Послушайте, я не знаю почему, но, судя по всему, Цукерберг и компания решили, что пришло время снова попытаться сделать Pokes популярным , и платформа объявила о новой переработке опции, которую она уже пыталась возродить в 2017 году , а затем еще раз в прошлом году , но это не вызвало особого интереса. Однако связка Instagram и Facebook даёт куда более ощутимую пользу, чем устаревшие эксперименты с Pokes. Привязка аккаунтов позволяет управлять публикациями из одного места, запускать перекрёстную рекламу и упрощает вход в сервисы Meta. Подробно об этом — в статье Зачем привязывать Instagram к Facebook.
Но Facebook, очевидно, не готов отказаться от этой возможности, даже если все остальные готовы.
Как вы можете видеть на этих примерах экранов , последняя попытка Facebook возродить Pokes добавляет упрощенную функциональность Poke и новый элемент геймификации.
Как пояснил Facebook :
« Посмотрите, кто вас подмигнул, и найдите других друзей для подмигиваний на сайте www.facebook.com/pokes . Вы увидите, как растёт количество ваших подмигиваний с друзьями каждый раз, когда вы подмигиваете друг другу. Вы также можете удалять подмигивания из списка».
И как вы можете видеть на первом изображении выше, Facebook также вернул кнопку «Подмигнуть» в профили пользователей, так что вы можете легко подмигнуть кому-то, перейдя на страницу его профиля. Но в Instagram куда более востребованным инструментом стали маски. Они помогают создавать уникальный визуальный стиль, усиливают вовлечённость в сторис и Reels и дают брендам возможность продвигать продукты через игровые и AR-эффекты. Подробности — в статье Зачем использовать маски в Instagram?.
Зачем вам это? Не знаю, но Цук и компания явно считают, что это имеет ценность и может каким-то образом улучшить ваш опыт использования социальных сетей. Возможность создавать несколько Meta-аватаров открывает новые сценарии для пользователей — от разделения личного и рабочего образа до участия в тематических сообществах. Это также расширяет креативные возможности брендов и блогеров. Подробности — в статье Теперь вы можете создать несколько мета аватаров для своего профиля.
Или они просто хотят, чтобы это произошло.
Ещё в марте компания Meta попыталась возродить Facebook, объявив о возвращении в приложение «нескольких оригинальных функций Facebook» . Это началось с обновлённой вкладки «Друзья», а теперь это распространилось и на последнюю попытку вернуть Pokes к какой-то значимости. В то же время Instagram активно внедряет новые инструменты, которые действительно востребованы пользователями: репосты, карту друзей и расширенные способы взаимодействия. Эти функции помогают лучше отслеживать активность близких и делиться контентом в пару кликов. Подробности — в статье Инстаграм запускает репосты, карту друзей и многое другое.
Хотя вряд ли он приобретет какую-либо реальную популярность, особенно учитывая, что сейчас все меньше людей пользуются Facebook , и еще меньше используют его для общения с друзьями, а большинство переходят для этой цели на платформы обмена сообщениями.
Но, возможно, стоит попробовать Meta еще раз, и, возможно, найдется какая-нибудь преданная группа поклонников Poke, которая возвестит о новой эре бессмысленного и раздражающего взаимодействия в приложении.
И если Facebook сможет заставить молодых людей использовать эту опцию, это может спровоцировать ажиотаж вокруг «Покесов», подобный тому, что происходит в Snapchat, а новые счетчики «Покесов» будут действовать как собственная версия серий «Покесов» в Snapchat.
Полагаю, на это и есть надежда, но это больше похоже на бездарную корпоративную попытку «заставить fetch случиться», что в очередной раз отражает общее отсутствие у Meta понимания тенденций и интереса пользователей.
Кажется нелепым говорить это о компании, которой принадлежат самые популярные социальные приложения и мессенджеры в мире. Но проблема приложений Meta в том, что молодая аудитория редко проявляет к ним интерес, а старшие поколения дополняют их и увеличивают их использование.
Что, несомненно, лучше для бизнеса, но Facebook и Instagram никогда не предлагают крутые функции первыми, они просто копируют их у Snapchat и TikTok, чтобы успевать за последними трендами. Поэтому брендам важно учитывать сильные и слабые стороны каждой платформы. Facebook остаётся инструментом для сообществ и таргетированной рекламы, Instagram — для визуального брендинга и работы с инфлюенсерами, а TikTok задаёт темп трендов и формирует вирусные кампании. Подробное сравнение — в статье Выбор платформы для СММ: сравнение Instagram, Facebook и TikTok.
То же самое можно увидеть в инструментах искусственного интеллекта Meta: Facebook постоянно предлагает вам «создать фотографию себя в образе астронавта» или какую-то другую глупую подсказку.
Зачем? Зачем кому-то это нужно? Зачем кому-то создавать фальшивый образ себя, созданный искусственным интеллектом, который делает то, чего он никогда не делал, если не считать обмана людей, публикуя его в приложениях Meta?
То же самое касается и ИИ-ботов Meta, вдохновлённых знаменитостями , которые компания уже несколько раз пыталась воплотить в жизнь . Какое кому дело до того, что ИИ-бот, с которым они взаимодействуют, звучит как Снуп Догг или Джон Сина? Это же бот, а не настоящие знаменитости, так почему же Meta продолжает продвигать эту идею, словно это Святой Грааль для установления связи с молодой аудиторией? На практике куда важнее другое — использование ИИ в рекламе. Meta делится конкретными советами, как её алгоритмы могут оптимизировать кампании: от подбора аудиторий до автоматического распределения бюджета. Подробности — в статье Мета даёт советы по оптимизации рекламы с помощью своих систем искусственного интеллекта.
Facebook, безусловно, добился огромного успеха, и покупка Instagram, оглядываясь назад, была гениальным ходом. Но Цукерберг и компания не знают, что такое «круто», и это отражается во всех их релизах продуктов, интервью и т. д.
Meta — настоящий стервятник культуры, полагающийся на авторитет и интеллект других платформ и партнёров ради победы. Даже очки Meta Ray Ban стали крутыми только благодаря вкладу Ray Ban, а не благодаря собственному вкладу Meta.
И, очевидно, это не помешало более широкому успеху Meta как компании. Но как источник культурного влияния, с уникальными функциями и инструментами взаимодействия, Facebook не подходит.
Но теперь стало проще снова дразнить людей, так что те, кто не знал, что такое Facebook в 2006 году, могут попробовать его сами и им это надоест, как и всем нам.
