосується не стільки часу використання і популярності, скільки звучить так: «Як часто ви відвідуєте кожен застосунок?»
Facebook перетворився на щоденну звичку перевіряти останні оновлення від друзів і родини, і тому не дивно, що люди відкривають застосунок щодня, тоді як використання Facebook останнім часом також зросло , судячи з того, що він додає більше Reels у вашу стрічку.
Але в нас немає конкретних даних про час, проведений у Facebook, які могли б бути більш цінним показником реальної популярності та релевантності.
Хоча у звіті є примітка щодо використання потоків, ось перший випадок включення потоків:
📊 Більшість дорослих у США користуються YouTube і Facebook, половина заходить в Instagram – і платформи активно нарощують функціональність. Наприклад, Meta розширює інтеграції керування – див. Meta додає нові можливості керування Facebook і Instagram для сторонніх платформ.
📊 Більшість дорослих у США користуються YouTube і Facebook, половина заходить в Instagram
Підзаголовок:
Відсоток дорослих жителів США, які кажуть, що коли-небудь використовують кожну із зазначених платформ.
Якими соцмережами люди в США користуються взагалі
- 🔴 YouTube – 84 % дорослих хоча б іноді користуються YouTube. Це наймасовіша платформа в списку.
- 🔵 Facebook – 71 % дорослих заходять у Facebook, соцмережа й надалі утримує друге місце за охопленням.
- 🟣 Instagram – 50 % дорослих використовують Instagram, тобто кожен другий житель США. Якщо дивитися вже не просто на факт використання, а на задачі особистих брендів і бізнесу, детально це розібрано в матеріалі Навіщо потрібен Instagram.
- 🟢 TikTok – 37 % дорослих уже в TikTok, це помітна частка дорослої аудиторії.
- 🟢 WhatsApp – 32 % дорослих спілкуються через WhatsApp.
- 🧡 Reddit – 26 % дорослих заходять на Reddit.
- 🟡 Snapchat – 25 % дорослих користуються Snapchat.
- ⚪ X (Twitter) – 21 % дорослих використовують X.
- 🧵 Threads – 8 % дорослих уже пробували Threads.
- 💠 Bluesky – 4 % дорослих користуються Bluesky.
- 🟥 Truth Social – 3 % дорослих заходять у Truth Social.
ℹ️ Примітка:
Люди, які не відповіли або обрали інші варіанти, на графіку не показані. Точне формулювання запитань є в анкеті опитування.
📅 Джерело: опитування дорослих жителів США, проведене з 5 лютого по 18 червня 2025 року. Дослідження «Використання соціальних медіа американцями 2025» від Pew Research Center.
Як видно на цій діаграмі, дані Pew указують на те, що близько 8% респондентів тепер є користувачами Threads. А якщо говорити про зв’язку Instagram і Facebook, то детально її розібрано в статті Навіщо прив’язувати Instagram до Facebook.
Як видно на цій діаграмі, дані Pew указують на те, що близько 8% респондентів тепер є користувачами Threads, порівняно з 4%, які користуються Bluesky (ще один новачок у цьому списку), і 21%, які використовують X.
Кількість користувачів Threads невпинно зростає , тоді як X, схоже, втрачає позиції в частини користувачів . Втім, як видно на графіку вище, X зберіг свою присутність у звіті Pew. І загалом, принаймні згідно з цим опитуванням, X залишається ключовим ресурсом для багатьох американців, а Threads ще є куди його наздоганяти.
Звичайно, ці тенденції відрізнятимуться залежно від аудиторії. При цьому YouTube зберігає роль наймасштабнішої платформи, і правильне оформлення каналу відіграє величезну роль – див. Як правильно оформити YouTube-канал для залучення підписників.
Окремо YouTube робить акцент на освітньому контенті для підлітків – це добре видно за даними з матеріалу Ютуб ділиться даними про користь свого навчання для підлітків.
Звичайно, ці тенденції відрізнятимуться залежно від аудиторії, оскільки 5 тисяч респондентів – це лише мала частина населення США. Але загалом ці графіки відображають загальний інтерес, заснований на тому, якими соціальними застосунками люди користуються.
У звіті також розглядаються тенденції використання соціальних мереж серед молодих користувачів, серед яких лідирують Instagram, Snapchat і TikTok.
📊 Дорослі до 30 років значно активніші в Instagram, Snapchat, TikTok і Reddit – і важливо розуміти, що монетизація контенту на YouTube також залежить від структури заробітку, див. Як заробити на YouTube без монетизації від AdSense – реальні способи.
📊 Дорослі до 30 років значно активніші в Instagram, Snapchat, TikTok і Reddit
Що показує графік:
Частка дорослих у США, які взагалі користуються кожною платформою, за віковими групами:
🟢 18-29 років, 🔵 30-49, 🟡 50-64, 🟤 65+.
Де молодь реально попереду
- 📸 Instagram
- 18-29 років: 80 % користуються.
- 65+ років: 19 %.
- ➕ Різниця між наймолодшими і найстаршими: +61 п.п.
- 👻 Snapchat
- 18-29 років: 58 %.
- 65+ років: всього 4 %.
- ➕ Різниця: +54 п.п.
- 🎵 TikTok
- 18-29 років: 63 %.
- 65+ років: 12 %.
- ➕ Різниця: +51 п.п.
- 💬 Reddit
- 18-29 років: 48 %.
- 65+ років: 6 %.
- ➕ Різниця: +42 п.п.
Перш ніж перейти до платформ із меншим віковим розривом, важливо зазначити: кросплатформні переходи підсилюють загальну активність – наприклад, TikTok дозволяє додавати посилання на YouTube у профіль, див. Як додати посилання на YouTube в профіль TikTok – покрокова інструкція.
Платформи, де віковий розрив менший
- ▶️ YouTube
- Молоді 18-29: 95 %.
- 65+: 64 %.
- ➕ Різниця: +31 п.п.
- 🐦 X (Twitter)
- 18-29: 33 %,
- 65+: 10 %,
- ➕ Різниця: +23 п.п.
- 💬 WhatsApp
- 18-29: 37 %,
- 65+: 20 %,
- ➕ Різниця: +17 п.п.
- 🧵 Threads
- 18-29: 15 %,
- 65+: 3 %,
- ➕ Різниця: +12 п.п.
- 📘 Facebook
- 18-29: 68 %,
- 65+: 57 %,
- ➕ Різниця невелика: +11 п.п.
- Facebook більш рівномірно використовується всіма віковими групами.
- 💠 Bluesky
- 18-29: 6 %,
- 65+: 2 %,
- ➕ Різниця: +4 п.п.
- 🟥 Truth Social
- 18-29: 1 %,
- 65+: 4 %,
- ➖ Різниця: -3 п.п. (платформою трохи частіше користуються саме старші).
ℹ️ Примітка на графіку (переклад):
Усі відмінності в колонці DIFF статистично значущі. Значення пораховані як різниця між округленими частками для наймолодшої і найстаршої груп. Ті, хто не відповів, у діаграму не потрапили.
📅 Джерело: опитування дорослих жителів США, проведене з 5 лютого по 18 червня 2025 року. Дослідження «Americans’ Social Media Use 2025», Pew Research Center.
Повний звіт також містить відомості про гендерні відмінності у використанні, політичні вподобання, етнічну належність тощо.
Це цікавий показник загальних тенденцій, але, знову ж таки, без фактичного вимірювання часу, проведеного в кожному застосунку, я не думаю, що це повною мірою відображає реальну популярність.
Повний звіт Pew Research можна подивитися тут .
