Приложение-клон Twitter от Meta продолжает расти: число активных пользователей Threads в месяц (MAU) достигло 400 миллионов по сравнению с 350 миллионами в апреле .
Благодаря обновлению Threads сохраняет устойчивые темпы роста, в то время как Meta также сообщила об увеличении времени, проведенного в приложении , поскольку она продолжает совершенствовать алгоритм Threads.
Как заявил руководитель Instagram Адам Моссери:
« Несколько недель назад в Threads ежемесячно активировали более 400 миллионов человек. Последние два года были весьма динамичным развитием. Всё началось с безумной идеи конкурировать с Twitter, а затем превратилось в значимую платформу, способствующую открытому обмену мнениями. Я благодарен всем вам за то, что вы сделали это место таким, какое оно есть сегодня».
Последнее обновление означает, что Threads сохраняет общую траекторию роста и приближается к показателю X по общему количеству активных пользователей в месяц (MAU).
Хотя я не уверен, насколько я верю заявлениям активных пользователей X.
Потому что, хотя Илон Маск и утверждает, что у X сейчас 600 миллионов активных пользователей в месяц , фактические данные, как предоставленные самой X, так и сторонними поставщиками аналитики, говорят о том, что X со временем теряет аудиторию.
Действительно, собственные отчёты X по ЕС показывают, что X потерял 15% своей европейской пользовательской базы с тех пор, как Илон взял приложение под свой контроль. В то же время, по данным сторонних аналитиков, число мобильных пользователей X значительно сократилось, хотя компания по-прежнему сохраняет лидерство по веб-трафику. Однако, учитывая, что веб-трафик составляет лишь незначительную часть общего использования X ( примерно 20% ), тенденции, основанные на всех источниках данных, кроме упомянутых Илоном, свидетельствуют о том, что общее использование X на самом деле снижается, а не растёт.
Это говорит о том, что Threads действительно приближается к роли «по умолчанию» для соцсетей реального времени. Практический вывод для брендов и авторов — закрепляйте присутствие уже сейчас: забронируйте ник, включите автокросс-постинг из Instagram, протестируйте формат быстрых апдейтов и репостов с медиа, а для инфоповодов — короткие треды вместо длинных постов. Отслеживайте долю трафика из Threads, ER постов и прирост подписчиков от репостов из IG — это поможет вовремя масштабироваться. Подробности — Threads продолжает демонстрировать высокую динамику загрузок.
Что, возможно, и нехорошо. Привлекательность Bluesky отчасти заключается в том, что компания не принадлежит крупным корпорациям, а значит, не так сильно зависит от акционеров, владельцев-миллиардеров, политических манипуляций и т. д. Однако Bluesky не прижилась, как изначально надеялись.
После всплеска регистраций после прошлогодних выборов в США, который, казалось бы, указывал на то, что приложение становится всё более значимым, рост Bluesky значительно замедлился , и сейчас общее число пользователей составляет 38 миллионов . Bluesky продолжает расти, у него есть увлечённая и заинтересованная пользовательская база, но, похоже, компания не станет крупным игроком на этом рынке.
Хотя ситуация ещё может измениться, поскольку и Маск, и глава Meta Марк Цукерберг продолжают позволять политическому влиянию влиять на их решения. Это не сработало для Маска и всё ещё может стать проблемой для Meta. Если же крупные приложения снова начнут покидать компанию, Bluesky всё ещё готова к новому потоку клиентов.
Недавняя история показывает, что это произойдет, хотя, похоже, ситуация несколько стабилизируется, поскольку некоторые из последних скандалов вокруг X не привлекают пользователей к Bluesky, как это было в прошлом.
Возможно, вместо этого они перейдут на Threads, и, возможно, это способствует тому, что Threads станет ключевым конкурентом для X. И если Zuck and Co. внезапно не сделают какого-нибудь радикального заявления, которое оттолкнет их аудиторию, возможно, Threads вскоре станет лидером в гонке.
Кажется, что Threads, скорее всего, придёт на смену X и станет лидером социальных сетей реального времени. Новая отправка изображений в личке отлично вписывается в эту стратегию: визуальные ответы быстрее снимают вопросы, ускоряют поддержку и делают диалог «живым» — от мемов и скетчей до предпросмотров макетов и карточек товаров. Как использовать обновление для роста вовлечённости и оперативных коллабораций — в материале Threads добавляет возможность делиться изображениями в личных сообщениях.
В любом случае, он стал значимой платформой и еще одним оружием в постоянно растущей системе показа рекламы Meta.
