Instagram предпринимает новые усилия, чтобы побудить пользователей вручную управлять контентом Reels, который они видят в приложении, с помощью нового алгоритма обзора , который будет выделять темы, которые, по его мнению, вы хотите видеть, и вы сможете легко редактировать их, добавляя или удаляя тематические группы.
Instagram анонсировал новую опцию управления алгоритмом в прошлом месяце , и теперь она стала доступна некоторым пользователям. Новая настройка позволит менять приоритет тем, которые Reels предлагает в ленте, делая просмотр более персонализированным. Это логичный шаг к переходу на формат Reels как на основную ленту контента. Подробнее о тестировании и его целях — в статье Инстаграм тестирует открытие Reels в качестве основной ленты.
Как вы видите в этом примере , которым поделился Роберто П. Никсон , обзор алгоритма Reels будет доступен в новом разделе «Ваш алгоритм» в настройках Reels, доступ к которому можно будет получить через опцию меню в ленте Reels.
Отсюда вы сможете просмотреть упрощенный обзор того, что, по мнению системы Instagram, вас интересует, по широкой тематической группе, которую вы сможете вручную изменить, удалив темы или добавив другие.
И что еще лучше, когда вы заходите на любую тему, у вас будет ряд вариантов того, как с ней работать, в то время как Instagram также покажет вам примеры типов Reels, которые вы увидите в этой тематической группе. Это упрощает навигацию по интересам и помогает авторам лучше понимать, какой контент востребован в каждой нише. Благодаря таким инструментам Reels становятся не просто развлечением, а полноценным инструментом аналитики и продвижения. Подробнее — в статье Зачем нужны Reels в Instagram.
Это даст вам больше контекста для принятия решения, хотите ли вы сохранить эту тему в настройках или полностью удалить её. Это может значительно упростить управление тем, что отображается в приложении, и в целом, это одно из лучших применений процесса управления пользовательским алгоритмом, которое я видел на любой платформе. Оно должно решить хотя бы часть проблем пользователей, связанных с манипуляциями алгоритмами и тем, как рекомендации Meta на основе искусственного интеллекта влияют на их опыт.
Однако встает вопрос: будут ли люди на самом деле этим пользоваться? Meta делает ставку на интеграцию рекламы максимально нативно — чтобы она выглядела как часть привычного контента в Reels и Threads. Если пользователи воспримут это органично, бренды получат мощный инструмент для продвижения без раздражающего эффекта. Подробнее — в статье Meta анонсирует новые возможности рекламы в Reels и Threads.
Meta неоднократно удавалось обходить опасения на этом фронте с точки зрения чрезмерной экспозиции или усиления разжигающего рознь политического контента, добавляя такие функции, как эта, на которую можно указать как на вариант управления, если пользователи действительно этого хотят.
Это рискованно для Meta, поскольку компания знает, что рекомендации на основе искусственного интеллекта стимулируют гораздо большую активность в ее приложениях.
Но в то же время исторически очень немногие люди действительно удосуживаются применять эти настройки и каким-либо образом ограничивать свои рекомендации.
Мы видели это снова и снова: от изменений в безопасности до защиты данных, управления алгоритмами и настроек лент. Люди хотят видеть всё это в качестве опций, чтобы чувствовать себя более уверенно, но по большей части они служат скорее для уверенности, основанной на их существовании, а не как реальный инструмент управления и ручного ввода данных.
Например, после скандала с Cambridge Analytica, когда, как сообщается, данные пользователей Facebook были использованы политическими активистами в качестве оружия, это привело к пику общественного недоверия к компании и в конечном итоге заставило Zuck and Co. провести ребрендинг, чтобы избежать ассоциаций с этим темным периодом в ее истории.
В ответ на всю эту шумиху и расширенное освещение в СМИ Facebook добавил ряд новых настроек и опций контроля данных , которые дали людям больше возможностей защитить свою личную информацию и избежать ее неправомерного использования третьими лицами или самой Facebook (теперь Meta).
Но пользовались ли ими люди? Конечно, на фоне всех разговоров о вреде Meta и сообщений о массовом удалении аккаунтов в ответ на эту полемику, многие наверняка заблокировали свою информацию или приняли другие меры.
На самом деле, нет.
Как объяснила тогдашний вице-президент компании по глобальному маркетингу Кэролин Эверсон ,
«Мы не увидели резких изменений в поведении людей, заявляющих, что больше не будут делиться никакими данными с Facebook».
Аналогичную картину мы наблюдали и при многих подобных обновлениях. Например, различные исследования показали, что подавляющее большинство пользователей социальных сетей никогда не обновляют настройки конфиденциальности , в то время как в прошлом году, согласно отчёту Washington Post , лишь малая часть родителей когда-либо включала функции контроля использования социальных приложений своими детьми.
Они могут это сделать, если захотят, и многие люди много говорят о рисках и опасностях, а также о необходимости дополнительных возможностей ручного управления, что, по сути, инициировало развитие децентрализованных социальных приложений, которые предоставляют пользователям больше контроля над каждым элементом своего опыта.
Теоретически людям нужны эти вещи, но на практике они ими не пользуются.
Meta понимает это, поэтому не решается, например, предоставить пользователям возможность устанавливать параметры хронологической ленты по умолчанию . Компания понимает, что простого предоставления таких возможностей, как правило, достаточно, чтобы развеять опасения, хотя на самом деле пользователи ими не пользуются.
И он получает больше пользы от того, что его собственные системы таргетинга могут показывать людям то, что он выбирает, поэтому Meta явно предпочла бы, чтобы люди оставили эти вещи в покое.
Но необходимо предоставить возможность выбора, и такие инструменты дают уверенность в наличии выбора, независимо от того, будет ли он реализован или нет. Форматы дуэтов и Reels как раз и дают авторам этот выбор — создавать оригинальный контент или взаимодействовать с уже популярными роликами, усиливая эффект вовлечения. Это ключ к росту охватов и узнаваемости бренда. Подробнее — в статье Зачем создавать дуэты и Reels в Instagram.
Поэтому я очень сомневаюсь, что многие из 3 миллиардов пользователей Instagram будут вручную редактировать настройки своих алгоритмов. Но это возможность, и вы не сможете жаловаться на свой опыт, если у вас есть такая возможность.
