TikTok запустил еще один способ привлечения дополнительных рекламных расходов в приложении, на этот раз через «TikTok Foundry» — новую программу, которая позволит венчурным и частным инвестиционным компаниям привлекать экспертов по рекламе TikTok для помощи своим портфельным брендам в максимизации присутствия их бренда в приложении. Для брендов, которые только выбирают каналы и форматы продвижения, будет полезен обзор Реклама в соцсетях: что выбрать и как продвигаться эффективно.
Таким образом, по сути, инвестиционные компании теперь смогут сделать TikTok ключевым направлением для своих брендов, используя особые стимулы и преимущества, встроенные в программу Foundry. На уровне общей маркетинговой стратегии это хорошо сочетается с выводами из статьи Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok.
Как поясняет TikTok :
TikTok Foundry — это эксклюзивная полнофункциональная программа-акселератор для инвесторов. Она создана для расширения возможностей масштабирования, стимулирования креативности и ускорения роста, давая вашим портфельным компаниям преимущество на платформе, где первыми появляются новые крупные проекты.
Многие рекомендации по оптимизации креативов и алгоритмической подачи рекламы похожим образом формулирует и Мета — подробный разбор есть в статье Мета дает советы по оптимизации рекламы с помощью своих систем искусственного интеллекта.
Программа предлагает ряд преимуществ для участвующих компаний, в том числе: дополнительную экспертизу по тому, как работать с актуальными форматами и трендами внутри платформы — часть этих подходов я разбирал в материале Как понять, что сейчас в тренде в ТикТок, и использовать это.
- Поощрения за эффективную рекламу* — до 15 тыс. долларов США в соответствующих медиаресурсах для придания импульса ранней кампании и измеримой рентабельности инвестиций.*
- Практическая стратегическая и творческая поддержка* — специализированное обучение, индивидуальные консультации и индивидуальные стратегии от экспертов по рекламе в TikTok, призванные ускорить достижение успеха.*
- Ранний доступ к новым функциям* — бета-версии инструментов и обновлений продукта до публичного выпуска.*
- Образовательные и творческие ресурсы* — обучающие сессии, вебинары, партнерские центры и креативные инструменты, разработанные для брендов на этапе роста.*
- Эксклюзивное освещение и сообщество* — приглашения на мероприятия TikTok и потенциальные возможности совместного маркетинга.*
Это может привести к тому, что гораздо больше брендов включат TikTok в свои стратегии роста и воспользуются потенциальным охватом приложения, чтобы помочь им развивать свои бренды и повысить свою ценность для партнеров по финансированию. Для отдельных отраслей TikTok уже запускает узкоспециализированные форматы — показательный пример есть в новости TikTok запускает обновлённую рекламу путешествий.
Таким образом, это может стать хорошей инициативой для TikTok, способствующей более широкому использованию его рекламных инструментов и демонстрации их преимуществ более широкому кругу компаний. Это более специализированное рекламное предложение, финансируемое через сторонний источник, но в конечном итоге оно может привести к тому, что гораздо больше брендов захотят использовать TikTok для усиления своего присутствия. Параллельно меняется и рекламная экосистема конкурирующих платформ — об этом я писал в материале Илон рассказывает о будущем X-рекламы, включая таргетинг с использованием искусственного интеллекта, рекламу в ответах Grok и многое другое.
Подробнее о программе Foundry TikTok можно узнать здесь . При этом практические шаги по запуску и оплате кампаний в самом приложении я разбирал в инструкции Как оплатить рекламу в тик ток.
