В преддверии последнего рывка года TikTok поделился новым взглядом на ценность партнерства с авторами и на то, как кампании под руководством влиятельных лиц могут принести большие результаты в приложении. А если вы думаете, как встроить нейросети в стратегию продвижения, ориентируйтесь на рекомендации из материала TikTok делится советами по успешному внедрению искусственного интеллекта для маркетологов. Если параллельно вы настраиваете сам формат роликов, посмотрите разбор Как изменить размер видео в ТикТок, чтобы не потерять качество на этапе загрузки.
И это логично. TikTok — это платформа, ориентированная на креатив, где привлечение внимания — ключ к успеху, и кампании с использованием статичных изображений не так эффективны, как видео. Чтобы добиться успеха, маркетологам необходимо создавать запоминающийся видеоконтент, соответствующий предпочтениям и трендам пользователей. Именно поэтому сотрудничество с авторами, которые знают платформу как свои пять пальцев, может помочь вам создавать более качественные креативы для ваших акций. А если вы только осваиваете экосистему сервиса, удобно начать с обзора 5 самых полезных функций тик ток, чтобы понимать, какие инструменты вообще доступны авторам.
Действительно, TikTok утверждает, что контент, созданный авторами, обеспечивает на 70% более высокий показатель кликов и на 159% более высокий показатель вовлеченности, чем реклама без авторов при той же цене за тысячу показов. Отследить такие скачки по цифрам помогает подробная настройка отчётов в разделе аналитики, подробнее в гайде Как подключить и использовать аналитику ТикТок для роста.
✨ +70% к показателю кликабельности (CTR)
✨ +159% к вовлеченности
🔥 Это результаты эффективности Creator Ads по сравнению с обычной рекламой в TikTok. Для тех, кто рассматривает сотрудничество с брендами как источник дохода, будет полезен разбор условий выплат в материале Сколько платит ТИКТОК авторам: разбор условий монетизации.
📌 Источник: внутренний анализ TikTok, данные по контенту создателей 2024–2025 гг. Отдельно TikTok публиковал исследования по применению искусственного интеллекта в компаниях, подробнее об этом в обзоре TikTok делится данными о внедрении ИИ в бизнесе.
Таким образом, очевидно, что сотрудничество с создателями контента может иметь большие преимущества, позволяя согласовывать сообщения вашего бренда с соответствующими влиятельными лицами в ключевых сообществах, а также побуждая их создавать рекламные акции, ориентированные на TikTok и отвечающие интересам аудитории.
По словам TikTok, создатели контента в приложении привносят три ключевых преимущества в кампании по маркетингу бренда. Причём сами инструменты для авторов постоянно дорабатываются, об этом отдельно рассказывается в новости ТикТок добавляет инструменты помощи ИИ для создателей контента.
- Они являются культурными переводчиками. Когда создатели рассказывают историю бренда, они делают это через призму культуры TikTok и того, как этот бренд естественным образом вписывается в диалоги сообщества.*
- Они могут создавать много (хорошего) контента быстро — авторы сами придумывают, производят и публикуют свои работы, а это значит, что они могут быстро создавать большой объём контента. А когда бренды масштабируются благодаря авторам, они масштабируют и качество.
- Они придают брендам эффект ореола — аудитория с большей вероятностью будет доверять сообщениям авторов, на которых она уже подписана, и взаимодействовать с ними, поэтому контент работает лучше, если он публикуется в аккаунте создателя, а не рекламодателя.
Некоторые ключевые моменты, которые подчеркивают ценность партнерства с создателями для усиления вашего брендинга и усилий по продвижению в приложении.
Чтобы максимально эффективно сотрудничать с авторами, TikTok рекомендует брендам использовать как привлекающие внимание методы, так и постоянное повествование историй:
- Яркие моменты кампании привлекают внимание и помогают брендам представить новые продукты, выйти на новые рынки или заявить о себе во время культурных или сезонных мероприятий. Это время для распространения новых сообщений, усиления самых важных и формирования определённого имиджа бренда. После громких запусков особенно полезен ретаргетинг тех, кто уже заходил на сайт, и здесь пригодятся приёмы из обзора TикТок добавляет новые возможности ретаргетинга посетителей сайта.
- Постоянный сторителлинг поддерживает присутствие между запусками. Повторяйте сообщения о запуске, концентрируйтесь на постепенно расширяющейся аудитории и поддерживайте положительное восприятие бренда благодаря постоянному потоку контента от авторов TikTok. Для магазинов это можно сочетать с витриной TikTok Shop, о чём подробно написано в материале ТикТок добавляет больше вспомогательных инструментов для создателей магазинов.
В совокупности бренды смогут максимально эффективно доносить свои сообщения в приложении, и оба этих достижения могут быть достигнуты посредством партнерства с создателями, укрепления доверия и вовлеченности с помощью собственных, привлекательных средств.
Несколько потенциально ценных советов для ваших кампаний, как для предпраздничного сезона, так и для 2026 года. А если вы всё ещё выбираете, какую площадку сделать основной, сравните варианты в статье Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok.
Полные советы по партнерству с авторами TikTok можно найти здесь .
