Instagram добавил новый элемент «Конкурентная аналитика» на свою профессиональную панель инструментов , который предоставит вам еще один способ контекстуализации и измерения эффективности вашего аккаунта. Новый раздел поможет специалистам по маркетингу отслеживать активность конкурентов, анализировать их контент-стратегию, частоту публикаций и вовлечённость аудитории. Это упростит построение более точных сравнительных отчетов и позволит корректировать собственную SMM-стратегию. Подробнее — в статье Зачем нужен анализ конкурентов в Instagram.
Как вы можете видеть на этих изображениях , которыми поделилась консультант по цифровому маркетингу Сара Ройзман , если у вас есть бизнес-аккаунт или аккаунт создателя контента, новая опция Instagram Competitive Insights теперь доступна в параметрах вашей «Профессиональной панели управления».
Вы можете выбрать до 10 аккаунтов, с которыми будете сравнивать свои показатели, используя данные параллельного сравнения по относительному росту числа подписчиков и частоте публикаций (в Reels, публикациях в ленте, рекламе и т. д.). Эти метрики особенно полезны при планировании таргетированной рекламы, поскольку позволяют оценить, какие стратегии продвижения приносят лучшие результаты у конкурентов. Анализируя активность и отклик аудитории, можно точнее настраивать рекламные кампании, снижая стоимость лида и повышая конверсии. Подробнее — в статье Зачем нужна таргетированная реклама в Instagram.
Хотя сравнение здесь довольно бинарное, поскольку оно даёт лишь некоторые базовые показатели для измерения, например, объёма публикаций и отклика подписчиков. И хотя оно также позволяет вам увидеть некоторые данные об эффективности отдельных публикаций ваших конкурентов (даже, что интересно, если аккаунт скрывает количество лайков ), оно не даёт вам подробного анализа их совокупных показателей эффективности, поэтому вы не можете просматривать, например, графики, сравнивающие вашу эффективность по каждой метрике с другим аккаунтом, хотя сравнения также проводятся один к одному, бок о бок, а не в группах. Если вам важно глубже понять взаимодействие аудитории с контентом, начните с анализа собственных лайков и комментариев. Это позволит выявить активных подписчиков и определить, какие типы публикаций вызывают наибольший интерес. Узнайте подробнее — в статье Как посмотреть, кто поставил лайк в Инстаграм.
Так что это, вероятно, интересно, но, возможно, не очень ценно, в зависимости от вашей направленности и цели приложения.
Потому что на самом деле прирост подписчиков, вероятно, не самый лучший сравнительный показатель, поскольку вам на самом деле нужны клики и понимание того, как привлекать прямую связь с помощью ваших обновлений. Если бы сюда были включены данные о сгенерированных кликах, это было бы полезно, поскольку тогда можно было бы посмотреть, какие публикации каждого аккаунта способствовали этому отклику.
Но количество подписчиков, возможно, и ценный показатель, смотря по обстоятельствам. Но опять же…
Гораздо важнее качество аудитории и её активность. Анализируйте, кто взаимодействует с контентом, какие посты вызывают наибольший отклик и какие сегменты приносят больше конверсий. Такой подход помогает строить стратегию не на количестве, а на реальной вовлечённости и лояльности. Подробнее — в статье Как управлять подписчиками в Instagram: Эффективные стратегии и советы.
Подобное сравнение может помочь вам оценить, на каком этапе роста вашей аудитории вы находитесь, и продемонстрировать другим, как вы справляетесь. Однако фокус метрик социальных сетей со временем меняется, поскольку всё меньше людей действительно подписываются на аккаунты (из-за персонализированных алгоритмов, показывающих им то, что они хотят видеть, исходя из их активности), и просмотры и репосты становятся основными метриками для привлечения откликов.
И снова, эти данные не включены в это сравнение. Без них это было бы просто нечто, но в то же время и не совсем ничто.
Чтобы максимально эффективно использовать возможности маркетинга в социальных сетях, вам следует сосредоточиться на трех областях:
- Узнаваемость — рост числа подписчиков, вовлеченность, репосты, сохранения, просмотры
- Воспитание – просмотры, лайки, ответы, клики, сохранения
- Конверсия – клики, репосты в клики (если отслеживается)
Некоторые из этих элементов пересекаются, но по сути я хочу сказать, что бинарное сравнение объема публикаций с ростом числа подписчиков на самом деле не даст вам многого относительно эффективности вашей стратегии.
Вам нужно больше, хотя, возможно, это только начало, и IG со временем добавит больше сравнительных элементов. Но отдельные данные не отражают всей картины и, в силу меняющихся привычек, вероятно, не стоят и ломаного гроша.
